Voici la 2ème partie de cette tentative de modélisation des vidéos virales qui vise à identifier des catégories de vidéos virales qui buzz, ainsi que leur possible utilisation dans la communication d’une marque. Pour retrouver la première partie, c’est par ici!

Ceci est une adaptation libre du post de Mike Laurie du blog Ship’s Biscuit qui a fait un super boulot dans l’analyse de ces « modèles » de vidéos virales et qui nous a donné son accord pour l’adapter en français.

10- Le sexe fait vendre

Exemple: Blow job on the beach (two girls blowing up a lilo on a beach)

Cette catégorie convient aux créatifs en mal d’inspiration et dont le client n’est pas trop regardant… Youtube affiche en effet toujours l’écran qui correspond à celui du milieu du film. Placer une image suggestive à cet endroit pourra donc faire affluer les spectateurs qui penseront trouver du porno dans la vidéo… A utiliser avec modération car la crédibilité n’est pas au top dans cette méthode… Ce modèle attirera seulement des adolescents excités.

11- Détournement de célébrités

Exemples: Sad Kermit, Drench Spring Water ‘Brains’.

Si vous pouvez obtenir quelqu’un qu’une audience cible aime et identifie clairement,  et que vous lui faites faire quelque chose d’inattendu, vous êtes gagnant! Ici vous pouvez toucher une cible déjà conquise par la personne utilisée elle-même. Un des modèles favoris de Mike…

12- La personnification animale

Exemples : Drumming Gorilla, Elephant doing a self-portrait, Rolling Rock Beer Ape

Les chiens parlant, les ours dansant, les dauphins alcooliques… Ce sont des classiques indémodables que vous pouvez utiliser si vous ne voulez pas communiquer de manière focus sur la marque. Ces vidéos n’ont qu’une valeur de divertissement et la seule chose que vous pouvez faire est d’apprendre à un chien à faire du placement de produit ou de placer des images subliminales pour votre marque…

13- La science bizarre…

Exemples : Diet Coke & Mentos, Mobile Phone Popcorn, Will It Blend?

« WOW, je ne savais pas que l’on pouvait faire ça avec ce produit!!! » Certains produits ont des particularités qui peuvent être combinées pour donner des résultats surprenants. Et cela n’a même pas à être réel! Prenez l’exemple récent du popcorn fait avec le téléphone portable…

14- Où est partie la dignité?

Exemples : Angry German Kid, Office Worker Freak Out, Numa Numa, Nintendo Sixty FOOOOOUUUR, Leave Britney Alone, Don’t Tase Me Bro!

Celles-là seront toujours très drôles. C’est la nature humaine d’harceler notre semblable et ensuite de savourer le comportement choquant qu’ils exposent. Ce modèle est assez semblable à celui des animaux personnifiés dans sa valeur de divertissement. Le tout est de rattacher  la marque d’une manière ou d’une autre à quelque chose qui est déjà amusant en soit… le petit plus de ce modèle est que ces vidéos sont souvent sujets à parodie et que cela les fait vivre pour longtemps sur la toile.

15- It’s business time (chanson inside)

Exemples : Flight of the Conchords, Box Man

Une chanson humoristique ou parodique est rarement drôle. Ce modèle est à utiliser avec précaution.  Cependant, certains connaissent un grand succès comme « business time ».

16- L’exentrique, le fantasque

Exemples : Ask a Ninja, The Unforgivable Series, Master Chief Sucks at Halo 3

Ceci est un autre exemple de divertissement pur qui a besoin d’un placement de produit intelligent pour fonctionner pour une marque. Ces vidéos peuvent être très drôles et, en regardant ce qui a fonctionné dans le passé, le plus mystérieux/bizarre semble fonctionner le mieux.

17- Choquer

Exemples : Carlsberg & Mentos (Final Destination rip-off)

Le schéma est assez simple. vous prenez une situation où le spectateur s’attend à ce que quelque chose de très prévisible arrive mais vous le choquez avec quelque chose de complètement différent. Avec ce modèle, il faut s’assurer que la marque a des valeurs relatives au contexte de la vidéo. Sinon, elle n’en profitera pas. Les gens se rappelleront de la vidéo mais de la marque derrière…

18- Faites violence à un stéréotype

Exemples : Prep Unit – Tea Party, Citroen Alive with Technology

Prenez deux stéréotypes bien ancrés et mixez les. Cela peut concerner à peu près tous les types de produits. Ce modèle peut être très  focus sur le produit que vous mettez en scène. Ce modèle peut être très fructueux si vous pensez grand et « large ».

19- Ces petites phrases qui ne sortent pas de la tête…

 Exemples : Budweiser Wassup, Lynx Boom Chicka Wah Wah

C’est peut-être le modèle le plus difficile à réussir et vous devriez probablement l’éviter entièrement. Tout à fait franchement, la seule voie par laquelle cela peut marcher est de réussir à observer quelques gosses buvant dans le parc local en répétant la même chose de manière toquée à plusieurs reprises. Ce qui est bien avec ce modèle,  c’est que l’accroche doit juste être drôle, et pas forcément à propos du produit. Cela peut très bien marcher si votre produit est adressé à de jeunes hommes avec un sens de l’humour puéril ou à des gens qui achètent réellement du Axe.

20- Les objets qui font des choses pour lesquelles ils n’étaient vraiment pas prévus

Exemples : Guinness Tipping Point, Citroen Car – Alive with Technology

C’est un modèle très proche du celui qui consiste à mettre à mal un stéréotype. Mais il reste encore des millions de possibilités à mettre en scène pour ce modèle. Nombreuses sont les personnes à avoir adoré l’idée d’utiliser des frigidaires comme domino. Alors pourquoi ne pas utiliser des singes pour conduire une volvo sur la surface de Mars pour démontrer sa sécurité et climatisation ? Ces idées peuvent paraître complètement loufoques voire bonnes à jeter, et pourtant elles peuvent être bourrées de créativité.
Ce modèle offre donc une multitude d’opportunités pour un placement de produit, à condition que celui-ci soit facilement reconnaissable.

21- Connecter les vidéos virales à la vie réelle

Exemples : Coke Commercial, GamesBreakOut

C’est un modèle à privilégier pour une cible jeune mais l’association du monde réel au monde du jeu vidéo dans une publicité peut donner lieu à d’intéressantes idées.

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 Voilà, c’est terminé! Encore merci à Mike pour cette belle analyse. Comme il le dit lui-même, cette typologie n’est pas exhaustive et si vous avez d’autres idées de modèles, n’hésitez pas à les poster chez lui ou chez nous (on fera suivre…)

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