Parce qu’une vidéo vaut mieux qu’un long discours, découvrez en images la première opération digitale de You to You pour Tahiti Douche :
Le principe de l’opération ? Proposer aux internautes pour la première fois sur Facebook de passer du virtuel au réel en construisant eux-mêmes leur voyage sur-mesure pour une durée de 2 semaines ! Une parfaite illustration de la plateforme de communication de la marque : « Choisissez votre paradis ».
Parmi les moyens possibles de faire du buzz, il en existe un qui connait un franc succès ces derniers temps: la création de faux sites (un dérivé du teasing dont on parlait déjà ici).
Le concept est simple: en créant un site choquant, voire parfois très tendancieux, vous faites parler de lui sur Internet (et avec un peu de chance dans les médias en général) puis vous dévoilez la supercherie pour promouvoir votre vrai produit.
Petit jeu en guise d’exemple…
Parmi les 5 sites ci-dessous, tous spécialisés dans les rencontres en ligne, 1 est faux et 1 second a 99% de chances de l’être. A vous de deviner lesquels et qui se cachent derrière, annonceur ou agence.
Bien entendu, nous vous communiquerons la solution plus tard dans les commentaires…
Et voici pour info les résultats du buzz d’un de ces « fake » à deviner.
Des chiffres qui parlent d’eux-mêmes !
- Plus de 5 000 internautes inscrits pour le service
- 1 645 membres de la page officielle Facebook
- Plus de 19 700 liens partagés sur Facebook
- 200 followers Twitter
- Plus de 2 300 tweeds générés sur le sujet
- Plus de 400 articles sur le sujet sur le net et 147 apparitions dans les autres médias.
Plus impressionnant encore: l’annonceur derrière ce buzz annonce que l’opération lui aurait coûté que 15 € et 3 jours de travail…
Conclusion: la provocation n’a jamais été aussi rentable… mais à trop en user, gare au bad buzz !
D’ailleurs, la méthode teasing/reveal n’est vraiment efficace que si elle est bien menée. En effet, le problème de la conversion d’image se pose souvent. Vous vous souvenez surement de la vidéo virale dans laquelle des gens faisaient du pop corn en faisant sonner plusieurs téléphones portables en même temps? La vidéo avait été visionnée plus de 10 millions de fois sur Youtube et autres. Et bien: il s’agissait d’une opération pour un annonceur…mais qui se souvient de son nom aujourd’hui ?
Le journal du net publie un dossier sur les agences de marketing viral.
Dans le cadre de cette étude, Frédéric Farrugia, directeur associé de You to You, a été interrogé. Il évoque ainsi le marché du viral aussi, les mécaniques qui permettent à un contenu de se diffuser de manière virale, sa vision de l’agence de communication web du futur…
Voilà plusieurs mois que quand je plaisante à l’agence en disant que notre vidéo Orange Cinema Series est la vidéo de marque la plus vue de l’histoire de l’internet en France j’ai droit à des chambrages, sarcasmes et autres moqueries des membres de l’équipe du type « vidéo la plus vue de la rue martel » (note de Fred : adresse de l’agence) « ou vidéo la plus vue d’une marque avec un logo de couleur orange » qui me semblent injustifiées, voir inappropriées;-)
Il est donc temps de mettre les choses au clair;-)
Quelques rappels chiffrés (plus sur le business case de la vidéo virale OCS) :
- plus de 4,5 millions de vidéos vues en 1 mois (3 millions les 15 premiers jours), plus de 5 millions en 2 mois, et encore aujourd’hui une moyenne de croisière de 20 000 vidéos par jour, qui ne décroît pas
- près de 2 millions de visiteurs uniques impactés les 15 premiers jours (source Nielsen), plus de 3 millions de visiteurs uniques impactés depuis le début de la campagne
Alors, j’ai mené une enquête, surfant sur les blogs, forums, et autres conférences sur le marketing viral et pour le moment, je n’ai pas trouvé de vidéo ayant battu ces scores sur une durée équivalente.
D’où ma question. Y-a-t’il quelqu’un qui puisse trouver une vidéo de marque (c’est-à-dire brandée dès le départ et avec reveal direct, ou même une vidéo avec reveal direct non brandée au départ) battant ces scores quelque soit la campagne média ou RP « starter »? Bien sûr sans compter les vidéos vues au CPV (c’est-à-dire en payant pour que la vidéo soit vue) car rappelons que cette vidéo Orange Cinema Séries a été vue autant de fois sur un site dédié et brandé.
Comme cela, je pourrais accepter le fait de me faire chambrer chaque fois qu’on évoque cette vidéo. Et dans le cas contraire, je pourrai faire taire les sarcasmes
Merci !
Fred
PS : un prochain post montrera l’importance du taux de viralité plutôt que du nombre de fois ou telle ou telle vidéo a été vue. Ce post est juste dédié à établir un classement des vidéos virales les plus vues de marque, et donner des ordres de grandeur.
Les vidéos virales de marques, lorsqu’elles sont bien réalisées et lorsqu’elles répondent aux différents facteurs clés de succès, peuvent générer un buzz important.
Nous avons précédemment vu un exemple réussi via une vidéo virale de Samsung, mettant en scène des moutons et des LEDS.
Kia Motors America nous livre aujourd’hui une vidéo virale, intitulée « Kia Soul Rock!« , qui met en scène de nombreux exemplaires de la Kia Soul pour un rendu visuellement impressionnant !
En deux semaines, cette vidéo virale a déjà généré 134 420 vues, mais elle va encore sûrement générer beaucoup d’autres vues dans les semaines qui viennent.
Ainsi, nous avons vu dans un premier temps les 6 « modèles » ou « types » de parodies professionnelles de vidéos virales et nous allons maintenant voir les différents « modèles » de parodies « d’amateurs » de vidéos virales.
Plusieurs de ces modèles sont similaires aux modèles de parodies professionnelles, mais la parodie d’amateurs connaît plus d’adaptations différentes du même concept du fait de la plus grande « liberté » des internautes.
En effet, les parodies de vidéos virales réalisées par des internautes ne concernent pas forcément une marque ou un produit et sont plus généralement axées sur le divertissement que sur un message pour une marque. Les possibilités de parodies en deviennent donc infinies.
Encore une fois ici, cette catégorisation n’est bien sûr pas exhaustive puisqu’elle est, par définition, infinie en raison de la créativité des internautes…
Les 6 « modèles » de parodies « d’amateurs » de vidéos virales
1. Version alternative de l’élément clé d’une vidéo virale
Lorsqu’une vidéo virale a beaucoup de succès, des internautes cherchent toujours à surfer sur le buzz généré en offrant une version alternative de l’élément central d’une vidéo virale originale, en réalisant par exemple une version homme/femme ou une même une version robot comme dans l’exemple ci-dessous.
Originale : Evolution of Dance
Parodie : Evolution of Dance (robot version)
2. Reprise d’une pub comparative adaptée à d’autres produits ou marques Lire la suite »
You to You est une agence de conseil en communication digitale. Nous accompagnons les marques à créer et diffuser des expériences digitales émouvantes et ancrées dans une histoire, qui génèrent du bouche à oreille online (blogs, forums, réseaux sociaux) et offline (presse, TV, radio).
