NPLV TV, la nouvelle web TV de Ravana a finalement livré son secret. La “blogosphère comme vous ne l’avez jamais vue” était une phase de teasing pour une opération pour la marque d’électroménager Bosch. En effet, NPLV signifie “Non, pas la vaisselle”! et non “Net Production Live Video” ou autre créations qui ne veulent en fin de compte rien dire.

Dans les vidéos diffusées, les blogueurs parlaient de vaisselle et non pas de leur vie intime de couple!! Vous pouvez encore retrouver ces 5 vidéos sur le site nplv.tv.

Comment générer du buzz autour d’un produit a priori pas très sexy / glamour tel que le lave-vaisselle? Réponse : ne pas parler du lave-vaisselle mais essayer plutôt de replacer le sujet dans un autre contexte.

Le dispositif de la campagne NPLV :

- Le teasing : Une nouvelle web TV est lancée : NPLV.TV. Pour le lancement de cette web TV, 5 vidéos faisant participer les blogueurs sont diffusées sur les blogs. Le concept de ces vidéos : les blogueurs parlent de leur vie intime… “La blogosphère comme vous ne l’avez jamais vue”. Des phrases à double sens “vous l’avez déjà fait avec des amis ?”, “vous faites ça quand ?”, laissent à penser qu’on parle de sexe (on compense ainsi le déficit capital “glamour” du produit)

- Le reveal : les blogueurs parlaient en fait de vaisselle… En effet, si l’on regarde de nouveau les vidéos en sachant ça, cela paraît évident!

la signification de NPLV : Non, pas la vaisselle!

- La méthode NPLV : cette méthode est celle du coach “Michael Wash” que vous pouvez retrouver sur le site de bosch Electroménager. Ce coach en vaisselle donne ses conseils pour ne pas faire la vaisselle en 3 vidéos. Pour les fans de Michael Wash, vous pouvez l’ajouter, le poker, etc sur Facebook.

- Le concours : Toujours sur le site de Bosch Electroménager, Michael Wash invite les internautes à soumettre leurs meilleures excuses pour ne pas faire la vaisselle. Un gagnant par semaine et un grand gagnant final remporteront des lots telles que lave-vaisselle ou machines à café TASSIMO Bosch.

+ Support média :

- Une campagne d’emailing à la base de données clients Bosch pour relayer le concours.

- Une campagne de bannières sur des sites à forte affluence

Fabien.