Marketing communautaire, marketing social: quelques campagnes intéressantes
Marketing Communautaire/Marketing Social Add commentsLes initiatives de marketing communautaire ont été nombreuses en 2008. Ci-dessous quelques campagnes que j’ai trouvé innovantes en 2008. Et vous, quelles sont vos campagnes préférées?
Apple est une des première marque à intégrer Facebook, via un groupe sponsorisé. Obdjectif: fédérer une communauté étudiante en lui offrant des réductions sur des produits uniquement via Facebook. Les réductions changent plusieurs fois par semaine.
Résultat: le groupe Apple Students devient la plus grande communauté de marque Facebook, avec près de 500 000 fans.
Jeep s’est également lancé avec succès dans des campagnes de marketing communautaire sur beaucoup de réseaux sociaux: Flickr, Facebook ou encore Myspace
La marque Jeep, communautaire par essence, a donc réussi son pari, notamment avec un groupe Facebook ayant séduit plus de 40 000 fans. Ces différentes expériences communautaires sont toutes regroupées sur une même page, accessible depuis le site web officiel de Jeep.
J’ai beaucoup aimé l’initiative Bebonation, reprise de one million dollar page. Certains ont pas mal exploité cette page, en achetant beaucoup de pixels, notamment la start up Jupster.
Enfin, citons Garnier. Initiative innovante car pour une fois, il s’agit d’une initiative monde, la page ayant été lancée à la fois en anglais, mais également en français et espagnol.
Et vous, quelles sont les initiatives sociales de marque qui vous ont semblé innovantes ou réussies?
Fred
juillet 25th, 2008 at 9:16
J’ai aimé la campagne dailymotion de Pepsi ou ils ont via l’espace lancé un objectif aux internautes : créer le script d’une nouvelle pub. Don on se retrouve avec une pub délirante avec un beckam qui amene des bieres etc…
juillet 29th, 2008 at 17:11
Celle de Cartier sans hésiter, qui a orchestré une campagne monde MySpace, en offrant le téléchargement de tout un album pour promouvoir sa collection Love. Une partie des fonds était ensuite reversée à une assoc caritative. Bref, c’est osé pour une marque de luxe, belle initiative et une volonté de tester de nouveaux territoires à saluer !
juillet 31st, 2008 at 19:51
@baudat: moi aussi, mais déjà vu quand même
@laurent: yes, j’ai hésité à la citer pour le culot, mais finalement je ne l’ai pas cité car j’ai trouvé les résultats en terme de fans assez limités. Mais pas mal quand même:)
mars 2nd, 2009 at 13:10
[...] on avait pu le voir précédemment dans le cas de Jeep, ce n’est pas la première fois (et c’est loin d’être la dernière) qu’une [...]