Pub sur Facebook : comment créer une bonne publicité ? Episode 1.
Facebook
pub facebook
Facebook intéresse de plus en plus les marques, et c’est tant mieux, car les publicités sur Facebook ont d’excellents taux de transformation ! Après plus de 50 campagnes Facebook Ads chez You to You, nous commençons à avoir une bonne idée de ce qui fonctionne.
Commençons par le fond. Pourquoi ça marche ?
1 : La pub sur Facebook n’est pas intrusive, donc en général, les clics sont des vrais clics (moins de déperdition qu’avec un flash transparent full screen sans bouton « fermer » :)
2 : facebook permet de payer au clic (cpc) tout en ciblant voir micro-ciblant des segments très pointus, par exemple les hommes de 30 ans, qui habitent Paris et sont fans de Travolta.
3 : les facebooks ads peuvent être testés et optimisés au fur et à mesure
4 : pour avoir de la puissance on peut aussi acheter au CPM des formats home page, bannières, vidéo, formats engagement
Comment mettre en place une campagne performante ?
Tout d’abord, ayez en tête qu’une campagne de pub facebook se traite comme une campagne de SEM, pas comme une campagne média. Ensuite, suivez ces quelques conseils :
1 : pensez à segmenter vos cibles avec des échantillons de 100 à 200 000 personnes. Vous leur adresserez ainsi une publicité plus affinitaire avec leurs attentes. Evitez les segments trop petits, car votre publicité ne va plus s’afficher très vite. En général évitez de descendre en dessous de 50 000 personnes.
2 : travaillez vos accroches et des photos différentes, et rédigez plusieurs publicités (3 à 10) pour un même segment, sachant qu’une campagne sur une cible large peut contenir des dizaines de segments et donc des centaines d’annonces
3 : placez un CPC max en début de campagne plutôt élevé (entre 0,6 et 1 euro), qui vous permettra d’écouler des volumes importants car les taux de clics sur facebook sont en général très bas (entre 0,01% et 0,1 ou un peu plus pour les excellentes campagnes) Vous pourrez les baisser ensuite.
4 : n’hésitez pas à baisser ensuite le CPC, surtout si vos taux de clics sont bons. Un CTR élevé, c’est à priori un CPC pas trop cher à la clé
5 : nommez intelligemment vos campagnes pour vous y retrouvez facilement. Par exemple F1G1 = cible féminine 1 (F1= par exemple les 25-30 ans) avec photo d’un garçon numéro 1 (G1) Dans cette campagne, vous aurez aussi F2G1, F2G2, F1G2…
6 : si vous avez de grosses campagnes, alors utilisez le builk uploader de Facebook, qui vous permettra d’uploader directement un fichier excel avec toutes vos campagnes et annonces !
La suite sous peu…
Fred
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« une campagne de pub facebook se traite comme une campagne de SEM » non et non Fred, je ne peux pas vous laisser écrire ça
Lorsque une annonce s’affiche suite à une requête sur Google cela correspond à une recherche précise de l’internaute, un besoin clairement identifié (je cherche un hotel à Dijon, une valise à roulettes, des basket Puma…etc).
Dans le cadre d’une pub sur facebook on va cibler les centres d’intérêts déclarés de l’internaute : pour communiquer sur un restaurant je vais cibler les internautes déclarant aimer la gastronomie (et habitant à proximité du resto + critère age…etc), pour communiquer pour le dernier Olympus je vais cibler les internautes déclarant aimer la photo…etc
Mais la différence entre répondre à une requête précise émise par l’internaute et suggérer un produit en fonction de centres d’intérêts supposés est énorme !
& Quid du calcul du ROI ??
Sinon le reste du papier est bien
hello phil
je suis d’accord à 100% avec toi. je suis allé un peu vite, je voulais surtout dire que dans la méthodologie minutieuse de mise en place, de suivi et d’optimisation, ça se rapproche plus d’une campagne de SEM que d’une campagne d’achat média display (quand on cherche de la puissance surtout, un peu moins valable dans les micro-plan média super tactiques)