Une vidéo très sympa pour AIDES. Superbe réalisation et très bonne idée!

Fabien

Du déjà vu, mais une mise à jour ne fait pas de mal… Voici une compilation de 4 minutes des 100 plus gros buzz vidéo sur Youtube.

Bonne idée de la part du groupe Hadouken pour la promo de sa chanson M.A.D

Fabien

Pour sa campagne TV qui est sorti le 23 Août, Monabanq, la banque en ligne nouvelle génération, a décidé de jouer la carte de l’humour à travers 3 spots publicitaires. Façon caméra cachée, les films au ton décalé nous montrent des situations de tous les jours qui feront sourire plusieurs d’entre vous.

(Ci-dessus les 3 spots Monabanq.)

Même si le style “caméra cachée” est vite passé au second plan, on reconnait notamment Thomas Séraphine (acteur du célèbre Action Discrète de Canal+), cela n’empêche pas de rire de ces situations quotidiennes. En effet, Monabanq n’hésite pas à se moquer des clichés propres aux banques et sort du carcan parfois trop “corporate” des autres communications. Avec la crise que l’on connait tous cette manière d’aborder la banque est sans doute la bonne, Monabanq préférant ainsi jouer sur le second degré.

Geoffrey

Pour la sortie du dernier film de la saga des Harry Potter, la Warner Bros a lancé une campagne interactive autour de Twitter.

C’est donc sur un site dédié, Harry Potter Tweet, que les utilisateurs de Twitter peuvent se connecter grâce à leurs propres identifiants et ensorceler leurs « followers ».

On retrouve l’univers d’Harry Potter en choisissant soigneusement pour nos contacts Twitter : une potion qui rend amoureux, un maléfice qui les plongent dans le noir, ou encore des oiseaux qui attaquent leur profil. Une opération qui ne pourra que plaire à la communauté de fans d’Harry Potter !

Cette campagne, très astucieuse, est comparable à celles réalisées grâce à Facebook Connect, dont on vous donnait précédemment quelques utilisations. Par exemple, on retient Prototype Experience qui faisait la promotion du jeu d’une manière ultra-personnalisée. Dans notre cas, en effet, l’utilisation des données de Twitter est comparable et réussie. L’internaute retrouve sa liste de “followers” et peut choisir lequel va être victime de son sort.

Astucieux aussi, puisqu’une fois le maléfice envoyé, vous (et votre “follower”) pouvez visionner la bande-annonce du film. La “victime” ensorcelée verra à la fin de son sort sur qui elle doit se venger à son tour. Une viralité assurée sur un sujet que beaucoup aiment.

En conclusion, c’est un bel exemple d’utilisation des réseaux sociaux, cette fois-ci avec Twitter, dans des opérations de buzz créatives où les internautes deviennent eux-mêmes “ambassadeurs” de la marque.

On notera aussi que les studios Warner Bros ne se sont pas arrêtés là ! Ils ont utilisé avec brio Youtube et la réalité augmentée en lançant un concours viral dédié Harry Potter où les internautes peuvent jouer les sorciers en réalisant par eux-mêmes une potion magique en vidéo 3D.

Pauline

Le bricolage serait le loisir favori des français. En effet, selon une étude Ipsos, plus de la moitié des français déclarent bricoler tous les mois. Et 93% d’entre eux ont le sentiment que faire des travaux permet de se sentir mieux chez soi. L’équipement de la maison est même le deuxième poste de dépenses que les français souhaitent développer en priorité (après les voyages). Et c’est la priorité chez la majorité des 25-34ans.

Ainsi, le marché du bricolage est aujourd’hui le premier secteur d’équipement des ménages selon l’étude menée par la Fédération des magasins de bricolage (FDM).

Dans ces conditions, nous avons trouvé intéressant de se pencher sur les opérations de buzz menées dans ce secteur. Et plus particulièrement les opérations web, parce qu’il faut le savoir : Internet est un support incontournable pour les bricoleurs. En effet, 58% des visites de sites de marques et de produits sont motivées par la recherche d’informations complémentaires. Il n’est donc pas étonnant de voir les marques développer leur propre site de conseil en bricolage. Parmi elles on retrouve Leroy Merlin, Mr Bricolage, Henkel, … Mais certaines marques ne se limitent pas à de simples sites informatifs et proposent des campagnes de buzz qui sortent du lot. Pour vous donner une idée, voici quelques exemples.

Un site viral pour SuperGlue

SuperGlue poursuit le concept de ses campagnes de publicité (vous savez celles où on pouvait voir un homme collé au plafond) en créant son site Glue Tube, complètement à l’envers « optimisé pour les utilisateurs de superglue ». On peut même envoyer un e-mail à ses amis à l’envers depuis le site.

En Allemagne, de la vidéo virale pour Toom

A l’étranger aussi les opérations de buzz bricolage fonctionnent bien. Par exemple, le magasin de bricolage allemand Toom, diffuse une vidéo virale plutôt originale pour lancer un concours d’idée auprès des internautes. La vidéo a été vue 250 000 fois sur Youtube. On pourrait croire que c’est une vidéo d’amateur au début, et pourtant…

Un site communautaire par Devispresto

A la façon de VDM, Devispresto.com a créé il y a quelques mois TDM, Travaux de merde : un site communautaire où les internautes racontent leurs péripéties avec le bricolage.

Un petit extrait de catastrophe : « J’aime pas le bricolage. Mais étant père de famille, il faut forcement y passer, donc un dimanche je me décide enfin à monter les meubles de notre bureau familial livrés il y 3 semaines (ma femme me tannait tellement). En vissant par dessous une chaise à roulette, j’ai ripé, et je me suis mis un bon coup de tournevis…dans la joue…une vraie blessure de guerre…je vous dit pas la honte aux urgences: le medecin m’a demandé si je m’étais battu…”euh pas vraiment” et j’ai inventé un pipeau…TDM !»

Ainsi, le secteur du bricolage peut aussi être propice aux opérations de buzz marketing et nous espérons que ce n’est qu’un début !

Pauline

Le buzz marketing sport sur des événements internationaux est un phénomène très récurrent car le contexte se prête particulièrement bien à des opérations de buzz marketing (forte couverture média, buzz important généré par l’engouement général pour le sport…).

Ainsi, nous avons précédemment vu les points à savoir afin de générer du buzz autour d’un événement international, ainsi que des exemples d’application de buzz marketing au Festival de Cannes.

Aujourd’hui, voyons quelques exemples de dispositifs de buzz marketing sport autour du Football (Coupe du Monde et Euro), du Rugby (Coupe du Monde) et des Jeux Olympiques.

• Dispositif de buzz marketing  sur la Coupe de Monde de Football

Casting Adidas Football //Adidas (RP blogueurs) : Adidas a profité du match France-Lituanie, comptant pour la qualification de la Coupe de Monde 2010, pour inviter des blogueurs à venir rencontrer des joueurs et à assister au match. L’objet de cette rencontre était un “casting” intitulé “stars du foot recherchent talents”.

(crédit image : TiTlap)

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