Le concept des billets sponsorisés est de rémunérer des blogueurs pour qu’ils rédigent un billet sur un produit ou un service. Au-delà de l’éternel débat “un blogueur doit-il accepter d’avoir recours aux billets sponsorisés?”, intéressons-nous pour une fois à l’annonceur: quels sont les avantages et les inconvénients pour lui d’y avoir recours?
Les Avantages:
- Pouvoir prévoir le nombre de billets publiés
- Mesurer les clics et les impressions par billet
- Valider le contenu des billets avant leur publication
- Améliorer le référencement naturel (que le billet soit sponsorisé ou non, pertinent ou non, lu ou pas lu, un lien améliore quoiqu’il arrive le référencement naturel)
Les Inconvénients:
- Moins d’audience car les billets sponsorisés sont peu lus: les lecteurs d’un blog repérant l’expression “billet sponsorisés” zappent souvent l’article se disant que c’est de la pub.
- Moins efficaces sur les recommandations car les avis des blogueurs sont alors considérés peu crédibles. A tort ou à raison, les internautes jugent souvent que le blogueur ne peut pas être objectif sur ce qu’il écrit, dès lors qu’il est rémunéré pour le faire et qu’il ne touche pas de rémunération si l’annonceur ne valide pas son billet.
- Les billets non validés sont publiés quand même. (“ce billet avait été écrit dans le cadre d’une campagne sponsorisée (je devais toucher des sous pour ce billet) d’une des marques citées ci-dessus. Il se trouve que la-dite marque n’a pas souhaité être mélangée et comparée à deux autres opérations donc elle a refusé de valider mon billet, que je publie quand même car le fait d’être sponsorisé ou non ne change rien au contenu que j’avais à y mettre. “ Cedric Giorgi)
- Plus chers et moins rentables qu’une opération de buzz. Quand on regarde le nombre de billets générés par une opération de buzz qui a bien fonctionné et qu’on compare au budget équivalent en billet sponsorisés, le calcul penche souvent en faveur de l’opération de buzz (sans parler du fait que les billets y sont plus lus et plus crédibles que ceux des billets sponsorisés)
Conclusion: les billets sponsorisés sont un bon moyen pour les annonceurs frileux de faire un premier pas dans le monde des blogs en ayant l’impression de pouvoir contrôler, valider, mesurer et limiter les risques. Mais passée cette première expérience, il est plus judicieux et plus efficace de recourir à d’autres leviers plus en adéquation avec l’essence des blogs.
Nael
PS: ce billet n’est pas sponsorisé 
mars 25th, 2008 at 16:40
Je rajouterais:
En inconvénient:
- même en ayant le nombre d’impression, cela ne signifie pas que les billets sont lus (en revanche, à priori si une personne clique c’est que le billet a été lu)
- quel prix un annonceur doit-il payer pour un billet sponsorisé, sachant que les blogueurs ne donnent en général pas tous leur audience? A priori, les prix varient entre 100 et près de 1000 euros. Mais simplement voilà. Je suis un blog alpha et j’ai une audience plus importante que le blog beta. Et pourtant, mon trafic (blog beta) est 90% orienté high-tech (et mon audience est captive sur ce sujet) alors que le blog alpha est 10% orienté high-tech. Est-ce partinent qu’un annonceur pour un billet sponsorisé high-tech paie beaucoup plus cher sur le blog alpha? (vous me suivez;) ?)
Enfin, je dirais que ce concept me rappelle un peu le publi-rédactionnel/publi-reportage sur les sites web dans les années 2000. Les taux de clics étant très faibles à l’époque (tout comme aujourd’hui) et le CPM élevé (avant la crise du CPM:), ce concept de pub avait été inventé, à condition que les publirédactionnels soient en rapport avec le contenu du site, évidemment. Alors, est-ce simplement un nouveau moyen de faire de la pub sur un support, le blog, qui ne se prête guère à la bannière et au skyscraper?
Et finalement que préférez voir sur vos blogs préférés: des bannières, des liens sponsorisés ou des billets sponsorisés. Pour ma part, j’ai une préférence pour les liens sponsorisés (que ce soit de l’affiliation ou des google addwords)
Fred (commentaire non sponsorisé par Nael;)
mars 25th, 2008 at 17:11
A titre perso, moi, je préfère lire sur les blogs des avis non rémunérés, objectifs, critiquant ou défendant un produit/service: “j’ai reçu un produit, j’ai décidé de vous dire ce que j’en pense, j’ai rien à gagner ou à perdre” ou encore “j’ai été à une soirée blogueurs où on nous a présenté tel service: j’ai décidé d’en parler et de vous dire en quoi c’est bien et/ou pas bien. J’ai rien à gagner ou à perdre.”
mars 25th, 2008 at 19:40
Bonjour,
Quelques petites erreurs et oublis dans cet articles sur les billets sponsorisés.
