Le buzz marketing sport sur des événements internationaux est un phénomène très récurrent car le contexte se prête particulièrement bien à des opérations de buzz marketing (forte couverture média, buzz important généré par l’engouement général pour le sport…).

Ainsi, nous avons précédemment vu les points à savoir afin de générer du buzz autour d’un événement international, ainsi que des exemples d’application de buzz marketing au Festival de Cannes.

Aujourd’hui, voyons quelques exemples de dispositifs de buzz marketing sport autour du Football (Coupe du Monde et Euro), du Rugby (Coupe du Monde) et des Jeux Olympiques.

• Dispositif de buzz marketing  sur la Coupe de Monde de Football

Casting Adidas Football //Adidas (RP blogueurs) : Adidas a profité du match France-Lituanie, comptant pour la qualification de la Coupe de Monde 2010, pour inviter des blogueurs à venir rencontrer des joueurs et à assister au match. L’objet de cette rencontre était un « casting » intitulé « stars du foot recherchent talents ».

(crédit image : TiTlap)

• Dispositif de buzz marketing sur l’Euro
  

The Coke Zero Game // Coca Cola (advergame) : pour la promotion du Coca Zero, Coca Cola a lancé une série d’advergames scénarisés sur un site dédié, avec pour baseline « football as it should be » (le football, comme il devrait être), à l’occasion de l’Euro 2008.

• Dispositifs de buzz marketing sur la Coupe de Monde de Rugby

Le Haka des lapins crétins//Rayman et les lapins crétins (vidéo virale) : Ubisoft met en scène ses célèbres lapins crétins en train de réaliser leur version du haka, une « danse » devenue un véritable symbole de la coupe de Monde de Rugby.

Hakasis//Oasis (vidéo virale) : Oasis surfe également sur le buzz généré par le Haka des rugbymen avec sa version du haka des fruits, dont la voix est reconnaissable des fans de François Perusse.

• Dispositif de buzz marketing sur les Jeux Olympiques

Office Olympics//Red Bull (site Web interactif) : reprenant le concept des Jeux Olympiques, Red Bull a lancé les Jeux Olympiques de bureau. Ce concept s’appuie sur un site Internet sur lequel des collègues de travail peuvent former des équipes afin de relever divers défis relatifs à l’univers du bureau. Cette initiative, née aux Pays-Bas, a également donner lieu à un événement physique qui s’est déroulé en août 2007. Malheureusement, le site Web n’est désormais plus accessible.

(crédit image : Adverblog)

A travers ces différents exemples, on peut voir la diversités d’opérations de buzz marketing sport réalisables pour surfer sur le buzz d’un événement sportif international.

La liste des dispositifs de buzz marketing n’est bien évidemment pas exhaustive, car chaque événement international peut inspirer des marques à tirer partie de l’attention portée par les médias pour se créer un buzz de grande ampleur, plus facilement.

Sandrine & Fabien