Pour la sortie du dernier film de la saga des Harry Potter, la Warner Bros a lancé une campagne interactive autour de Twitter.

C’est donc sur un site dédié, Harry Potter Tweet, que les utilisateurs de Twitter peuvent se connecter grâce à leurs propres identifiants et ensorceler leurs « followers ».

On retrouve l’univers d’Harry Potter en choisissant soigneusement pour nos contacts Twitter : une potion qui rend amoureux, un maléfice qui les plongent dans le noir, ou encore des oiseaux qui attaquent leur profil. Une opération qui ne pourra que plaire à la communauté de fans d’Harry Potter !

Cette campagne, très astucieuse, est comparable à celles réalisées grâce à Facebook Connect, dont on vous donnait précédemment quelques utilisations. Par exemple, on retient Prototype Experience qui faisait la promotion du jeu d’une manière ultra-personnalisée. Dans notre cas, en effet, l’utilisation des données de Twitter est comparable et réussie. L’internaute retrouve sa liste de “followers” et peut choisir lequel va être victime de son sort.

Astucieux aussi, puisqu’une fois le maléfice envoyé, vous (et votre “follower”) pouvez visionner la bande-annonce du film. La “victime” ensorcelée verra à la fin de son sort sur qui elle doit se venger à son tour. Une viralité assurée sur un sujet que beaucoup aiment.

En conclusion, c’est un bel exemple d’utilisation des réseaux sociaux, cette fois-ci avec Twitter, dans des opérations de buzz créatives où les internautes deviennent eux-mêmes “ambassadeurs” de la marque.

On notera aussi que les studios Warner Bros ne se sont pas arrêtés là ! Ils ont utilisé avec brio Youtube et la réalité augmentée en lançant un concours viral dédié Harry Potter où les internautes peuvent jouer les sorciers en réalisant par eux-mêmes une potion magique en vidéo 3D.

Pauline