Le journal du net publie un dossier sur les agences de marketing viral.

Dans le cadre de cette étude, Frédéric Farrugia, directeur associé de You to You, a été interrogé. Il évoque ainsi le marché du viral aussi, les mécaniques qui permettent à un contenu de se diffuser de manière virale, sa vision de l’agence de communication web du futur…

Bonne lecture!

Fabien

Voilà plusieurs mois que quand je plaisante à l’agence en disant que notre vidéo Orange Cinema Series est la vidéo de marque la plus vue de l’histoire de l’internet en France j’ai droit à des chambrages, sarcasmes et autres moqueries des membres de l’équipe du type « vidéo la plus vue de la rue martel » (note de Fred : adresse de l’agence) « ou vidéo la plus vue d’une marque avec un logo de couleur orange » qui me semblent injustifiées, voir inappropriées;-)

Il est donc temps de mettre les choses au clair;-)

Quelques rappels chiffrés (plus sur le business case de la vidéo virale OCS) :

- plus de 4,5 millions de vidéos vues en 1 mois (3 millions les 15 premiers jours), plus de 5 millions en 2 mois, et encore aujourd’hui une moyenne de croisière de 20 000 vidéos par jour, qui ne décroît pas

- près de 2 millions de visiteurs uniques impactés les 15 premiers jours (source Nielsen), plus de 3 millions de visiteurs uniques impactés depuis le début de la campagne

Alors, j’ai mené une enquête, surfant sur les blogs, forums, et autres conférences sur le marketing viral et pour le moment, je n’ai pas trouvé de vidéo ayant battu ces scores sur une durée équivalente.

D’où ma question. Y-a-t’il quelqu’un qui puisse trouver une vidéo de marque (c’est-à-dire brandée dès le départ et avec reveal direct, ou même une vidéo avec reveal direct non brandée au départ) battant ces scores quelque soit la campagne média ou RP « starter »? Bien sûr sans compter les vidéos vues au CPV (c’est-à-dire en payant pour que la vidéo soit vue) car rappelons que cette vidéo Orange Cinema Séries a été vue autant de fois sur un site dédié et brandé.
Comme cela, je pourrais accepter le fait de me faire chambrer chaque fois qu’on évoque cette vidéo. Et dans le cas contraire, je pourrai faire taire les sarcasmes

Merci !
Fred

PS : un prochain post montrera l’importance du taux de viralité plutôt que du nombre de fois ou telle ou telle vidéo a été vue. Ce post est juste dédié à établir un classement des vidéos virales les plus vues de marque, et donner des ordres de grandeur.

Business Case Orange Par You to You from You to You on Vimeo.

Les vidéos virales de marques, lorsqu’elles sont bien réalisées et lorsqu’elles répondent aux différents facteurs clés de succès, peuvent générer un buzz important.

Nous avons précédemment vu un exemple réussi via une vidéo virale de Samsung, mettant en scène des moutons et des LEDS.

Kia Motors America nous livre aujourd’hui une vidéo virale, intitulée « Kia Soul Rock!« , qui met en scène de nombreux exemplaires de la Kia Soul pour un rendu visuellement impressionnant !

En deux semaines, cette vidéo virale a déjà généré 134 420 vues, mais elle va encore sûrement générer beaucoup d’autres vues dans les semaines qui viennent.

Via Likecool

Sandrine

Comme nous l’avons vu dans les « modèles » de parodies de vidéos virales – partie 1, nous pouvons identifier différents types de parodies de vidéos virales

Ainsi, nous avons vu dans un premier temps les 6 « modèles » ou « types » de parodies professionnelles de vidéos virales et nous allons maintenant voir les différents « modèles » de parodies « d’amateurs » de vidéos virales.

Plusieurs de ces modèles sont similaires aux modèles de parodies professionnelles, mais la parodie d’amateurs connaît plus d’adaptations différentes du même concept du fait de la plus grande « liberté » des internautes.

En effet, les parodies de vidéos virales réalisées par des internautes ne concernent pas forcément une marque ou un produit et sont plus généralement axées sur le divertissement que sur un message pour une marque. Les possibilités de parodies en deviennent donc infinies.

Encore une fois ici, cette catégorisation n’est bien sûr pas exhaustive puisqu’elle est, par définition, infinie en raison de la créativité des internautes…

Les 6 « modèles » de parodies « d’amateurs » de vidéos virales

1. Version alternative de l’élément clé d’une vidéo virale

Lorsqu’une vidéo virale a beaucoup de succès, des internautes cherchent toujours à surfer sur le buzz généré en offrant une version alternative de l’élément central d’une vidéo virale originale, en réalisant par exemple une version homme/femme ou une même une version robot comme dans l’exemple ci-dessous.

Originale : Evolution of Dance

Parodie : Evolution of Dance (robot version)

2. Reprise d’une pub comparative adaptée à d’autres produits ou marques Lire la suite »

La parodie d’une vidéo virale représente l’une des preuves du succès d’une vidéo virale, comme nous l’avions évoqué dans notre dossier sur l’identification et utilisation de « modèles » de vidéos virales.

En effet, une parodie permet de raviver l’intérêt pour la vidéo originale, et donc d’augmenter son « temps de vie », car elle lui offre une nouvelle visibilité, via l’apport d’un contenu nouveau. En regardant une parodie, les utilisateurs sont ainsi souvent amenés à aller voir la vidéo originale, afin de « comparer » et vice-versa. Ainsi, la parodie sera souvent « tirée », car elle se situera dans les premières positions en « related videos » derrière la vidéo originale.

Lorsqu’il s’agit d’une vidéo virale pour une marque, la parodie constitue ainsi un levier supplémentaire de diffusion du buzz, qu’il soit positif ou négatif. La parodie représente donc un outil qui peut devenir redoutable en termes d’efficacité et de potentiel de diffusion.

Par ailleurs, comme toute vidéo virale, le succès d’une parodie dépend de nombreux facteurs clés tels que :

• Proximité : pour qu’une parodie soit identifiée en tant que telle, elle doit comporter au moins un élément significatif qui rappelle la vidéo originale
• Effet wow : que la parodie fasse rire, choque ou impressionne, l’effet doit être au moins au même niveau sinon supérieur à celui de la vidéo originale pour être placé au statut de parodie
• Réactivité : le buzz prend très vite, donc pour surfer dessus en créant une parodie, il faut être très réactif vis-à-vis du succès de la vidéo originale
• Légalité : la parodie est une technique délicate qui est sujette à des lois précises en fonction du pays, donc à manier avec précaution

Comme cela a été fait pour les vidéos virales, nous avons ici tenté d’identifier différents types de parodies de vidéos virales. Cette tentative de catégorisation n’est bien entendue pas figée puisque, par définition, de nouvelles catégories peuvent être ajoutées chaque jour en fonction de la créativité de tous…

Nous pouvons déjà distinguer, dans un premier temps, les parodies « professionnelles » des parodies « d’amateurs ».

Les 6 « modèles » de parodies « professionnelles » de vidéos virales

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