Pour ce buzz de la rentrée, Pixmania a sorti la grosse artillerie. Série de vidéos virales, vraies fausses places de concert à acheter, enchères sur eBay, page Myspace, site web, sonneries à télécharger…Une opération multicanal 360° relayée par des blogueurs ayant reçus des mystérieux kits tquitoi les invitant à se rendre sur le site dédié (tquitoi.com). Une bonne amorce de buzz…

De quoi s’agit-il alors?

Le reveal a eut lieu dimanche dernier sur TF1 à une heure de grande onde. La vidéo montre une jeune athlète (référence aux J.O?) courant, un aspirateur à la main, à travers la ville, peu à peu rejointe par une foule de supporters. La séquence reprend les éléments du buzz: la bande originale de Rocky ainsi que cette question lancinante “T qui toi?”. La réponse est apportée par les deux personnages désormais cultes de 118218 (souvenez vous). On apprécie ce clin d’oeil à un buzz qui avait remporté un franc succès à l’époque. Cette opération rafraîchit le principe du retour que l’on connaîssait en littérature (dans la Comédie Humaine de Balzac par exemple) en faisant appel à des icônes de la publicité. Une mode vient probablement d’être lancée, le co-branding publicitaire; faire intervenir des personnages de pubs populaires, sympathiques et à fort potentiel de mémorisation pour soutenir un produit nouveau ou en phase de rajeunissement. Il s’agit peut être aussi d’une solution de facilité, après tout, on ne change pas une formule qui gagne!

Quoi qu’il en soit, grâce à ce buzz, Pixmania prend de l’avance sur ses principaux concurrents (MisterGoodDeal, Priceminister) et se forge une image résolument 2.0. Reste à voir le ROI de cette opération, (impact du teasing TV notamment?), mais gageons que l’indice de mémorisation de la campagne ne sera pas négligeable.

Une opération à gros budget et amusante donc.

 Mehdi