Tiens donc, en ce moment, deux campagnes de buzz tournent… sur le même sujet: Les femmes au volant!

• A ma droite : Une campagne pour Point S avec un mini site « vive les femmes au volant » et une vidéo supposée « virale ». Je me pose d’ailleurs la question de l’utilité de cette vidéo qui ne sort pas du schéma publicitaire traditionnel caricatural avant/après : « Avant, sans le produit, c’était nul! Mais une fois que le produit arrive, c’est génial! » De plus, le mail reçu pour inciter le blogueur à diffuser cette vidéo n’est pas personnalisé et est caricatural dans le ton (exemple : « Oh ami Blogueur! »…)

• A ma gauche : SMACL assurances, dont le claim est « femme au volant, bonus au tournant! » Bon, passons sur le jeu de mot… Une campagne de billets sponsorisés intelligente basée sur du user-generated content. Le principe : proposer à 8 blogueuses d’illustrer un publi-redac avec à la clé un lien vers le site de l’opération. Les 2 BD à la fin du post sont les deux que je préfère. En tout cas, un bel exemple d’utilisation des publi-redac, basé sur le principe de co-création.

Le nom de la campagne : « elle assure au volant ». Ça vous rappelle pas quelque chose?

Serait-ce une coïncidence ce thème de campagne très proche et pendant la même période? N’y-aurait-il pas eu une des deux agences, qui ayant perdu l’appel d’offre, aurait revendu son concept à un autre client, histoire de ne pas perdre le temps de travail investi sur la proposition??

Fabien.