Y a-t-il un lien entre le buzz sur Internet et le succès en salle d’un film ?

C’est une question que nous avons déjà plusieurs fois soulevée, lorsque nous nous sommes demandés si on pouvait prédire le succès d’un film au cinéma en écoutant le buzz, ainsi que lors de notre récente étude sur la stratégie Web de Terminator Salvation.

Une nouvelle étude réalisée par Google et Médiamétrie apporte enfin une réponse à cette question en étudiant l’influence du net sur le succès des films en salle.

Contexte de l’étude :

• Durée : 3 semaines
• Cible : 2 500 spectateurs
• Lieu : cinémas de Paris, de la banlieue, et de la province
• Objet : 5 films

Résultats de l’étude :

• Internet, une source d’information sollicitée très en amont de la sortie en salle d’un film : pour les films populaires, les spectateurs déclarent commencer à rechercher des informations jusqu’à un an avant la sortie en salle d’un film
• Le site officiel d’un film, point d’atterrissage de nombreuses recherches Internet : 44% des spectateurs terminent leurs recherches sur le site officiel du film
• Les bandes-annonces, éléments très regardés durant une phase décisive : 76% des spectateurs ont regardé la bande-annonce d’un film, 7 jours avant la sortie du film
• Les moteurs de recherche, un outil utilisé jusqu’au dernier moment dans le processus de choix d’un film : 25% des spectateurs déclarent avoir cherché des informations sur le film qu’ils ont fini par choisir, durant le dernier weekend précédant la sortie d’un film

Conclusion :

Cette étude vient donc confirmer l’influence d’Internet dans le processus du choix du film à aller voir au cinéma, et accentue la prédominance des moteurs de recherche durant tout ce processus.

Ainsi, cette étude souligne l’importance pour la direction marketing d’un film de bien se positionner sur les requêtes Google liées à son film, et en particulier de bien référencer son site officiel. Sachant que près de la moitié du contenu de la première page Google est générée par les micro-médias (blogs, forums, sites d’avis…), il convient donc également d’engager le dialogue avec les influenceurs du net pour « pousser » le film avant sa sortie.

Sandrine