Pour la sortie du dernier film de la saga des Harry Potter, la Warner Bros a lancé une campagne interactive autour de Twitter.

C’est donc sur un site dédié, Harry Potter Tweet, que les utilisateurs de Twitter peuvent se connecter grâce à leurs propres identifiants et ensorceler leurs « followers ».

On retrouve l’univers d’Harry Potter en choisissant soigneusement pour nos contacts Twitter : une potion qui rend amoureux, un maléfice qui les plongent dans le noir, ou encore des oiseaux qui attaquent leur profil. Une opération qui ne pourra que plaire à la communauté de fans d’Harry Potter !

Cette campagne, très astucieuse, est comparable à celles réalisées grâce à Facebook Connect, dont on vous donnait précédemment quelques utilisations. Par exemple, on retient Prototype Experience qui faisait la promotion du jeu d’une manière ultra-personnalisée. Dans notre cas, en effet, l’utilisation des données de Twitter est comparable et réussie. L’internaute retrouve sa liste de « followers » et peut choisir lequel va être victime de son sort.

Astucieux aussi, puisqu’une fois le maléfice envoyé, vous (et votre « follower ») pouvez visionner la bande-annonce du film. La « victime » ensorcelée verra à la fin de son sort sur qui elle doit se venger à son tour. Une viralité assurée sur un sujet que beaucoup aiment.

En conclusion, c’est un bel exemple d’utilisation des réseaux sociaux, cette fois-ci avec Twitter, dans des opérations de buzz créatives où les internautes deviennent eux-mêmes « ambassadeurs » de la marque.

On notera aussi que les studios Warner Bros ne se sont pas arrêtés là ! Ils ont utilisé avec brio Youtube et la réalité augmentée en lançant un concours viral dédié Harry Potter où les internautes peuvent jouer les sorciers en réalisant par eux-mêmes une potion magique en vidéo 3D.

Pauline