Les campagnes de buzz marketing sur un événement international sont un phénomène de plus en plus récurrent car les événements internationaux sont,  par définition, de grande ampleur. Cela signifie qu’ils bénéficient d’une couverture média et d’un buzz très important intrinsèquement. Chaque événement public de grande envergure représente donc une opportunité de “surfer” sur une vague médiatique.

Par conséquent, de nombreuses marques tentent de “s’approprier” ce buzz sur un événement international, généré naturellement, pour faire la promotion de leur propre marque ou produit, pour un coût nettement inférieur à une campagne marketing traditionnelle (capitalisation sur le média “naturel” fourni par l’événement lui-même).

• Quelques facteurs clés de succès d’une opération de buzz marketing sur un événement international

Opportunisme : par définition, l’opportunisme est la base d’une campagne de buzz marketing d’une marque sur un événement international car le buzz initial n’est pas orienté vers cette marque.

Créativité : lors d’un événement international, les yeux du public/de l’audience sont assaillis de messages publicitaires (visuels, audios, sensoriels…) , donc pour se démarquer, une marque doit faire preuve de créativité.

Audace : les événements internationaux sont souvent sponsorisés ou en partenariat avec des marques. Donc, pour promouvoir une marque concurrente de celle qui est mise en avant lors d’un tel événement, il est primordial de faire preuve d’audace.

Réactivité : même si un événement international est planifié longtemps à l’avance, certains faits imprévus survenant à l’approche ou durant l’événement peuvent générer un buzz encore plus fort, sur lequel il faudra intervenir vite.

Par la suite, une très large palette de méthodes/outils peuvent être utilisés pour générer ce “buzz” additionnel à celui de l’événement (ambush marketing, street marketing, vidéo virale, advergame, RP influenceurs, etc…)

Donc, même si le buzz sur un événement international est une solution très attractive pour les marques, elle répond à de nombreux critères initiaux, sans fournir de garantie de succès.

Les événements internationaux qui se prêtent le mieux à ce type d’opérations peuvent être culturels, comme nous allons le voir dans notre partie 2 consacrée  à un exemple : les campagnes de buzz marketing sur le Festival de Cannes. Un des secteurs les plus propices reste cependant celui des événements sportifs, comme nous allons le voir dans notre partie 3 consacrée au buzz marketing sur un événement sportif international.

Sandrine & Fabien