Une très belle et complète rétrospective de cas de communication dite « 2.0″ de l’année 2009.

Les plate-formes participatives connaissent un fort succès, en ce moment, qui n’est plus à démontrer. En effet, grâce à leur simplicité et rapidité d’utilisation, ces sites reçoivent chaque jour de nouvelles histoires, qui recueillent de nombreux votes et commentaires.

Mais, bien qu’ils soient ouverts à tous, ces sites, qui servent souvent d’exutoire tout en faisant toujours place à des anecdotes plus drôles et surprenantes les unes que les autres, peuvent suivre une structure bien définie.

Ainsi, pour reprendre l’exemple de Vie De Merde, devenue une référence dans le domaine, chaque participation suit la structure : « Aujourd’hui… VDM ».

« Aujourd’hui, j’écris à mon amie sur MSN et c’est sa colocataire sur son compte qui me répond : « dsl c’est pas Marie elle est chez son copain. » J’ai bien cherché, elle n’est pas chez moi. VDM »

Suivant ce succès, de nombreuses déclinaisons de ce concept sont apparues, tels que « Mon Pire Cadeau », « J’aime Ma Famille »… mais qui apparaissent moins structurés, et moins rapides d’accès.

En revanche, la marque d’électroménager Bosch, a utilisé ce concept lors d’une campagne de marketing participatif, en reprenant les éléments qui ont fait le succès de VDM.

Ainsi, est né le concept de « Non, pas la vaisselle » (NPLV) dans lequel les internautes étaient invités à partager leurs excuses pour ne pas faire la vaisselle. On retrouve également dans NPLV une structure similaire à celle de VDM : « Moi, pour ne pas faire la vaisselle,… Non, pas la vaisselle ! »

« Moi, pour ne pas faire la vaisselle, je dis toujours a ma compagne que dans vaisselle il y a « elle » a la fin et pas « il ». Excuse volontairement matchiste qui déclenche une dispute et qui me fais partir de la cuisine ! Non, pas la vaisselle ! »

Aujourd’hui Gemey Maybelline reprend ce concept pour sa nouvelle campagne de marketing participatif, intitulée « vous êtes sensationnelle« . Ainsi, la marque de cosmétiques surfe sur cette tendance des plate-formes participatives, en mettant l’accent, pour une fois, sur un aspect positif de sa vie ou de celle de quelqu’un que l’on admire.

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Les sportifs ne sont pas à l’abris de la crise ! Le journal quotidien Metro a présenté le perchiste, Romain Mesnil, comme exemple que les temps peuvent aussi être durs pour les sportifs.

N’étant plus sponsorisé par la marque Nike, Romain Mesnil a fait appel à l’agence de conseil, Sportlab Group, afin de mettre au point un sponsoring sportif différent.

Cette nouvelle campagne met ce vice-champion du monde 2007 en scène dans une vidéo (que vous pouvez voir ci-dessous), en train de courir nu, sa perche en main, dans les rues de la capitale parisienne.

Très vite, le succès de la vidéo a été au rendez-vous, avec 104 185 vues à ce jour. Mais, le perchiste ne s’est pas arrêté là. Il vient de mettre sa personne en vente sur eBay durant dix jours, proposant deux formes de partenariat (au moment où j’écris ces lignes, il a déjà reçu 121 enchères dont la plus haute s’élève à 50 050 €):

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Le ROI (return on investment) du marketing 2.0,  c’est le thème de la conférence co-organisée par le Brand Science Institute et Vanksen en partenariat avec CB News les 30 et 31 mars à l’ESCP et qui verra venir des speakers internationaux de grande envergure :

Crispin Porter (directeur associé responsable du compte BK), Fallon (président), Virgin (head of online marketing), Ford (Head of Social media), Ebay (Disruptive innovator), Nike (miss Adverblog), Myspace, Facebook, Critical Mass et plus de 50 intervenants au total!

Les thématiques abordées traiteront des meilleures méthodes pour rentabiliser les stratégies de communication internet, buzz marketing, marketing viral et sur les media sociaux

Fabien.