La marque Honda a élargi sa gamme d’équipements de jardin et en a profiter pour rappeller à ses clients (à la main verte) que ses produits ne sont pas uniquement bons pour le jardin mais également pour l’environnement.
La solution utilisée : une lettre qui pousse.
Cette technique virale n’est pas nouvelle: une marque prête ou donne gratuitement un produit à des journalistes, des blogueurs connus, des e-influenceurs, des early-adpoters, des leaders d’opinion, des trend-setters, des people, des "hubs" de communication qui vont générer du buzz autour de leur expérience. Ex: un film au ciné, une serie TV qui sort en DVD, le dernier Nokia, les nouvelles Nike, le nouveau pepsi etc… Procter&Gamble envoie même des échantillons de produit à domicile pour bénéficier du bouche à oreilles.
La nouveauté? C’est BMW qui ose appliquer la technique à sa nouvelle série 7 (qui roule à l’hydrogène) pour générer du buzz. On est loin des DVDs et des places de ciné gratuites. Audacieux? Complétement! Novateur? Oui, car personne ne l’a tenté pour lancer une nouvelle voiture. Efficace? On verra…
"Dans un premier temps, les premiers exemplaires de la future Série 7 hydrogène et de son fameux moteur de 260 chevaux seront loués à des « leaders d’opinion » (people et hommes politiques)."
LExpansion.com, 21/11/2006
Nael
La semaine prochaine, c’est la sortie au ciné de "Casino Royale", le nouveau James Bond. Et la question que je me pose avant d’aller voir le film est: quelle va être cette fois-ci la voiture de 007 (ok, j’avoue, je me pose aussi la question de qui jouera la James Bond Girl)? C’est un parfait exemple de Product Placement. Mais kesako?
Il s’agit de "placer" un produit dans un film, une série télé, un jeu vidéo. Ca va du Ipod à la canette de Coca-Cola en passant par les Adidas, le Nokia et la Rolex. Illustration avec cette vidéo de la nouvelle Mondéo (qui sortira en 2007) de Bond … James Bond, "product placé" dans Casino Royale:
J’ai rien contre Ford, mais je trouve que l’agent double au service de sa majesté, avait plus la classe quand il roulait en BMW.
Nael
Un récent article de Libération sur le product placement: ici.
A l’entrée de l’Apple Expo, plus grand événement IT européen qui se termine aujourd’hui, Austin a eu l’intelligence de placer une gigantesque mini! Vous n’êtes pas allé à l’Apple Expo et vous rêvez de la découvrir? Alors regardez la vidéo, prise depuis mon téléphone Sony Ericsson W810i.
Téléchargez le fichier ci dessous:
Le saviez-vous?
Avant la lancement du livre de Dan Brown, un seeding auprès de 10 000 libraires, des prêts aux plus gros critiqueurs d’amazon, et quelques passages télévisés ont suffi à transformer ce roman d’un auteur inconnu au rang de best-seller international.
Comme nous, vous l’avez probablement lu. Etait-ce dû à une publicité classique? Ou plutôt suite au conseil d’un ami, d’un libraire, ou d’un commentaire sur un site internet, un wiki ou un blog?
Si c’est cette deuxième solution, alors vous avez été victime du Buzz et c’est tant mieux! Car le buzz est à double tranchant. Et si le livre s’est si bien vendu, c’est que les lecteurs ont apprécié, moi le premier. Merci Dan Brown.
You to You est une agence de conseil en communication digitale. Nous accompagnons les marques à créer et diffuser des expériences digitales émouvantes et ancrées dans une histoire, qui génèrent du bouche à oreille online (blogs, forums, réseaux sociaux) et offline (presse, TV, radio).
