Comme si sa bonne santé politique ne suffisait pas, Barack Obama remporte en prime le titre d’Homme Marketing de l’année décerné par  le magazine Advertising Age.

Petit rappel pour ceux qui n’étaient pas sur Terre ces derniers temps:

Barack Obama mène en ce moment une campagne marketing présidentielle à faire verdir tout directeur marketing.

Bien sur, l’ensemble des éléments de communication traditionnels des campagnes présidentielles U.S sont au rendez-vous; spots télévisés de propagandes aux heures d’écoute massive, force militante surmotivée sur le terrain, stars de la chanson et du cinéma présentes aux meetings, affichage tout azimut, goodies brandés…Le candidat Obama s’est aussi très bien entouré en engageant les grosses pointures des agences de com américaines, mais aussi… Chris Hughes, l’un des fondateurs de Facebook! Et c’est là le pas franchi par Barack par rapport à son adversaire, et qui fait aussi de sa campagne la première campagne électorale 2.0 de cette envergure.

L’adoption d’un angle “alternatif” est une réelle innovation dans ce genre de campagne où les candidats jouent la sécurité en général et se cantonnent aux outils conventionnels. Chris Hughes (un des fondateurs de Facebook) a apporté son expertise pour créer un réseau social ( my.barackobama.com) dédié au sénateur de l’Illinois rassemblant plus d’un million de sympathisants. Ce site leur permet de se tenir au courant des différents événements de la campagne, de contacter les indécis de leur région, et de partager leurs histoires sur leur blog. Le ton utilisé est informel, personnel voire intime et permet une réelle proximité avec les sympathisants.

Le réseau héberge aussi une plateforme de collecte de dons en ligne qui a permis de rassembler 51 millions de dollars pendant le seul mois de Juillet pour 65000 donateurs.

Mais les sympathisants sont déjà convaincus, alors comment persuader les autres?

On peut d’abord considérer les troupes de terrains (les militants) comme une gigantesque machine de buzz, ce qui est valable pour Mc Cain aussi. Mais là où les obamistes se distinguent c’est par l’unité et la cohérence de leur message au niveau national et par les accessoires brandés Obama (banderoles, fanions, drapeaux, t-shirts…), de bonne facture et selon une même charte graphique (que l’on retrouve d’ailleurs sur le site my.barackobama.com). D’autre part, Obama bénéficie d’énormément de “consumer generated content”, qui de surcroit est souvent de qualité, et même parfois réalisé par des professionnels. Par exemple, la fameuse vidéo “Yes we can” de Will Iam (l’ancien leader des Black Eyed Peas) reprenant les discours de Barack Obama en musique chantés par plusieurs stars américaines.

Après le buzz, l’ajout d’un module de viralité permet de s’assurer que le message circule et se diffuse, et surtout fait en sorte que les électeurs s’approprient le message. Ainsi, à la sortie du nouvel iPhone 3G l’été dernier aux Etats-Unis, l’une des premières applications disponibles était le “Compte à Rebours du Changement”, l’une des baseline de la campagne d’Obama.

La Barack Team nous fait ainsi un brillant case study marketing 360°. Vivement 2012 en France!

Via et mry

Mehdi