Je me suis amusé à faire une recherche sur le mot iPhone sur google trends
Comme vous pouvez le voir, les recherches sur l’iPhone ne se sont pas arrêtées après son lancement, mais continuent de croître.

Plus intéressant encore, les recherches sur le couple de mots “application iPhone“.  Non seulement la croissance est encore plus forte, mais la France est le 3ième pays au monde, à effectuer le plus de recherches sur ce terme, derrière Hong Kong et Singapour, alors que les français sont seulement 6ième en terme de recherche sur le terme “iphone” seul. Ci dessous la courbe des recherches sur “application iphone”. Nous verrons si les marques suivent comme je le pense. Fred

Après la mode des applications Facebook, la nouvelle tendance est à la création d’applications iPhone et iPod Touch de marques.

Pourquoi je crois aux applications iPhone :
- elles permettent de toucher un public très atypique, à la fois technophile, tendance, CSP+, urbain, « apple spirit », qui par essence est très communautaire
- elles permettent de toucher un public international, attaché à des valeurs communes
- bien réalisées, elles peuvent vraiment faire profiter les iPhone & Ipod Touch addicts de nouvelles expériences, basées sur le jeu de doigts (et pas le jeu de l’oie), comme le montre l’application réalisée par Vans ci-contre.

Quels freins ?
Et bien pour le moment il s’agit du catalogue proposé par Apple avec les applications officielles, classées par catégories : Entertainment, Games, News… Les membres de l’Apple Developer Connection (ADC) peuvent soumettre des applications en suivant le cahier des charges des développeurs. Ce que je ne comprends pas est que beaucoup de blogs parlent de l’arrivée le 26 février du software development kit (SDK) qui permettrait de faciliter la création d’applications iPhone. Quelle différence entre ce SDK et le site qui existe depuis déjà de nombreux mois ? Si quelqu’un peut m’éclairer ?
En plus de ce catalogue officiel, il existe bien sûr pléthore d’applications pour les iPhone et iTouch jailbreakés.

Quels facteurs clés de succès pour une application iPhone de marque :
- utile : fournir du contenu en affinité avec la marque, et pourquoi pas croiser cette utilité avec de la géo-localisation. Exemple : Free qui lance une application pour téléphoner en VoIp via l’iPhone en zone de freephonie ou encore la RATP avec l’annonce des perturbations, du trafic du métro parisien…
- fournir une expérience disruptive avec des applications/jeux basés sur le « glissé de doigts » comme le montre l’application Vans ci contre. Après le SMS, encore une tendance qui va nous muscler les doigts et faire muter le genre humain

Quel ROI espérer ?
Bonne question Emilie. Pour le moment, à en croire les sources de certains blogs , il y aurait environ 4 à 5 millions d’iPhone vendus dans le mone, dont environ 100 000 en France. Apple s’est fixé un objectif de 10 millions fin 2008. Je n’ai pas trouvé de chiffres pour l’iPod Touch, mais nul doute qu’Apple a du en écouler aussi quelques millions.

Le ROI d’une application dépend donc essentiellement de 2 choses :
- la richesse de votre application (si votre marque possède déjà du contenu et que l’iPhone est juste un device permettant la diffusion dudit contenu, ou s’il faut acheter du contenu, créer un jeu… )
- la cible bien sûr. Une approche franco-française s’avérera bien moins rentable (avec 100 000 utilisateurs) qu’une approche internationale !

A vos marques. Fred