Si Internet est perçu comme un puissant média, l’industrie agro-alimentaire (à l’exception des marques d’alcool) semble encore s’interroger sur la bonne approche à avoir et comment communiquer dessus. Plusieurs marques agroalimentaires n’ont que très récemment fait le pas de communiquer sur Internet, à l’instar de Géant Vert. Jusqu’au mois de juin, la présence online de la marque et son célèbre Géant se limitait à son site Internet.

Au moins de juin, Géant Vert et YouGether ont donc convié 10 blogueurs cuisine venus de toute la France à un atelier culinaire encadré par le Chef Gontran Cherrier. L’objectif était simple : faire redécouvrir les produits de la marque tout en préparant à tour de rôle une recette originale.

C’est organisé par binôme que les blogueurs ont donc préparé 5 recettes originales qu’on peut retrouver sur le nouveau blog Recette originale qui propose plus de 90 recettes (recettes végétariennes, recettes rapides, à base de maïs, artichaut, coeur de palmier..)

L’atelier qui s’est déroulé dans une ambiance des plus conviviales a été immortalisé par une équipe de tournage. Voici quelques unes des 6 vidéos Lire la suite »

La stratégie de marque en ligne pour atteindre des cibles clés telles que les jeunes de 18-24 ans évolue sans cesse, à mesure que les marques disposent d’outils supplémentaires pour promouvoir leurs produits.

En effet, les marques disposent aujourd’hui de nombreux espaces sur Internet (bannières, liens sponsorisés…) sur différentes plate-formes (sites Internet, blogs, moteurs de recherche, réseaux sociaux, microbbloging…) afin de promouvoir leurs produits.

Une récente étude d’ARAnet montre un fait intéressant en rapport avec la promotion en ligne : les jeunes sont plus réceptifs aux mentions de marque au sein d’un article Internet qu’à une autre forme de publicité en ligne.

Réceptivité des jeunes vis-à-vis de la mention de marques dans un article

Réceptivité des jeunes vis-à-vis de la mention de marques dans un article selon leur profil

Cette étude renforce donc l’importance des actions de marketing 2.0, visant à générer du contenu sur les blogs et les réseaux sociaux, qui permettent un réel échange entre une marque et des passionnés sur Internet, et qui peuvent aboutir sur des articles non sponsorisés donnant une réelle opinion sur une marque.

Via eMarketer

Sandrine

Vous en avez sans doute entendu parler, HP a mené une opération RP blogueurs en mai 2008 pour relancer les ventes de leur monstrueux notebook sur-boosté HDX Dragon, ceci un an après sa sortie ! Elle est passée pour cela, par l’agence Buzz Corps, basée au Texas.

« Les 31 jours du Dragon », consistaient à demander à 31 blogueurs high-tech sélectionnés (Ranking Google, nombre de liens, recommandation d’autres blogueurs) de lancer durant 31 jours leurs propres concours, avec leurs propres règles et leurs propres moyens de diffusion, pour faire gagner à l’un de leurs lecteurs un pack de 5000$ de matériel HP.

Résultat, 380 000 liens vers les blogs participants, 10 000 vidéos postées sur Youtube et Blip.tv totalisant plus de 5 millions de vues. Plus de 50 millions d’impressions ont été enregistrées durant l’opération globale. Coté blogs on a enregistré une moyenne d’augmentation de 150% de leur fréquentation et pour le site de la marque 14%. HP a surtout mesuré 84% de hausse de vente pour le HDX Dragon et 10% pour leur vente de PC en général ! Étourdissant !

HP admet qu’aucune campagne de pub média classique n’aurait pu avoir autant de succès que cette campagne de RP interactive, avec un investissement de 250 000$ ! Lire la suite »