La troisième partie de l’étude « Measure the Social Report« , de l’entreprise Américaine Networked Insights est parue récemment.

Après s’être intéressée aux séries télé, et aux Jeux Vidéos la firme mesure à présent l’écart entre le Top10 des chansons les plus achetées et passées en radio aux Etats-Unis, avec le Top10 des chansons dont on parle le plus sur internet. Et selon Networked Insights, le constat est édifiant:

Sur les 10 chansons dont on parle le plus sur internet, seules 3 d’entre elles figurent également dans le top 10 des chansons les plus achetées ou passées en radio. Il faut tout de même relativiser, car comme le fait remarquer ZDNet, il est très probable que ces chansons figurent dans le top 20 ou 30 des chansons les plus achetées.

Mais Networked Insights entend quand même souligner que:

- Tandis que le Top Billboard est surtout composé de pop, hip-hop et R&B, le Top 10 des chansons qui buzzent le plus fait ressortir d’autres chansons plus « alternatives » comme Coldplay « Viva la vida » et Secondhand Serenade « Fall For You ».

- La chanson (d’amour) »Fall For You » justement, se classe cinquième dans ce Top 10 médias sociaux principalement grâce au fait que les paroles sont souvent postées en commentaires à des amis ou sur des blogs (commentaires de preuve d’amour)

- « Love Lockdown » de Kanye West s’est retrouvé à la neuvième place grâce à une reprise R&B de Brutha de cette chanson qui a pas mal buzzé sur la toile.

En conclusion de cette étude, réalisée à la fois sur la musique, les séries télé et les jeux vidéos donc, la part de Buzz reste donc quelque que chose d’important à considérer pour les annonceurs et artistes pour évaluer l’intérêt d’une oeuvre, mais aussi pour atteindre un certain nombre de consommateurs potentiels très friands d’Internet ( les 15-35 par exemple).

On avait déjà abordé ce sujet à propos des films : Peut-on prédire le succès d’un film en écoutant le buzz?

Source: Le rapport de networked Insights, ZDNet

Benjamin