Aucune mention des commentaires n’est faite. Aucune allusion à la relation au blogger. Le taux de clic est plutôt très élevé, surtout comparé à des campagnes aux formats “classiques”, est son un bon repère pour mesurer de l’intérêt des lecteurs pour un article. L’objectivité d’un blogger avec un billet non rémunéré ? Ne vient-on pas justement chercher l’avis du blogger ? Une donnée donc particulièrement subjective ?! Cet article montre bien qu’en étant “non rémunéré”, vous penchez pour votre paroisse et c’est tout à fait normal et non condamnable. Il en va de même avec une campagne de billets sponsorisés intelligemment pensée et mise en place (dure mission, je l’avoue) qui permet au lecteur de bénéficier du message d’un annonceur tout en gardant l’intégrité du blogger et ce qui en fait son style.
Bonne Continuation
mars 25th, 2008 at 23:09
@Nicolas: Bonjour et merci de réagir. On est peut-être d’accord sur au moins un point: je n’ai pas forcément raison, mon post est juste une prise de position et le fait de vous laisser commenter est la preuve que c’est un débat et non une affirmation irréfutable. Vos arguments sont les bienvenus même si je ne suis pas d’accord avec tout.
Je vois surtout un inconvénient majeur au modèle des billets sponsorisés: le fait qu’un blogueur dont le post n’est pas validé n’est pas rémunéré. Dans ce cas, soit il publie quand même le post: il aura perdu la rémunération et l’annonceur aura généré un article, certes qu’il n’aura pas payé, mais dont il n’appréciera pas forcément le contenu. Soit il ne publie pas et dans ce cas, il aura perdu du temps et les lecteurs une occasion de lire un avis critique.
Bonne continuation à vous aussi
mars 25th, 2008 at 23:31
Il est tard, aussi je me permets de philosopher un peu.
Je dirais que cela renvoie finalement à la question “pourquoi je blogue” (tiens une idée pour un prochain post?) Chaque blogueur poursuit une finalité ou plusieurs finalités dans le blogging. Tout comme la morale absolue n’existe pas selon Kant, je pense que le blogueur absolu, ie qui blogue pour suivre aucun objectif n’existe pas, ou alors, il n’a pas encore trouvé sa/ses finalité(s). Certains bloguent pour trouver un boulot, d’autres pour générer du business, d’autres encore pour devenir experts d’un domaine, trouver l’âme soeur, lancer un livre, participer à des expériences en avant-première. Mais le point le plus commun de toutes ces finalités n’est t’il pas en réalité le sommet de la pyramide de maslow, que nous poursuivons tous, blogueurs ou pas, c’est à dire le besoin d’estime et d’auto-réalisation? Si le billet sponsorisé correspond au premier étage de cette pyramide (besoin vital, physiologique) car il est clairement intéressant d’être rémunéré pour donner un avis subjectif (bon ou mauvais) sur un produit, service… je pense le principe de l’événement/teasing blogueur permet à la fois de répondre à ce premier étage par une rémunération sous forme d’expérience “unique” à laquelle le blogueur peut participer ou pas, mais surtout que l’immatériel de l’événement est plus en phase avec ce fameux dernier étage de la pyramide de maslow. J’étais à un événement/soirée exclusive, et pas les autres, qui pourront pourtant acheter le produit/service dont j’ai parlé, de manière sponsorisée ou pas.
mars 26th, 2008 at 8:59
@Nael : Merci pour cette discussion constructive qui naît ici et le bon esprit qui règne. Je ne vais pas parler au nom de toutes les régies car blogrider, dont je m’occupe, a une mentalité de travail qui ne fait pas norme dans ce milieu. Chez blogrider, à partir du moment où un blogger est sollicité et où il a accepté de travailler sur une campagne, nous le rémunérons quel que soit son résultat. En effet, nous prenons la responsabilité de nos choix et nous les défendons jusqu’au bout auprès de l’annonceur même en cas de conflit. Nous tentons de trouver un terrain d’entente pour “contenter” tout le monde et garder un véritable esprit constructif. Ce type de situation est rare, heureusement, car nous faisons tout pour que ça n’arrive pas. Mais il est arrivé que nous acceptions certains compromis comme le blogger souhaitant publier son article coûte que coûte au détriment de la rémunération. Bien sûr, tout ça n’est pas figé et nous progressons en même temps que notre propre dispositif. Nous apprenons à chaque nouvelle opération et faisons en sorte d’améliorer les choses pour ne pas devoir faire des entorses à notre propre système. La route est pavée d’embûches mais nous travaillons en toute honnêteté et c’est ce qui assure les fondements de notre méthode de travail. Enfin, je pense… blogrider est ouvert à toute critique pour avancer toujours plus, dans la bonne direction.
Encore une fois, merci d’aborder ce sujet qui me permet d’éclaircir certains points qui sont loin d’être évidents.
mars 26th, 2008 at 9:00
@fred : remarques très justes.
avril 6th, 2010 at 11:26
[...] aux billets sponsorisés, c’est un peu comme se battre contre un mammouth avec un club de golf. Certains s’y sont aventurés, ils ont failli y laisser leur peau. Le tout étant de prendre des gants de [...]