Je viens de faire une petite séance de Google Trends sur les mots “Marketing 2.0” et “Buzz marketing”
On constate que:
- Le terme “Marketing 2.0” n’est devenu populaire qu’en 2007 dans les requêtes des internautes et n’apparait qu’en 2008 dans les news
- Le terme “Buzz marketing” est plus recherché que “Marketing 2.0” dans le monde, mais à peine
- C’est en France que le terme “Buzz Marketing” est le plus recherché, loin devant “Marketing 2.0” qui est moins “requêté” (je sais, c’est pas français) dans l’hexagone
- Le classement des pays par nombre de requêtes sur “Buzz Marketing“: France (ça serait donc un terme franco-français?), Inde, Belgique, USA …
- Le classement des pays par nombre de requêtes sur “Marketing 2.0“: Inde (tiens???), Italie, Pays-Bas, Mexique, USA, Allemagne, Canada, France (8ième !!!)
Y’a que moi que ça étonne?
Nael
mai 23rd, 2008 at 19:28
non, moi aussi ça m’étonne, et conforte le choix de notre nom de domaine;) un pari: d’ici fin 2008, ce terme sera devant “buzz marketing”
mai 23rd, 2008 at 19:40
No. mais j’ai une petit idee. En france les entreprise de communicatione qui utilisent les buzz marketing sont augmenté plus que dans les autres pays. Le mot Buzz est tres francais, facile à prononcer. Allor que por d’autres pays comme l’Italie on prefere ancore parler de web 2.0.
c’est juste une petite idée.
mai 24th, 2008 at 20:45
Pour être intervenu à des conférences sur le marketing du bouche à oreille ces derniers mois entre l’Afrique du Sud, Dubaï, la Lettonie, l’Italie, l’Autriche ou la Pologne, j’ai pu faire quelques constatations :
En général chez les anglophones, c’est le terme word of mouth marketing qui prime.. Il regroupe le viral, le marketing d’influence et le buzz qui ne correspond qu’aux actions guérilla et non conventionnelles propre à surprendre, générer l’attention et le débat et les retombées media.
En Allemagne word of mouth marketing se dit « Mund Propaganda » (la propagande de la bouche) et en Hollande on dit « publicité par le bouche à oreille ». Dans ces 2 pays il n’y a pas d’expressions pour différencier le bouche à oreille du marketing par le bouche à oreille ce qui pose problème. En Italie on dit Passaparola…
On voit aussi doucement une tendance émergée autour du Connected Marketing (qui est le titre d’un ouvrage écris par plusieurs entreprises leaders du secteur). Forrester parle de « connected agency » comme modèle de la future agence de communication. Chez BuzzParadise.com on parle d’ailleurs de « connected brands and consumers ». C’est un peu le mix entre le 360° et le 2.0…. d’ailleurs on commence à entendre parler de IMC : Integrated Marketing Communication. Il s’agit de choisir parmi tous les dispositifs de communication (le 360°) seulement et seulement ceux qui font sens pour une marque en fonction de sa cible, de ses objectifs, budgets, délais et contraintes et de les déployer dans l’ordre optimal.
mai 25th, 2008 at 14:29
@Manu: merci pour ton partage d’expérience internationale. C’est tout de suite plus clair
J’entends également pas mal parler de Connected Agency en ce moment …
mai 25th, 2008 at 17:56
[...] plongeant obtenus dans ma petite recherche (inspirée par l’enquête éclair du blog Marketing 2.0) semblent en tout cas signaler une baisse [...]
mai 26th, 2008 at 18:31
Et moi qui croyais avoir sorti le terme Marketing 2.0 de ma petite tête il y a quelques mois ! Je vois en le cherchant à mon tour en moteur que l’on m’a devancé… Bravo de l’avoir ’saisi’.
Une remarque sur l’offre YouStar de You to You: d’après les catégories proposées lorsque l’on remplit le formulaire, il ne semble pas exister sur le web de blogeuses ( impossible de sélectionner le féminin), qui plus est, parlant de la vie pratique en tant que femme et mère… Bizarre parceque j’en suis une et j’en connais des dizaines d’autres!
Les femmes sont bavardes, on le sait. Elles ont un peu moins de temps libre pour blogger, certes. Mais elles le trouvent!
Pour info, un blog d’une mère franco-américaine: En français: frenchparents.com/editorials/
En anglais: frenchparents.com/editorials/eng/
Rien à voir, ou presque, avec les blogs professionnels:
sanfranciscoconsult.com/editorials
et
sanfranciscoconsult.com/editorials/eng,
si ce n’est que l’on y parle du web qui s’adresse ( encore assez peu) à une cible féminine de plus de 25 ans. Mon orientation est plus vers l’exploitation des aspects networking social du Web 2.0 que du Buzz du fait de la moindre réceptivité des femmes de plus de 25 ans aux campagnes de buzz- en tous cas telles que pensées à ce jour.
mai 26th, 2008 at 19:01
@Caroline: vous avez raison, il y a pas mal d’améliorations à apporter la plateforme You Star. D’ailleurs, You Star est en cours de refonte et la nouvelle version devrait être bien meilleure que la version actuelle.
juin 9th, 2008 at 12:41
On commence à lire ici et là que la mode du “2.0″ serait dépassée, de par le flou de son concept…
Je reste pourtant assez d’accord avec vous que marketing 2.0, en induisant l’idée d’implication de la cible, permet justement par ce flou d’englober de nombreuses techniques (un peu comme le “word of mouth” anglais).