28mar

Blog d’entreprise: avantages par rapport à un site web

Blog Marketing

J’ai déjà un site web : pourquoi avoir un blog d’entreprise?

Il est légitime de se poser la question de l’intérêt d’avoir un blog entreprise, surtout quand on a déjà un site web, un intranet, un extranet, un wiki, un forum et plusieurs dizaines d’applications et d’outils divers.

Les 7 valeurs ajoutées d’un blog d’entreprise par rapport à un site web:

  • Le référencement : un blog d’entreprise est souvent mieux référencé sur les moteurs de recherche qu’un site web
  • L’interactivité : le blog d’entreprise permet de dialoguer avec ses lecteurs qui peuvent réagir en laissant des commentaires
  • La facilité d’édition : il n’est pas nécessaire de connaitre le langage HTML ou d’être webmaster pour publier des articles et y ajouter des liens, des images et des vidéos
  • La rapidité de mise à jour : il est facile et rapide de mettre à jour un blog plusieurs fois par semaines en y ajoutant de nouveaux articles. Idéal quand il faut réagir à une actualité ou gérer une crise.
  • La fidélisation de l’audience : un internaute n’a pas d’intérêt particulier à revenir fréquemment sur un site web. En revanche, un blog d’entreprise est vivant : c’est un journal auquel l’internaute peut s’abonner (email, flux RSS, favoris) et consulter régulièrement.
  • Le mode de communication : le ton est plus libre, moins commercial et moins institutionnel qu’un site web
  • L’image : Aujourd’hui, il est tout à fait commun pour une entreprise d’avoir un site web. En revanche, une entreprise qui a un blog fait partie de celles qui peuvent revendiquer une image jeune, innovante et web 2.0

Un blog d’entreprise ne doit pas remplacer le site web : les 2 outils sont complémentaires. On « vend » sur un site web tandis qu’on « discute » sur un blog d’entreprise. Mais dans un processus d’achat, une discussion peut aussi déboucher sur une vente.

Nael

15 Commentaires

  1. edonis mars 28th, 2008 at 13:49

    l’idéal est de se servir d’une plateforme de blog pour le site d’entreprise et pour le blog. ON garde les avantages de la publication facilité (en cas de changement sur le site corpo) et le référencement. Il est facile de « tordre » ce genre de plateforme pour en sortir le meilleur

  2. Pourquoi les entreprises tiendraient-elles un blog? mars 30th, 2008 at 1:01

    [...] la conclusion de l’article du dernier article du blog du Marketing 2.0 qui énonce sept avantages à bloguer pour les entreprises (pour ne pas [...]

  3. jean-marc bondon mars 30th, 2008 at 1:15

    Je ne suis pas persuadé que la distinction doive se faire en termes d’outils. Ce qui compte c’est la démarche, le choix d’un outil vient ensuite.

    L’entreprise utilise un blog pour parler à ses clients, pour maîtriser son image en réalisant une communication adaptée.

    Le point clé, me semble-t-il, est de bien comprendre toutes les exigences d’un média en ligne, en termes de réactivité, de mise à jour, d’exactitude des informations transmises. On constate trop souvent des entreprises qui vont sur le web sans en comprendre la culture, leur communication tend à reproduire la classique plaquette institutionnelle.

  4. Nael mars 31st, 2008 at 17:50

    @Edonis: effectivement, c’est une solution possible, merci.

    @jean-marc bondon: on est d’accord mais les possibilités d’un nouvel outil (ici le blog d’entreprise) peuvent aussi ouvrir de nouveaux usages qui n’étaient pas envisagés dans un premier temps

  5. jean-marc bondon mars 31st, 2008 at 22:25

    J’aime bien aussi cette possibilité. Lorsque des informations se partagent et s’échangent entre les acteurs d’une communauté, il se passe quelque chose. Ce quelque chose peut s’interpréter en termes de confiance, de synergie, d’innovation ou simplement en sentiment d’appartenance à la communauté.

  6. Idées reçues du blog d’entreprise. | Patrice Albertus : Blog solutions eMarketing mai 26th, 2008 at 0:42

    [...] part les avantages par rapport à un site web classique ne sont pas encore intégrés et font que l’amalgame site Internet/blog persiste. [...]

  7. Wordpress, ressource pour blog d'entreprise | Patrice Albertus : eMarketing, Blogging Solutions & Webdesign juin 20th, 2008 at 20:01

    [...] Les opportunités du code et la structure de WP sont tellement impressionnantes qu’elles pourraient intervenir dans beaucoup de nouveaux projets web et remplacer les solutions classique de création Internet. Pour les éternels scéptiques et pour enfoncer le clou un peu plus, voir cet article comparant un support Blog/ site web classique. [...]

  8. blog d'entreprise checkup : quelle efficacité pour les blogs d'entreprise? | Marketing 2.0 - Le blog de l'agence You to You septembre 2nd, 2008 at 20:20

    [...] vous avez pu le voir ici ou ici, nous nous intéressons de près aux problématiques de blog d’entreprise. L’idée ici [...]

  9. baudat septembre 3rd, 2008 at 9:34

    Je rajouterai que le blog appel plus au buzz qu’un site internet donc une meilleure visibilité.

  10. Higherweb ::: Le BLOG » Blog Archive » Réussir son blog d’entreprise septembre 7th, 2008 at 8:58

    [...] Voir l’article suivant [...]

  11. Marketing 2.0 : Best of 2008 | Marketing 2.0 - Le blog de l'agence You to You janvier 19th, 2009 at 18:18

    [...] Blog d’entreprise : avantages par rapport à un site web et types d’utilisation [...]

  12. Article: Le blog une tendance marketing qui persiste d’année en année – Sarah’s blog avril 24th, 2009 at 14:14

    [...] source: http://www.marketing-etudiant.fr/actualites/blog-marketing.php http://www.marketing20.fr/blog-marketing/blog-dentreprise-avantages-par-rapport-a-un-site-web/ [...]

  13. Externalisation comptabilité février 23rd, 2010 at 12:30

    A voir l’article, il n’y a pas d’inconvénients pour le blog. Mais ne pourrait-on pas discuter dans le site à travers les forums ?

  14. Blog d'entreprise | Marketing 2.0 - Le blog de l'agence You to You septembre 11th, 2010 at 15:37

    [...] rappel, vous pouvez lire cet article qui répertorie les avantages d’un blog d’entreprise par rapport à un site web et qui [...]

  15. De l’intérêt du blog… « Cultural Studies & Web Culture février 5th, 2012 at 19:08

    [...] http://www.marketing20.fr/blog-marketing/blog-dentreprise-avantages-par-rapport-a-un-site-web/ [...]

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