Comme prévu, nous revenons sur le sujet de la présence des mamans sur Internet, déjà introduit au travers du cas Motrin la semaine dernière. On s’aperçoit notamment qu’elles sont très friandes de blogs.

D’ailleurs, une enquête a été menée par Lucid aux Etats-Unis d’Amérique, rapportant que les mères qui lisent et/ou contribuent aux blogs sont plus actives et réceptives au marketing online que les autres mères américaines. A priori, aucune étude semblable n’a encore été développée en France mais il semble dans la pratique, que les conduites soient sensiblement les mêmes.

L’étude divise les mamans en trois catégories basées sur leurs relations avec les blogs et examine leur comportement avec leurs autres activités online.

1. Ne fréquentant pas les blogs (Bleu) 2. Lectrices de blogs (Vert) 3. Blogueuses, rédactrices (Gris)

Le sondage démontre que les mamans blogueuses affirment plus souvent que la sociabilisation avec les autres est leur principale raison de se connecter alors que les mamans qui ne prêtent pas attention aux blogs vont plutôt sur Internet pour trouver de l’information. Elles aiment également être tenue au courant et expriment une nette préférence pour les mails en opt-in que les autres méthodes de communication utilisées généralement.

Les blogueuses affirment également porter plus d’intérêt pour ce que disent leurs amies online, au sujet de produits/services ou problèmes qui les concernent. Elles sont parfois prêtes à adopter des bannières sur leur blog lorsqu’elles aiment un produit.

D’autres données montrent que les mamans blogueuses sont à 71% plus utilisatrices que les autres, voire “addictes” des réseaux sociaux. Elles sont très actives dans certains thèmes comme “s’éclater”, trouver et partager avec leurs amis et comparer avec les autres mamans. Beaucoup de lectrices et de rédactrices considèrent leur profil de réseau social comme une extension de leur vraie identité.

Le bouche à oreille généré au sein de ces communautés et le fort pouvoir de recommandation des mamans entre elles n’est pas à prendre à la légère.

Nous y reviendrons plus précisément dans un prochain article.

Louis.

Pour plus d’infos, les sources :

Mediabuyerplanner

Lucidmarketing