Le Festival de Cannes est un événement qui se déroule tous les ans en France, mais qui conserve une portée internationale. Cela implique une forte couverture média, comme nous l’avons vu dans notre introduction sur l’utilisation du buzz d’un événement international.

Nous allons donc voir ici quelques exemples d’utilisation du buzz généré autour du Festival de Cannes.

• Dispositifs de buzz marketing sur le Festival de Cannes

Audi Talents Awards//Audi (buzz marketing) : alignée sur le Festival de Cannes, cette opération orchestrée par Audi vise à élire les « gagnants » d’activités culturelles et artistiques comprenant la musique, le cinéma, le design, l’art contemporain, le théâtre… Cette initiative intègre des supports 2.0 dans son concours avec notamment l’élection du meilleur court métrage publié sur Myspace.

Villa Schweppes//Schweppes (RP blogueurs) : la marque de sodas Schweppes utilise le côté glamour du Festival de Cannes afin d’organiser, au sein de la Villa Schweppes, un événement RP de grande ampleur, avec quelques blogueurs invités pour l’occasion, afin de leur faire vivre des moments VIP « Schweppes » dans l’ambiance du Festival de Cannes. Schweppes s’appuye également sur les plate-formes 2.0 telles que Facebook, Twitter, Flickr et YouTube.

1835 White Palm Hotel//1835 White Palm (buzz marketing) : le « 1835 White Palm » a fait circuler une éléphante au sein de la Croisette afin de promouvoir l’ouverture de son nouvel hôtel cannois.

Mon Festival//Orange Cinema Series (vidéo virale personnalisée) : pour la promotion de son abonnement Orange Cinema Series, Orange a profité du festival de Cannes, dont le groupe est partenaire, pour lancer une vidéo virale brandée et personnalisée.

YouTube Cannes 08 // Partenariat Google France et Première.fr (dispositif participatif) : à l’occasion du Festival de Cannes 2008, Google France s’est associé à Première.fr pour « interagir » virtuellement avec quelques vedettes de cinéma. Le dispositif basé sur YouTube invitait les internautes à envoyer une question filmée à un acteur/une actrice. Par la suite, les vidéos sélectionnées bénéficiaient d’une réponse personnelle de la vedette de cinéma. La page YouTube dédiée à l’événement n’est désormais plus accessible.

Le Festival de Cannes est donc un événement particulièrement propice à des campagnes visant à générer du bouche-à-oreille (via RP blogueurs, vidéo virale…) du fait de la forte couverture médiatique qu’il induit.

Mais, comme nous allons le voir dans un autre article sur le buzz marketing sport, qui va marquer la fin de cette série sur l’utilisation du buzz d’un événement international, les rencontres sportives constituent également une occasion idéale pour générer du buzz autour d’une marque.

Sandrine & Fabien