Je ne vais pas faire l’apologie du film Bienvenue chez les ch’tis, mais plutôt essayer de comprendre les raisons de son succès.

En effet, si le marketing communautaire est à son apogée sur Internet, il ne faut pas oublier que le marketing communautaire existe aussi dans la vie « réelle » et ce depuis longtemps. Les Français sont attachés à leurs régions, beaucoup plus que les Américains, mais aussi beaucoup moins que les Espagnols. Je me rappelle de l’émission « Operacion Triunfo 1″, Star-Academy version espagnole, qui avait réuni la plus grande audience TV des 20 dernières années, les 3 finalistes étant issus de « provincias » différentes qui avaient mobilisées toute l’Espagne. Ce n’était pas la victoire d’une personne, mais bien celle d’une province! Des collectes de dons avaient d’ailleurs été réalisées par des personnes bénévoles dans 3 provinces finalistes afin de faire de la publicité (affichage, presse…) dans les régions non représentées en finale pour leur candidat!

En France, le marketing communautaire régional a également le vent en poupe. La preuve: les films qui parlent de communautés, fonctionnent en général pas trop mal: Taxi 1, Taxi 2… sur Marseille, Camping pour la communauté de campeurs…

Et pour Bienvenue chez les ch’tis, tous les ingrédients étaient réunis:

- un teasing dans le Nord, en sortant en avant-première le film
- un scénario qui mêle intelligemment le contraste Nord-Sud, et attire à la fois les nordistes et les sudistes…
- une « caricature » exagérée des gens du Nord, qui reste sympatique

Et comme le « réel » renvoie également sur Internet, Bienvenue chez les ch’tis c’est:
- une page Facebook avec près de 4000 fans
- plusieurs groupes Facebook, dont un regroupant près de 2000 membres

Bienvenue dans le cinéma communautaire.
Fred