juil 15

La vidéo virale de marque la plus vue de l’histoire de l’internet en France ?

Marketing Viral Add comments

Voilà plusieurs mois que quand je plaisante à l’agence en disant que notre vidéo Orange Cinema Series est la vidéo de marque la plus vue de l’histoire de l’internet en France j’ai droit à des chambrages, sarcasmes et autres moqueries des membres de l’équipe du type « vidéo la plus vue de la rue martel » (note de Fred : adresse de l’agence) « ou vidéo la plus vue d’une marque avec un logo de couleur orange » qui me semblent injustifiées, voir inappropriées;-)

Il est donc temps de mettre les choses au clair;-)

Quelques rappels chiffrés (plus sur le business case de la vidéo virale OCS) :

- plus de 4,5 millions de vidéos vues en 1 mois (3 millions les 15 premiers jours), plus de 5 millions en 2 mois, et encore aujourd’hui une moyenne de croisière de 20 000 vidéos par jour, qui ne décroît pas

- près de 2 millions de visiteurs uniques impactés les 15 premiers jours (source Nielsen), plus de 3 millions de visiteurs uniques impactés depuis le début de la campagne

Alors, j’ai mené une enquête, surfant sur les blogs, forums, et autres conférences sur le marketing viral et pour le moment, je n’ai pas trouvé de vidéo ayant battu ces scores sur une durée équivalente.

D’où ma question. Y-a-t’il quelqu’un qui puisse trouver une vidéo de marque (c’est-à-dire brandée dès le départ et avec reveal direct, ou même une vidéo avec reveal direct non brandée au départ) battant ces scores quelque soit la campagne média ou RP « starter »? Bien sûr sans compter les vidéos vues au CPV (c’est-à-dire en payant pour que la vidéo soit vue) car rappelons que cette vidéo Orange Cinema Séries a été vue autant de fois sur un site dédié et brandé.
Comme cela, je pourrais accepter le fait de me faire chambrer chaque fois qu’on évoque cette vidéo. Et dans le cas contraire, je pourrai faire taire les sarcasmes ;)

Merci !
Fred

PS : un prochain post montrera l’importance du taux de viralité plutôt que du nombre de fois ou telle ou telle vidéo a été vue. Ce post est juste dédié à établir un classement des vidéos virales les plus vues de marque, et donner des ordres de grandeur.

Business Case Orange Par You to You from You to You on Vimeo.


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11 Commentaires sur “La vidéo virale de marque la plus vue de l’histoire de l’internet en France ?”

  1. Philippe DUPUIS aka WEBENTERTAINER a dit:
    juillet 15th, 2009 at 19:41

    Effectivement la vidéo OCS a créé un gros buzz.
    Alors je ne sais pas si le mode de diffusion est comparable mais les ROLLER BABIES d’EVIAN en sont à plus de 15.000.000 en moins de 15 jours :
    http://viralvideochart.unrulymedia.com/dailymotion/evian_live_young__baby_roller?id=x9si4e

  2. fred a dit:
    juillet 16th, 2009 at 9:22

    Bien vu philippe. Mais à priori seulement 6% de ce trafic provenait depuis la France. Et 0,06 * 15 millions, on reste en dessous:) Mais on va trouver:) fred

  3. Philippe DUPUIS aka WEBENTERTAINER a dit:
    juillet 16th, 2009 at 9:24

    Oui j’ai bien vu que seulement 6% du trafic provenait de la France. Mais pour OCS, 100% du trafic est français ??

  4. Cat a dit:
    juillet 16th, 2009 at 10:29

    Félicitations pour cette campagne qui en effet a été un succès !

    Dommage par contre que l’article soit tourné ainsi, je lui trouve un côté pédant… n’aurait-il pas suffit de tirer un bilan et d’annoncer votre fierté, plutôt que de tenter de faire dire à vos lecteurs que non, en effet, aucune campagne ne surpasse celle-ci?

  5. fred a dit:
    juillet 16th, 2009 at 11:30

    @philippe: oui, le trafic à l’étranger est anecdotique, la vidéo étant en français
    @cat. Disons que l’objectif de l’article est justement de chercher et de trouver d’autres campagnes ayant fait de meilleurs résultats. D’ou la tournure volontairement motivante, voir provocatrice, mais pas pédante. Sinon l’article n’aurait pas eu cette forme “d’autodérision” due à une private joke intra-You-to-You-team que nous nous permettons de partager sur le blog.

