Vous avez peut-être vu l’une des nombreuses bandes-annonces du 4ème volet (très attendu ?) de la saga Terminator, mais la stratégie marketing qui entoure la promotion de ce film va bien au-delà et constitue une véritable stratégie Web complète, comme on va le voir par la suite.

Les dispositifs Web :

• Site Internet

La sortie de “Terminator Salvation” s’accompagne tout d’abord du traditionnel site officiel (très réussi) lié à la sortie d’un film qui offre des infos, des vidéos sur le film et autres goodies.

• Advergame

Par ailleurs, le site officiel donne accès à l’advergame “Terminator Salvation Game”, qui offre la possibilité de choisir son camps entre “la résistance” et “les machines”, puis de jouer en ligne en s’opposant à d’autres joueurs connectés (aperçu du jeu en vidéo).

• Affiche animée

Par la suite, le Web et la technologie Flash ont permis de créer une  affiche dynamique et “vivante”. Ainsi, en décembre dernier, on pouvait découvrir une affiche animée (motion poster) annonçant la sortie future de Terminator 4.

• Facebook

Facebook est de plus en plus utilisé pour promouvoir des marques ou des événements, et la sortie de T4 ne fait pas exception.

- Vous pouvez devenir Fan de la page “Terminator Salvation” dont la page rassemble déjà 3 707 fans.

- Ou devenir Membre du groupe “Terminator Salvation” qui ne contient que 361 membres.

- Ou encore jouer à l’application “Terminator Salvation: Join the Resistance” qui comprend 8 805 joueurs actifs.

L’opération marketing sur Facebook a l’air d’être plutôt bien relayée par les fans, et le groupe “Terminator Salvation” qui demeure un peu “léger” pour le moment, devrait gagner en fans dans les mois qui viennent.

• Twitter

La stratégie Twitter consiste en un jeu intitulé “Resistance2018” qui s’appuie sur le profil Twitter du même nom ainsi qu’un site Internet “Terminator Salvation Resistance 2018″.

Découvert sur Technabob, le jeu consiste à “suivre” le Twitter Resistance2018 et à intercepter les messages codés qu’il faut par la suite, bien évidemment, déchiffrer. Les réponses doivent ensuite être renvoyées suivant une structure bien précise établie selon des abréviations.

Le principe est assez judicieux, permettant d’impliquer les utilisateurs Twitter dans l’univers de Terminator, mais selon moi, la mise en place du jeu est trop compliquée pour se diffuser à large échelle. En effet, même si le profil compte 2 055 followers, je ne pense pas qu’à terme, il reste beaucoup de participants actifs.

Par ailleurs, j’ai ressenti une petite déception du côté des profils clés liés à l’univers Terminator, tels que “johnconnor”, qui sont nettement sous-utilisés alors qu’ils auraient pu servir de transition entre les films, en mettant en scène, les différents personnages.

 

• La stratégie Web autour de Skynet

Parce qu’on ne peut pas parler de Terminator sans parler de Skynet, il est également intéressant de voir toute la stratégie Web qui l’entoure (découvert sur PPC’s).

 - Site Web : “SkynetResearch” (site Web complet et soigné, qui s’ancre parfaitement dans l’univers de Terminator)

- Facebook : page “Skynet Research” (1739 fans)

- Flickr : galerie photos “Robotics Design Submissions” (seulement 41 photos uploadées, mais qui ont été vues 11 960 fois)

- YouTube : chaîne “SkynetResearch” (chaîne bien fournie par un ensemble de vidéos virales avec un exemple ci-dessous)

 

• Buzz autour de Christian Bale : dérapage ou coup de pub ?

En ce qui concerne la promotion du film qui échappe (?) aux responsables marketing derrière cette campagne, on peut penser à la vidéo YouTube qui a créé un buzz supplémentaire durant le tournage de T4, dans laquelle on pouvait entendre un “coup de gueule” du héros de cet opus, interprété par Christian Bale.

Cette vidéo, qui ne comprend que le son du tournage, a été perçu négativement par certains et comme un coup de pub par d’autres. Je vous laisse en juger par vous-même en regardant cette vidéo :

Cette vidéo, qui a accumulé 426 477 vues, a été plusieurs fois reprise par des amateurs qui y ont associé des images, contribuant à diffuser encore davantage le buzz, et étant parfois encore plus vues que l’originale comme le montre la vidéo suivante qui a été vue 564 635 fois.

 

Autres dispositifs :

• iPhone

Selon le même principe que l’application Web “Terminate Yourself”, l’application “Terminate Me” sur iPhone permet de voir à quoi l’on ressemblerait si on devenait était un terminator.

Le concept de la photo métamorphosée n’est certes pas nouveau, mais le principe continue de marcher et se prête parfaitement à l’univers de la saga.

• Exposition de robots à Tokyo

Dans un contexte hors ligne, il est intéressant de voir que le lancement de Terminator Salvation s’est accompagné au Japon par une exposition de robots qui sont les répliques de personnages phares de l’univers Terminator.

L’exposition, intitulée “Terminator Exhibition - Battle or Coexistence ? Robots and Our Future”, est présentée à Tokyo jusqu’au 28 juin 2009 (photos tirées de Pink Tentacle).

Ceci montre la présence d’une réelle harmonie en ligne/hors ligne qui  ne concerne, pour ce cas-là, malheureusement que le Japon.

Conclusion

Nous sommes donc en présence d’une réelle stratégie Web qui s’articule sur l’ensemble des plate-formes 2.0 telles que Facebook, Twitter, YouTube… et qui s’accompagne d’un dispositif mobile avec l’iPhone.

En ce qui concerne les résultats de cette campagne, il est pour le moment dur d’évaluer le réel succès de cette stratégie, comme on a pu le voir dans un précédent article “Peut-on prédire un succès au cinéma en “écoutant” le buzz ?“.

Mais, on peut constater qu’il y a déjà une bonne communauté de fans rassemblés,  qui s’appuie sur le succès des volets précédents de cette saga : “Terminator”, “Terminator 2 : Le Jugement Dernier” et “Terminator 3 : “Le Soulèvement des Machines”. Sachant que le film ne sortira pas en salles avant le 21 mai prochain aux Etats-Unis, c’est déjà pas mal !

A noter : en France, il faudra attendre le 3 juin 2009 pour voir Terminator 4 dans les salles, qui a été renommé “Terminator Renaissance“.

Sandrine