La vidéo Evolution of Style pour Garnier Fructis Style (Agence You to You / Production: NoSide) arrive 1ère au classement des vidéos publicitaires les plus vues en 2011 sur YouTube. La suite Evolution Of Style 2 et ses 2,9M+ de vues se classerait 2ème dans ce classement si elle avait été prise en compte !!
Evolution Of Style arrive également 3ème (devant Normanfaitdesvidéos) des vidéos les plus regardées toutes catégories confondues !
Le moins que l’on puisse dire c’est que les citations et récompenses pleuvent pour notre campagne buzzEvolution Of Style !!
Vous vous souvenez surement du carton Evolution of Style pour Garnier Fructis Style, mettant en avant pendant 90 secondes un impressionnant morphing de chanteurs, aux styles très reconnaissables
Résultat ? Plus de 4,6 millions de vues !!
Cette nouvelle version propose non plus des chanteurs, mais des chanteuses, toujours au style caractéristique, que vous reconnaîtrez probablement !
Parmi les moyens possibles de faire du buzz, il en existe un qui connait un franc succès ces derniers temps: la création de faux sites (un dérivé du teasing dont on parlait déjà ici).
Le concept est simple: en créant un site choquant, voire parfois très tendancieux, vous faites parler de lui sur Internet (et avec un peu de chance dans les médias en général) puis vous dévoilez la supercherie pour promouvoir votre vrai produit.
Petit jeu en guise d’exemple…
Parmi les 5 sites ci-dessous, tous spécialisés dans les rencontres en ligne, 1 est faux et 1 second a 99% de chances de l’être. A vous de deviner lesquels et qui se cachent derrière, annonceur ou agence.
Bien entendu, nous vous communiquerons la solution plus tard dans les commentaires…
Et voici pour info les résultats du buzz d’un de ces « fake » à deviner.
Des chiffres qui parlent d’eux-mêmes !
- Plus de 5 000 internautes inscrits pour le service
- 1 645 membres de la page officielle Facebook
- Plus de 19 700 liens partagés sur Facebook
- 200 followers Twitter
- Plus de 2 300 tweeds générés sur le sujet
- Plus de 400 articles sur le sujet sur le net et 147 apparitions dans les autres médias.
Plus impressionnant encore: l’annonceur derrière ce buzz annonce que l’opération lui aurait coûté que 15 € et 3 jours de travail…
Conclusion: la provocation n’a jamais été aussi rentable… mais à trop en user, gare au bad buzz !
D’ailleurs, la méthode teasing/reveal n’est vraiment efficace que si elle est bien menée. En effet, le problème de la conversion d’image se pose souvent. Vous vous souvenez surement de la vidéo virale dans laquelle des gens faisaient du pop corn en faisant sonner plusieurs téléphones portables en même temps? La vidéo avait été visionnée plus de 10 millions de fois sur Youtube et autres. Et bien: il s’agissait d’une opération pour un annonceur…mais qui se souvient de son nom aujourd’hui ?
A l’origine du Buzz, c’est-à-dire bien avant que le terme « marketing viral » ne fasse son apparition, les vidéos les plus vues sur Internet ne contenaient jamais de personnalités connues.
Souvenez-vous, c’était en 2003 et vous aviez attendu de longues minutes pour télécharger sur Kazaa (on ne rigole pas : à l’époque la vidéo flash n’existait pas !) la vidéo du « Star Wars Kid » qui a été vue depuis plus de 20 millions de fois. Et pourtant : son auteur aurait préféré que personne ne connaisse jamais son nom…
Mais voilà, le temps passe et le Buzz change! Aujourd’hui, tout le monde est conscient de l’énorme impact médiatique que provoque un bon phénomène viral, et c’est pourquoi nombreux sont ceux qui recherchent à en tirer profit.
Parmi eux, deux catégories se distinguent : les marques bien entendu, et juste derrière… les stars !
Et lorsque l’on y regarde de plus près, le constat est même plus radical qu’il n’y paraît. Tandis que les marques conservent certaines limites dès lors qu’elles communiquent (que ce soit sur Internet ou ailleurs), les stars, elles, se lâchent, font absolument n’importe quoi dans le seul but de « buzzer ».
