31mar

Facebook Ads Summit : la présentation

Facebook

Hier se tenait le premier « Facebook Ads Summit » européen à Londres. Une cinquantaine d’agences étaient conviées pour en apprendre plus sur les nouvelles opportunités de la publicité sur Facebook et sur les outils à disposition des agences et des annonceurs: Facebook Pages, Facebook Connect, Engagement Ads. You to You, considérée par Facebook comme l’une des agences qui a le plus d’expérience en France sur Facebook, faisait partie des 2 seules agences françaises présentes. Il serait long d’expliquer et de rapporter tout ce qui s’est dit, mais voici un petit extrait :

Facebook EMEA Ads Summit
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Nous accompagnons les annonceurs depuis 2007 sur Facebook: Applications, Pages, Facebook connect, Facebook Ads, formations. Si vous voulez en parler, pokez nous ;)

Nael

4 Commentaires

  1. claire mars 31st, 2010 at 14:32

    BRAVO YOU TO YOU :mrgreen:

  2. Pep avril 1st, 2010 at 1:30

    Les réponses de facebook face aux (légitimes) objections sont intéressantes même si elles restent très en surface à mon goût.

    Puisque visiblement You to You a une bonne expérience de l’utilisation de facebook pour les annonceurs je vais en profiter pour poser quelques questions :

    1. Jugez-vous pertinent l’utilisation d’un système publicitaire désormais « traditionnel » (à la façon de Google donc) sur un réseau social ?

    2. Les clics sont-ils vraiment au rdv ? Sont-ils transformés par des actions concrètes ? Est-ce clairement mesurable ?

    3. Avons-nous une idée du niveau de confiance des utilisateurs vis-à-vis des pub facebook ?

  3. Nael avril 1st, 2010 at 21:22

    @Pep: hello, voici une tentative de réponses:

    1. Attention, c’est pas du search à la google ;)
    Ca se rapprocherait plus du Display, mais avec d’une part une possibilité de ciblage jamais atteinte, et d’autre part de l’interactivé sur les « engagements ads » qui se rapprochent des fonctionnalités propres à Facebook: ads sous forme d’event, de vidéo, de « devenir fan », de quizz/sondage

    2. Pour les facebook ads, on peut payer au CPC donc oui, les clics sont au rdv :) Sur les campagnes testées, la plupart ont un bon taux de transformation (mesurable) -> à tester au cas par cas

    3. En tout cas, ils peuvent évaluer la pub : « j’aime » ou « X » pour dire en quoi la pub n’est pas intéressante/pertinente …

  4. Pep avril 1st, 2010 at 23:35

    Merci pour cette réponse !

    Les engagements ads me paraissent en effet être intéressantes et de bonnes idées peuvent certainement être creusées.

    Concernant les « clics au rdv » je ne parlais pas par rapport à l’investissement d’origine, mais en taux clic sur nombre d’affichage. Même si l’annonceur ne paie pas au CPM ce serait intéressant de connaître cette donnée : mieux que le display hors média social ? moins bien ? Je me pause la question mais en y réfléchissant ça doit forcément dépendre de la situation…

    Pour commenter sur l’évaluation des pub, je ne suis pas super convaincu par ce système. Le fait que les pubs soient bannies ou non par les utilisateurs ne me semble pas vraiment être un indicateur fiable.

    - Certains ne vont jamais fermer les pubs puisque « a quoi bon, ça va m’en mettre d’autres à la place »
    - D’autres vont toujours tout fermer (par plaisir sadique ? « C’est comme les boutons, je sais qu’ils reviendront mais j’aime bien les gicler! »)
    - et d’autres encore seront plus dans l’esprit commando « j’en ferme 10 une fois de temps en temps ».

    A la limite ce système d’évaluation pourrait être pertinent pour déterminer les typologies d’utilisateurs vis à vis des pubs…

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