Les QR Codes, ces codes-barres en 2 dimensions et capables de contenir de nombreuses données, sont remis à l’ordre du jour et reviennent sur le devant de la scène aux USA.
Le groupe de presse Condé Nast a en effet décidé d’inclure un nouveau type de QR Code dans l’édition de septembre de son magazine Glamour: leur innovation ? Ils sont à l’effigie de Facebook et fonctionnent du tonnerre !
La course aux fans pour une marque, même si on observe assez souvent ses limites, reste le passage obligé pour se faire une place sur le réseau social (les marques sont rassurées par un nombre important de fans, sans forcément penser en terme d’engagement) et le groupe, via son numéro automnal, risque de poser les jalons d’une nouvelle pratique qui devrait envahir toute la presse d’ici peu.
Le groupe Suédois a eu la super idée de se servir d’annotations et d’intégrations de liens au sein de vidéos YouTube pour faire du placement produit. Une nouvelle forme de publicité est née, comme le dit très bien Influencia. Non agressive, pratique et maline: on regarde un clip sur YouTube, passe le curseur sur le produit que l’on aime, on clique et on est envoyé vers une vidéo produit. On peut reprendre le clip à tout moment, là où on l’a laissé. Comme expliqué ici, le clip n’est pas brandé Ikea (à l’exception du nom de la chaîne YouTube: thekitchenbyikea) mais contient une dizaine de produits cliquables.
Ikea, toujours avec un cran d’avance, invente donc le catalogue interactif sur Youtube, non intrusif et plein de bon sens. Les marques vont ainsi, via YouTube, pouvoir proposer un contenu riche tout en proposant aux consommateurs de découvrir des biens de consommation. J’attends avec impatience ce que cela va donner sur des séries ou des films…
Original ce concours Air France pour inaugurer le vol Paris-New York du nouvel A380. Air France propose en effet de faire gagner 2 billets aller-retour à bord de l’A380 plus une nuit à New York à celui ou celle qui aura réalisé le meilleur lipdub.
Il suffit pour cela de se rendre sur le site du concours Air France pour télécharger les paroles de la chanson du concours, de choisir son style musical et de se lancer dans un lipdub enflammé.
De nouveaux groupes de musique sont lancés chaque jour. Donc, pour se démarquer, ils doivent faire preuve de créativité et d’originalité afin de parvenir à capter l’attention de leur public potentiel.
En ce sens, le marketing 2.0 se prête particulièrement bien à ces nouveaux modes de promotion de la musique, en offrant de nouveaux outils aux jeunes artistes qui peuvent, en réunissant beaucoup de conditions, leur apporter une large diffusion à moindre coût.
Le groupe de musique Cold War Kids l’a bien compris en mettant en place un site Internet interactif offrant aux internautes réelle écoute personnalisée du groupe.
En effet, l’internaute est plongé dans une interactivité totale avec le groupe, en pouvant choisir d’écouter ou « d’arrêter » la musique d’un ou plusieurs des quatre artistes de Cold War Kids. De plus, l’internaute peut même faire jouer simultanément les musiciens sur des morceaux différents !
Cette initiative de marketing interactif est donc bien réussie, et est judicieusement relayée sur le Myspace du groupe Cold War Kids.
Dans la lignée des vidéos interactivesmises en ligne sur Youtube ou sur des mini-sites full flash (souvenez vous, Twix, get the girl!), The Outbrake vous plonge dans un scénario connu mais toujours aussi efficace: l’invasion de zombies!
Ce qui est impressionnant dans cette production, c’est la qualité des moyens cinématographiques mis en œuvre; la musique, les décors, les « effets spéciaux », les bruitages…Tout est fait pour faire monter l’angoisse. Et comme si cela ne suffisait pas, vous serez mis à contribution pour assurer la survie du groupe. A certains moments clés de l’action, vous aurez à choisir entre deux alternatives, par exemple fuir ou se barricader dans la maison. Il suffit d’une seule mauvaise décision pour que votre personnage connaisse une fin brutale.
Cette technologie offre un potentiel intéressant en terme de marketing interactif. Par exemple, on pourrait imaginer des trailers 2.0 en lieu et place des trailers classiques. Ainsi, l’internaute serait amené à participer à une scène du film dont plusieurs versions alternatives auraient été tournées, incarnant l’une des star et en prenant les décisions à sa place. Cela donnerait une dimension totalement immersive à un simple trailer et plongerait l’internaute dans l’univers du film. Le sentiment de proximité et l’implication que procurerait cette expérience sont justement deux des facteurs clés du succès d’un film.
En terme de marketing interactif, on pensait avoir exploité tous les éléments d’une page web…
Tous? Non, car il restait une zone de votre écran dont vous aviez le monopole jusqu’à présent; la barre d’adresse… Eh bien ce n’est plus le cas aujourd’hui, puisque les messages publicitaires s’y insinuent désormais!
Et voici donc le premier cas sur le web: il nous vient d’Allemagne, a été réalisé par l’agence Jung Von Matt pour Sixt (location de voitures) et s’annonce comme une petite révolution dans l’univers du marketing interactif.
L’animation, développée en Javascript montre une petite voiture qui avance le long de votre barre d’URL. Pour voir ça de vos yeux, c’est ici (compatible avec Firefox et Internet Explorer)
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