Alors bien sur certains me diront que ce n’est pas toujours volontaire (et c’est parfois exact : je doute que David Hasselhoff avait souhaité se retrouver dans une vidéo de lui dans un état plus que second) mais force est de constater que l’on assiste malgré tout à une surenchère de stars prêtes à tout pour que l’on s’intéresse à elles !
Aujourd’hui il ne se passe pas une semaine sans que l’on entende parler d ‘une photo incroyable de telle ou telle star dans une situation déroutante…et qu’elle a elle-même posté sur le net (souvent à travers son compte twitter).
Ca va de Teri Hacher qui veut prouver qu’elle a bien des rides et n’utilisent pas de Botox, à 50 Cent qui prétends ramasser la neige à la pelle comme vous ou moi (sauf que lui, il ne le fait que le temps d’une photo, soit environ 15 secondes, et le monde entier en parle, contrairement à vous et vos 35 minutes de souffrance).
Pire, ce phénomène est devenu tellement courant qu’on peut dire qu’il est à présent tout à fait assumé par ceux qui le recherche. Un exemple assez probant se déroule actuellement : Koxie, chanteuse connue en 2007 à travers une seule chanson, souhaite aujourd’hui se relancer. Consciente de devoir sortir de nulle part, elle choisit de faire parler d’elle à travers une mini série intituléé « Buzz moi », qu’elle relaie sur les réseaux sociaux,et les sites de vidéos en ligne. Le premier épisode est plutôt bon et le concept semble pouvoir marcher puis… le 2nd épisode est une catastrophe et il crée un énorme bad Buzz ! Je vous laisse d’ailleurs juger par vous même :
Alors quoi, ça serait cela la future évolution de l’utilisation du Buzz par les stars ? Qu’importe que le Buzz soit bon ou mauvais tant qu’on parle de moi, de moi, de moiiiii ?
Cette année 2011 s’annonce très bien pour You to You puisque deux bonnes nouvelles sont tombées dernièrement :
- Wellcom, l’agence RP qui a médiatisé le dispositif de l’agence You to You pour LetsBuyIt.com, « The (second) Best job in the world », vient de remporter le Prix des stratégies de communication / Relations Publiques 2010 (catégorie « Service Grand Public)
=> Pour revoir le business case en vidéo de la campagne, rdv sur le site de l’agence!
- Internet Marketing 2011, le livre référence dans le domaine, publie deux cas d’étude de l’agence youtoyou : LetsBuyIt.com (cité plus haut) et Banania, pour un dispositif média tactique.
Il y a quatre jours en toute discrétion, la firme de prêt à porter américaine, GAP changeait son logo historique (carré bleu, police rétro). Une discrétion relative puisque rapidement les avis (négatifs) ont émergé sur la toile. La page Facebook qui compte 720 000 fans (ou doit on dire « likers » ?) a vu plus de 1000 commentaires publiés suite à l’annonce du changement de logo. Bien plus que les quelques dizaines de commentaires habituels.
Chacun a donné son avis. Certains voyant dans le nouveau logo une marque d’assurance, d’autres une entreprise énergétique, mais aucun ou très peu retrouvaient l’ADN de la marque.
Différents sites ont alors vu le jour, tel que craplogo.me permettant de créer à la façon du logo GAP, son propre logo. On hésite encore à adopter le nôtre, c’est en pourparler au sein de l’agence.
Après avoir tenté de convaincre ses clients que le changement de logo était nécessaire après être resté le même pendant 20 ans, GAP a tenté une stratégie qui n’a pas payé :
You to You est une agence de conseil en communication digitale. Nous accompagnons les marques à créer et diffuser des expériences digitales émouvantes et ancrées dans une histoire, qui génèrent du bouche à oreille online (blogs, forums, réseaux sociaux) et offline (presse, TV, radio).
Souvenez-vous, c’était en 2003 et vous aviez attendu de longues minutes pour télécharger sur Kazaa (on ne rigole pas : à l’époque la vidéo flash n’existait pas !) 
Chacun a donné son avis. Certains voyant dans le nouveau logo une marque d’assurance, d’autres une entreprise énergétique, mais aucun ou très peu retrouvaient l’ADN de la marque.
