Après la mode des applications Facebook, la nouvelle tendance est à la création d’applications iPhone et iPod Touch de marques.
Pourquoi je crois aux applications iPhone :
- elles permettent de toucher un public très atypique, à la fois technophile, tendance, CSP+, urbain, « apple spirit », qui par essence est très communautaire
- elles permettent de toucher un public international, attaché à des valeurs communes
- bien réalisées, elles peuvent vraiment faire profiter les iPhone & Ipod Touch addicts de nouvelles expériences, basées sur le jeu de doigts (et pas le jeu de l’oie), comme le montre l’application réalisée par Vans ci-contre.
Quels freins ?
Et bien pour le moment il s’agit du catalogue proposé par Apple avec les applications officielles, classées par catégories : Entertainment, Games, News… Les membres de l’Apple Developer Connection (ADC) peuvent soumettre des applications en suivant le cahier des charges des développeurs. Ce que je ne comprends pas est que beaucoup de blogs parlent de l’arrivée le 26 février du software development kit (SDK) qui permettrait de faciliter la création d’applications iPhone. Quelle différence entre ce SDK et le site qui existe depuis déjà de nombreux mois ? Si quelqu’un peut m’éclairer ?
En plus de ce catalogue officiel, il existe bien sûr pléthore d’applications pour les iPhone et iTouch jailbreakés.
Quels facteurs clés de succès pour une application iPhone de marque :
- utile : fournir du contenu en affinité avec la marque, et pourquoi pas croiser cette utilité avec de la géo-localisation. Exemple : Free qui lance une application pour téléphoner en VoIp via l’iPhone en zone de freephonie ou encore la RATP avec l’annonce des perturbations, du trafic du métro parisien…
- fournir une expérience disruptive avec des applications/jeux basés sur le « glissé de doigts » comme le montre l’application Vans ci contre. Après le SMS, encore une tendance qui va nous muscler les doigts 
et faire muter le genre humain
Quel ROI espérer ?
Bonne question Emilie. Pour le moment, à en croire les sources de certains blogs , il y aurait environ 4 à 5 millions d’iPhone vendus dans le mone, dont environ 100 000 en France. Apple s’est fixé un objectif de 10 millions fin 2008. Je n’ai pas trouvé de chiffres pour l’iPod Touch, mais nul doute qu’Apple a du en écouler aussi quelques millions.
Le ROI d’une application dépend donc essentiellement de 2 choses :
- la richesse de votre application (si votre marque possède déjà du contenu et que l’iPhone est juste un device permettant la diffusion dudit contenu, ou s’il faut acheter du contenu, créer un jeu… )
- la cible bien sûr. Une approche franco-française s’avérera bien moins rentable (avec 100 000 utilisateurs) qu’une approche internationale !
A vos marques. Fred
février 24th, 2008 at 6:27
[...] Le Blog du Marketing 2.0 wrote an interesting post today on Créer application iPhone et iPod Touch pour des marquesHere’s a quick excerpt Après la mode des applications Facebook, la nouvelle tendance est à la création d’applications iPhone et iPod Touch de marques. Pourquoi je crois aux applications iPhone : - elles permettent de toucher un public très atypique, à la fois technophile, tendance, CSP+, urbain, « apple spirit », qui par essence est très communautaire - elles permettent de toucher un public international, attaché à des valeurs communes - bien réalisées, elles peuvent vraiment faire profiter les iPhone & Ipo [...]
février 24th, 2008 at 6:29
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février 24th, 2008 at 6:36
[...] Le Blog du Marketing 2.0 wrote an interesting post today on Créer application iPhone et iPod Touch pour des marquesHere’s a quick excerpt Après la mode des applications Facebook, la nouvelle tendance est à la création d’applications iPhone et iPod Touch de marques. Pourquoi je crois aux applications iPhone : - elles permettent de toucher un public très atypique, à la fois technophile, tendance, CSP+, urbain, « apple spirit », qui par essence est très communautaire - elles permettent de toucher un public international, attaché à des valeurs communes - bien réalisées, elles peuvent vraiment faire profiter les iPhone & Ipo [...]
février 24th, 2008 at 21:04
Fred,
actuellement on peut uniquement développer des applications “Web” pour iPhone, à la sauve AJAX, donc du html et du javascript. Pour être précis, rien de plus que ce qui tourne dans Safari, le browser d’Apple.
Le nouveau SDK qu’on attend permettra de développer des applications NATIVES, c’est-à-dire l’équivalent iPhone des exécutables windows ou des applications Mac. Pour des développeurs qui ont les compétences (comme zSlide par exemple choisi complètement au pif), ça permet d’aller beaucoup plus loin.
Exemple : développer des jeux ou des applis multimedia sévèrement burnées comme sur un cross-over entre la Nintendo DS, la PSP et un Windows Mobile boosté au design Apple…
février 24th, 2008 at 21:22
Louis, merci pour cette explication très claire.
février 28th, 2008 at 11:56
[...] seul. Ci dessous la courbe des recherches sur “application iphone”. Nous verrons si les marques suivent comme je le pense. [...]
mai 3rd, 2008 at 22:16
mai 20th, 2008 at 20:40
elles permettent de toucher un public tres atypique ! précisio importante pour la compréhension
merci pour ce billlet, c’est toujours un plaisri de vous lire,bye bye
février 3rd, 2010 at 2:03
Depuis la publication de ce billet, il est possible de développer des applications très riches et de toucher un très large public, bien au delà des CSP+ et des “Apple spirit”.
On parle maintenant de plus de 50 millions d’utilisateurs dans le monde.