Aujourd’hui, l’Amérique a un nouveau président, et tout le monde est de la partie!

Ces derniers jours, le buzz de l’investiture a été alimenté par plusieurs campagnes marketing d’acteurs non institutionnels.

Google d’abord, mobilise l’ensemble de ses outils pour favoriser l’accès à la cérémonie d’investiture à ceux qui n’ont pu se déplacer, et plus généralement, à tout terrien disposant d’une connexion Internet haut débit. Sur Google Earth, il est possible de télécharger un modèle 3D de la scène d’investiture faisant face au Capitole et de l’intégrer sur la carte afin de pouvoir vivre la cérémonie sous tous les angles (y compris celui du 44 ème président des Etats-Unis).

Sur Google maps, les américains souhaitant se rendre sur les lieux pourront consulter les caractéristiques du traffic, à savoir les routes fermées, les déviations, l’itinéraire des parades, les lignes de transport en commun actives etc… Un service également disponible sur mobile via My location pour les piétons. Du marketing interactif utile et pratique.

 Pepsi y va aussi de sa campagne de buzz marketing  et diffuse une vidéo faisant apparaître des stars américaines de premier rang qui vous proposent de poster une vidéo pour adresser vos félicitations au nouveau président . Déjà fait? Effectivement, mais on ne change pas une formule qui gagne. Pepsi surfe ainsi sur un buzz qui a déjà très bien fonctionné pendant la campagne (plus de 15 millions de vues pour la vidéo Yes we can, de Will I.A.M).

Cette vidéo s’insère aussi dans la campagne de refonte de l’image de Pepsi, nouveau logo, nouvelle baseline. Le site promo de Pepsi, Refresheverything.com propose une interface 2.0 où les internautes peuvent poster leur vidéo de soutien. Dans le même temps, une campagne d’affichage reprend les thèmes phares d’Obama, brandés Pepsi.

Etre élu n’est que le premier pas, après cela, il faut s’installer dans la Maison Blanche. Ikea vous permet d’accompagner les premiers pas du nouveau locataire en meublant la chambre ovale avec du mobilier…Ikea bien sur. Un buzz qui rebondit intelligemment sur l’attrait qu’a le public pour ce lieu mythique et pour le candidat, non moins mythique qui s’apprête à y résider.

C’est maintenant un fait acquis, la présidence de Barack Obama ne sera pas banale. On peut présumer également que ses initiatives marketing 2.0 ou celles qu’il inspire ne s’arrêteront pas là. Celles ci, en plus de créer de la notoriété, s’insèrent totalement dans sa ligne politique; rassembler, rapprocher les citoyens entre eux et de leur président, changer les choses ensemble. Le web 2.0 apparaît comme un instrument particulièrement opportun dans cette perspective. Dans les jours, mois et années à venir, il sera très intéressant de suivre les idées d’Obama et de ses collaborateurs dans ce domaine. Affaire à suivre donc…

Mehdi

Source:Webmarketing-com