Le bricolage serait le loisir favori des français. En effet, selon une étude Ipsos, plus de la moitié des français déclarent bricoler tous les mois. Et 93% d’entre eux ont le sentiment que faire des travaux permet de se sentir mieux chez soi. L’équipement de la maison est même le deuxième poste de dépenses que les français souhaitent développer en priorité (après les voyages). Et c’est la priorité chez la majorité des 25-34ans.

Ainsi, le marché du bricolage est aujourd’hui le premier secteur d’équipement des ménages selon l’étude menée par la Fédération des magasins de bricolage (FDM).

Dans ces conditions, nous avons trouvé intéressant de se pencher sur les opérations de buzz menées dans ce secteur. Et plus particulièrement les opérations web, parce qu’il faut le savoir : Internet est un support incontournable pour les bricoleurs. En effet, 58% des visites de sites de marques et de produits sont motivées par la recherche d’informations complémentaires. Il n’est donc pas étonnant de voir les marques développer leur propre site de conseil en bricolage. Parmi elles on retrouve Leroy Merlin, Mr Bricolage, Henkel, … Mais certaines marques ne se limitent pas à de simples sites informatifs et proposent des campagnes de buzz qui sortent du lot. Pour vous donner une idée, voici quelques exemples.

Un site viral pour SuperGlue

SuperGlue poursuit le concept de ses campagnes de publicité (vous savez celles où on pouvait voir un homme collé au plafond) en créant son site Glue Tube, complètement à l’envers « optimisé pour les utilisateurs de superglue ». On peut même envoyer un e-mail à ses amis à l’envers depuis le site.

En Allemagne, de la vidéo virale pour Toom

A l’étranger aussi les opérations de buzz bricolage fonctionnent bien. Par exemple, le magasin de bricolage allemand Toom, diffuse une vidéo virale plutôt originale pour lancer un concours d’idée auprès des internautes. La vidéo a été vue 250 000 fois sur Youtube. On pourrait croire que c’est une vidéo d’amateur au début, et pourtant…

Un site communautaire par Devispresto

A la façon de VDM, Devispresto.com a créé il y a quelques mois TDM, Travaux de merde : un site communautaire où les internautes racontent leurs péripéties avec le bricolage.

Un petit extrait de catastrophe : « J’aime pas le bricolage. Mais étant père de famille, il faut forcement y passer, donc un dimanche je me décide enfin à monter les meubles de notre bureau familial livrés il y 3 semaines (ma femme me tannait tellement). En vissant par dessous une chaise à roulette, j’ai ripé, et je me suis mis un bon coup de tournevis…dans la joue…une vraie blessure de guerre…je vous dit pas la honte aux urgences: le medecin m’a demandé si je m’étais battu…”euh pas vraiment” et j’ai inventé un pipeau…TDM !»

Ainsi, le secteur du bricolage peut aussi être propice aux opérations de buzz marketing et nous espérons que ce n’est qu’un début !

Pauline