Hier a débuté un débat sur l’intérêt d’acheter sa marque sur Google Adwords suite au poisson d’Avril organisé par You to You.

Une des questions principales de ce débat, hormis la protection de la marque, était sur la nécessité de dépenser du budget en liens sponsorisés sur sa marque qui foncièrement sera dans les premières positions en référencement naturel ?

A la vue de ce débat, nous avons pu voir qu’il existait vraisemblablement deux écoles, celle en faveur et celle contre.

Nous faisons parti de celle qui trouve de l’intérêt à acheter sa marque, et ce pour plusieurs raisons, stratégiques et mécaniques.Tout d’abord, les avantages mécaniques.

Acheter sa marque permet d’améliorer les résultats de son compte AdWords pour plusieurs raisons.

Premièrement, bénéficier de CPC très faibles au alentour de 0,05 € en moyenne. Un CPC faible car aucune concurrence ne s’affiche en principe sur la marque de l’annonceur (hormis si la marque est composée de noms communs) mais aussi parce que l’Indice de Qualité de Google sera important.
Ce dernier aussi appelé Quality Score (QS) sera fort car Google prendra en considération plusieurs indices, comme entre autres, un Taux de Clics (CTR) important – il l’est toujours sur la marque – ainsi qu’une redondance de ce mot clé entre l’annonce et la page d’atterrissage.

Nous vous conseillons d’acheter votre marque en le mettant dans une campagne distincte avec deux AdGroups. Marque et Misspelling. Misspelling permettra d’afficher votre marque au cas où l’internaute est fait une erreur de frappe ou si votre marque est compliquée à écrire. Ex. Whirlpool.

Deuxièmement, les résultats rencontrés sur cette campagne de Marque (un CPC faible et un Taux de Clics élevé ainsi qu’une volumétrie de clics importante) permettra d’améliorer le Quality Score de l’ensemble du compte AdWords – de facto au non achat de la marque.

Les résultantes auront donc un Quality Score amélioré sur l’ensemble du compte permettant à l’annonceur d’obtenir des CPC moyens plus faibles.

Troisièmement,… Lire la suite »

Après les statistiques sur les investissements publicitaires en 2008 de TNS Media Intelligence, cette fois c’est l’IREP (institut de recherche et d’études publicitaires) qui vient de publier les résultats du marché publicitaire français au 1er semestre 2009.

Au premier semestre 2009, les recettes publicitaires atteignent alors 4 139 millions d’euros soit une évolution de -18,1% par rapport à 2008 et une perte de 915 millions d’euros.

Les résultats par média sont les suivants :

L’agrégat de l’IREP fusionnant la presse gratuite d’annonces et la presse gratuite d’informations, il est important de noter que cette dernière connait une évolution de +3% vs 2008.

L’étude de l’IREP compare également la crise actuelle du marché publicitaire français avec celles rencontrées à quatre reprises depuis 1970.

On constate donc que tous les médias sont touchés par la crise avec des résultats plus ou moins en baisse. Nous pouvons  dire qu’Internet est le média qui s’en sort le « mieux » avec une évolution de -7% par rapport à 2008.

Geoffrey