Les plate-formes participatives connaissent un fort succès, en ce moment, qui n’est plus à démontrer. En effet, grâce à leur simplicité et rapidité d’utilisation, ces sites reçoivent chaque jour de nouvelles histoires, qui recueillent de nombreux votes et commentaires.

Mais, bien qu’ils soient ouverts à tous, ces sites, qui servent souvent d’exutoire tout en faisant toujours place à des anecdotes plus drôles et surprenantes les unes que les autres, peuvent suivre une structure bien définie.

Ainsi, pour reprendre l’exemple de Vie De Merde, devenue une référence dans le domaine, chaque participation suit la structure : « Aujourd’hui… VDM ».

« Aujourd’hui, j’écris à mon amie sur MSN et c’est sa colocataire sur son compte qui me répond : « dsl c’est pas Marie elle est chez son copain. » J’ai bien cherché, elle n’est pas chez moi. VDM »

Suivant ce succès, de nombreuses déclinaisons de ce concept sont apparues, tels que « Mon Pire Cadeau », « J’aime Ma Famille »… mais qui apparaissent moins structurés, et moins rapides d’accès.

En revanche, la marque d’électroménager Bosch, a utilisé ce concept lors d’une campagne de marketing participatif, en reprenant les éléments qui ont fait le succès de VDM.

Ainsi, est né le concept de « Non, pas la vaisselle » (NPLV) dans lequel les internautes étaient invités à partager leurs excuses pour ne pas faire la vaisselle. On retrouve également dans NPLV une structure similaire à celle de VDM : « Moi, pour ne pas faire la vaisselle,… Non, pas la vaisselle ! »

« Moi, pour ne pas faire la vaisselle, je dis toujours a ma compagne que dans vaisselle il y a « elle » a la fin et pas « il ». Excuse volontairement matchiste qui déclenche une dispute et qui me fais partir de la cuisine ! Non, pas la vaisselle ! »

Aujourd’hui Gemey Maybelline reprend ce concept pour sa nouvelle campagne de marketing participatif, intitulée « vous êtes sensationnelle« . Ainsi, la marque de cosmétiques surfe sur cette tendance des plate-formes participatives, en mettant l’accent, pour une fois, sur un aspect positif de sa vie ou de celle de quelqu’un que l’on admire.

Le principe des plate-formes participatives à succès se retrouve encore une fois dans la structure des participations qui suit un modèle précis. Ainsi, il faut continuer la phrase « Je suis sensationnelle quand… « , tout cela en 50 caractères.

« Je suis sensationnelle quand… Je me sens sensationnelle dans ses yeux… »

Là où ça diffère des sites comme VDM ou NPLV, c’est le besoin d’uploader sa photo qui apparaîtra avec son texte. Cependant, comme pour NPLV, Vous êtes sensationnelle offre également la possibilité de gagner des cadeaux par sa seule participation.

Si vous êtes blogueuse (women only ! ), je vous invite donc à aller lire les instructions du concours « vous êtes sensationnelle » pour peut-être gagner un voyage à New York. Pour les femmes qui n’ont pas de blog, vous pouvez tenter votre chance pour gagner un relooking et un shooting photo réalisé par des professionnels !

Alors ? Vous êtes sensationnelle quand…

Sandrine