Au cinéma, créer une publicité créative et suffisamment originale pour intéresser les spectateurs, qui n’ont qu’une envie, c’est que les publicités finissent le plus rapidement possible afin que le film démarre, représente un véritable  challenge.

C’est en tout cas le défi relevé brillamment par mk2 qui lance un nouveau service que je vous laisse découvrir en vidéo.

Je ne vous en dit pas plus ici pour ne pas vous gâcher l’effet de surprise. Mais, une fois que vous aurez visionné la vidéo…

Comme vous l’aurez deviné, le groupe audiovisuel mk2 lance donc un nouveau service de VOD!

Cette campagne marketing a donc pris la forme d’une intrusion de fenêtres de chat MSN lors de la diffusion de la bande-annonce Fast & Furious 4, dans des salles de cinéma mk2. Ces fenêtres MSN ont, par la suite, été rétrécies pour laisser apparaître le bureau d’un ordinateur montrant cette même bande-annonce. Tout cela accompagné du message « Votre ordinateur et le cinéma ne font plus qu’un« .

Cette campagne marketing est donc très percutante et colle parfaitement au message associé au service mk2vod. De plus,  le type de marketing choisi correspond également parfaitement à la baseline de mk2 « une autre idée du cinéma » en nous livrant ici une autre idée de la pub cinéma.

Nous avions déjà vu des opérations de marketing disruptif au cinéma dans le cas de Stern, mais cela reste une pratique encore trop peu utilisée.

En tout cas, belle opération marketing qui démontre, une fois de plus, l’efficacité des nouvelles méthodes de promotion au cinéma, et qui donnent, par ailleurs, l’envie d’arriver avant le début de la séance pour y assister…

Sandrine

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