A l’origine du Buzz, c’est-à-dire bien avant que le terme « marketing viral » ne fasse son apparition, les vidéos les plus vues sur Internet ne contenaient jamais de personnalités connues.

Souvenez-vous, c’était en 2003 et vous aviez attendu de longues minutes pour télécharger sur Kazaa (on ne rigole pas : à l’époque la vidéo flash n’existait pas !) la vidéo du « Star Wars Kid » qui a été vue depuis plus de 20 millions de fois. Et pourtant : son auteur aurait préféré que personne ne connaisse jamais son nom…

Mais voilà, le temps passe et le Buzz change! Aujourd’hui, tout le monde est conscient de l’énorme impact médiatique que provoque un bon phénomène viral, et c’est pourquoi nombreux sont ceux qui recherchent à en tirer profit.

Parmi eux, deux catégories se distinguent : les marques bien entendu, et juste derrière… les stars !

Et lorsque l’on y regarde de plus près, le constat est même plus radical qu’il n’y paraît. Tandis que les marques conservent certaines limites dès lors qu’elles communiquent (que ce soit sur Internet ou ailleurs), les stars, elles, se lâchent, font absolument n’importe quoi dans le seul but de « buzzer ».

Alors bien sur certains me diront que ce n’est pas toujours volontaire (et c’est parfois exact : je doute que David Hasselhoff avait souhaité se retrouver dans une vidéo de lui dans un état plus que second) mais force est de constater que l’on assiste malgré tout à une surenchère de stars prêtes à tout pour que l’on s’intéresse à elles !

Aujourd’hui il ne se passe pas une semaine sans que l’on entende parler d ‘une photo incroyable de telle ou telle star dans une situation déroutante…et qu’elle a elle-même posté sur le net (souvent à travers son compte twitter).

Ca va de Teri Hacher qui veut prouver qu’elle a bien des rides et n’utilisent pas de Botox, à 50 Cent qui prétends ramasser la neige à la pelle comme vous ou moi (sauf que lui, il ne le fait que le temps d’une photo, soit environ 15 secondes, et le monde entier en parle, contrairement à vous et vos 35 minutes de souffrance).

Pire, ce phénomène est devenu tellement courant qu’on peut dire qu’il est à présent tout à fait assumé par ceux qui le recherche. Un exemple assez probant se déroule actuellement : Koxie, chanteuse connue en 2007 à travers une seule chanson, souhaite aujourd’hui se relancer. Consciente de devoir sortir de nulle part, elle choisit de faire parler d’elle à travers une mini série intituléé « Buzz moi », qu’elle relaie sur les réseaux sociaux,et les sites de vidéos en ligne. Le premier épisode est plutôt bon et le concept semble pouvoir marcher puis… le 2^nd épisode est une catastrophe et il crée un énorme bad Buzz ! Je vous laisse d’ailleurs juger par vous même :

Koxie – BUZZ-MOI – Episode 1

Koxie – BUZZ-MOI – Episode 2

Alors quoi, ça serait cela la future évolution de l’utilisation du Buzz par les stars ? Qu’importe que le Buzz soit bon ou mauvais tant qu’on parle de moi, de moi, de moiiiii ?

Guillaume