Extrait d’une intervention réalisée sur les mondes virtuels, avec un focus sur Second Life: business cases passés et plus récents + anticipation sur ce qui pourrait fonctionner de manière plus pérenne pour les marques dans les mondes virtuels: recrutement, beta-tests, V-commerce… Je vous laisse nous faire part de vos commentaires.

Les Mondes Virtuels et Second Life: mythe et réalité pour les marques

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Afin de relativiser un fois de plus le buzz autour de Second Life, j’ai essayé de lister et classer les différentes mondes virtuels 3D et 2D par catégorie de user: adultes, ados, enfants.
Le classement est réalisé à partir du nombre de compte ouverts et non pas actifs, à mi-2007. Certes, ce n’est ni exhaustif, ni hyper objectif de les classer de la sorte/classement au nombre de VU/mois ou d’actifs, mais cela permet de nous donner une idée de l’ampleur de certains, donc Neopets et Cyworld sur lesquels je reviendrai dans un prochain post. Fred

Adultes :
Google earth : 200 000 000
Second Life : 9 000 000
Imvu: 1 000 000
There: 1 000 000
Entropia Universe: 635 000
Kaneva: 600 000
Alpha world: 70 000

Ados:
Cyworld: 20 000 000 (Corée) + 60 millions ailleurs dans le monde?
Habbo: 80 000 000
Club Penguin: 12 000 000
Stardoll: 10 000 000
Zwinktopia: 10 000 000
Teen Second Life: 5 000 000
Gaia Online: 2 500 000
Idea Seeker Universe: 800 000
Virtual Laguna Beach: 600 000
Dubit: 500 000
vside: 150 000
xivio: 22 000Enfants:
Neopets: 150 000 000
Barbie Girls: 4 000 000
Webkinz World: 2 000 000
Whyville: 1 700 000
Nicktropolis: 1 500 000
ToonTown; 1 300 000
Virtual Magic Kingdom: 1 000 000
Gopets: 750 000
FakeTown: 35 000

Après le buzz du premier trimestre, la croissance de l’audience dans ces mondes -et notamment dans Second Life- stagne. Avec certes 10 millions de comptes (08/2007) mais une communauté active stable à 800 000 actifs/mois, l’impression de solitude quand on visite Second Life laisse perplexe comparée à l’explosion des réseaux sociaux, et leurs millions de connectés simultanés. Alors, est-ce la fin des marques dans les mondes virtuels, et un passage à la mode “applications FaceBook” ?

Pas vraiment. Avec plus de 1 milliard de $ investis dans 35 mondes virtuels au cours des 12 derniers mois et des sociétés comme Gartner qui prédisent que 80% des internautes actifs et des grandes entreprises utiliseront les mondes virtuels fin 2011, la tendance risque de se poursuivre. Reste à savoir comment. Nul doute que la première phase d’implantation des marques dans Second Life, premier monde virtuel à avoir décollé en termes d’audience, était une phase d’apprentissage. L’Oréal, Lacoste et les quelques pionniers français… ont su tirer profit du buzz virtuel de début 2007 pour s’en amuser réellement, et avec succès ! De telles opérations, de communication one shot, ne buzzeraient sans doute plus.

Alors, quel est l’intérêt de SL par rapport à la publicité internet plus classique ? Certains usages me semblent intéressants dans le sens où ils apportent quelque chose par rapport au web classique :
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Le blog de Robbie Dingo

source

Romain

URGENT

L’agence You to You recherche 5 hommes, utilisateurs réguliers de Second Life, pour étude sur le mode de vie des hommes d’aujourd’hui.

L’étude est non publique. L’anonymat et la confidentialité RL sont garantis.

Rémunération: 20.000 Linden Dollars

Temps à consacrer : environ 2h in-world + 1h30 d’entretien RL

Nous recherchons majoritairement des hommes correspondant aux profils suivants :

- Profil 1 : 40-50 ans. Marié, père
de famille, semi-urbain, consommateur, gourmet. Valeurs principales :
travail, famille, art de vivre, réussite

- Profil 2 : 40-50 ans. Séparé, voit
ses enfants. Envie de rebondir et de faire de nouvelles expériences.
Envie de se réaliser. Recherche d’autres épanouissements que le
travail. Valeurs: Liberté

- Profil 3 : 25-35 ans. Cadre. Vit
en couple, sans enfants. Investissement fort dans le travail.
Importance de la consommation et du plaisir, recherche de revenus et de
progrès personnel. Valeurs : Réussite, performance

- Profil 4 : 35-50 ans. Habite un
pavillon en banlieue. Priorité aux loisirs et à la sphère privée.
Importance de la famille et des enfants. S’implique raisonnablement
dans le travail.

- Profil 5: 25-30. Impliqué dans son
travail. Consomme des marques, sensible à son apparence. Travaille dans
la communication, la publicité, le multimédia.

Ces profils ne sont pas restrictifs, ils définissent les principaux traits de personnalité, et sont donnés à titre indicatif.

Contact: sl1@youtoyou.fr