Mindscape a mandaté You to You de concevoir et gérer une campagne full web pour le lancement des jeux vidéos Bienvenue Chez les Ch’tis. Petit retour sur cette campagne de marketing interactif à 360°

Tout a commencé  à la Taverne du Ch’ti, un bar Lillois, le 23 octobre où blogueurs et journalistes de la PQR sont invités à tester le jeu sur Wii et DS… Un lancement dans le Nord, comme pour le film…

Point de convergence de la campagne, le site événementiel www.bienvenuechezleschtis-lejeu.com est lancé dès le lendemain.

Le site propose de retrouver des informations sur les jeux vidéo, mais aussi des fonds d’écran et un advergame viral, le Chti Game, extrait d’un des mini-jeux DS : le « saute-carrette ». Afin de jouer sur la rivalité Nord/Sud, ingrédient essentiel du succès du film, les internautes peuvent choisir de représenter le Nord ou le Sud de la France.

Au delà de ce dispositif buzz, une campagne média a été mise en place. L’objectif était double : créer de la notoriété pour les jeux vidéo et contrer le plan média du principal concurrent : le dvd du film!

Pour le premier objectif, une campagne événementielle a été menée avec des créa flash impactantes en home page de laposte.net (un must do pour les chtis!), sport.fr et jeuxvideo.com. On vous conseille d’y jeter un oeil:)

Ce plan événementiel a été complété par un plan média plus classique, au CPM pendant les 15 premiers jours, avec relai CPC le mois suivant.

Pour le CPM, c’est le 14 novembre, la veille d’un des week-ends clés pour les achats de Noël, que nous avons frappé. En plus des créas événementielles sur Sport.fr et LaPoste, des bannières avec des messages comme « Des Ch’tis jeux qui cassent l’baraque » sont mis en place sur 20 home-pages à audience très large comme www.humour.com, www.elleadore.com , www.cuisinorama.com, www.programme-tv.net afin de toucher le public le plus large possible (7-77 ans), mais également un ciblage géographique Nord et Sud avec le www.lephoceen.fr et www.lensois.com.

Un plan média spécifique a été mis en place pour capitaliser sur la plus grande campagne média réalisée pour un dvd en France. En effet, pour capter l’audience, nous avons également réfléchi à la manière d’être visible sur les moteurs de recherche, auprès de toutes les personnes souhaitant des informations sur les Ch’tis. Nous avons donc travaillé sur le référencement naturel du site www.bienvenuechezleschtis-lejeu.com mais également sur des achats de mots clés sur certaines requêtes comme « chti » où ressortir en première page est difficile.

Parallèlement, nous nous sommes intéressés aux personnes visionnant encore les bandes annonces et extraits du film sur les plateformes vidéo. Nous avons donc disposé des bannières et pavés avec le message « Vous avez-aimé le film, vous aller adorer les jeux vidéo » avec 100% de part de voix sur Allocine et Dailymotion. Les taux de clics sur ces bannières ont été 10 fois supérieurs aux taux moyens du marché (3% sur allociné).

Au final, plus de 5 millions d’internautes ont été impactés par le plan média, dont plus de 120 00 se sont rendus sur le site des Jeux Bienvenue chez les Ch’tis qui aura enregistré près de 150 000 visites.

Une belle réussite pour cette campagne!

Fabien