  6. sab a dit:
    juillet 16th, 2009 at 21:18

    Sincères félicitations
    J’avais adoré cette campagne (que je n’avais dailleur pas relayé par manque crucial de temps à l’époque, mea culpa ^^;); Drôle, simple et bien pensée … YouToYou gère toujours autant !

    Bisoussss

  7. claire a dit:
    juillet 30th, 2009 at 11:51

    bon tu te la pètes un peu quand même fred ?!! :grin:

  8. Vidéo virale : indicateurs pour mesurer leur succès ? | Marketing 2.0 - Le blog de l'agence You to You a dit:
    juillet 31st, 2009 at 15:36

    [...] La vidéo virale de marque la plus vue de l’histoire de l’internet en France ? [...]

  9. Yop Man a dit:
    août 10th, 2009 at 14:00

    YOUtoYOU VOUS ETES LA MEILLEURE AGENCE DE COM EVER !!

    Non mais, sans déconner, se targuer avec cette vidéo personnalisable d’avoir atteint les charts des vidéos virales en France, c’est bien se foutre du monde. Cette publicité n’a retenu que l’attention des blogeurs contactés et de leur audience et ceux dirigé par Orange vers leur site brandé.
    La mécanique de la vidéo personnalisable a été vue et revue mais je pense que vous pouvez toujours en faire un standart à vendre à vos clients désireux de faire du socialmedia.
    La pub du gorille Cadbury, part exemple, vous détrône à plat de couture, en France.

  10. fred a dit:
    août 13th, 2009 at 17:35

    yop man!
    YOUtoYOU VOUS ETES LA MEILLEURE AGENCE DE COM EVER !!
    => Ce n’est pas ce qu’on dit dans ce post ou l’on parle d’une vidéo à un instant T, qui a bien fonctionné. Si tu veux tirer toi même des conclusions, tant mieux ou tant pis, ça dépend du point de vue que l’on prend.

    “se targuer avec cette vidéo personnalisable d’avoir atteint les charts des vidéos virales en France, c’est bien se foutre du monde.”
    => On a dit qu’on a rien inventé et surtout pas la vidéo virale personnalisée qui date d’au moins 2 ans. Mais il faut savoir utiliser les bonnes recettes pour en faire des succès. Et 5 millions de vidéos vues en moins de 2 mois, avec des taux de clics moyens sur l’offre 10 fois supérieurs à la moyenne du marché, nous, on pense que c’est un succès.

    “Cette publicité n’a retenu que l’attention des blogeurs contactés et de leur audience et ceux dirigé par Orange vers leur site brandé.”
    Faux. Sur les 5 millions de vidéos vues, seulement 15% ont été vues via les blogs, et moins de 5% par Orange.
    Mais je te conseille de lire cet article si tu veux savoir comment mesurer le succès ou l’échec d’une vidéo virale:
    http://www.marketing20.fr/video-virale/video-virale-indicateurs-pour-mesurer-leur-succes/
    Je peux parler stats avec toi quand tu le souhaites si tu nous rends visite.

    “La mécanique de la vidéo personnalisable a été vue et revue mais je pense que vous pouvez toujours en faire un standart à vendre à vos clients désireux de faire du socialmedia.”
    => merci de tes conseils judicieux, nous allons y penser. D’ailleurs si tu as d’autres conseils à nous donner, je t’invite à venir les partager avec nous à l’agence au 19 rue martel.

    “La pub du gorille Cadbury, part exemple, vous détrône à plat de couture, en France.”
    => Détrône sur quoi? Taux de viralité, impact sur les ventes, nombre de vidéos vues sur la même période en France? Tu peux préciser les indicateurs STP? Là encore, évidemment qu’il y a des milliers de vidéos virales différentes, qui plaisent à différentes cibles, et c’est tant mieux! Je t’invite à lire par exemple cet article: http://www.marketing20.fr/buzz-marketing/identification-et-utilisation-de-modeles-de-videos-virales-part-1/

    Non honnêtement Yop Man, la prochaine fois que tu écris un commentaire, essaie d’être précis et d’argumenter un minimum. Ou au moins fais l’effort de signer ton commentaire…

    Fred

  11. Alexis a dit:
    septembre 7th, 2009 at 22:59

    Hello,
    Les bébés Evian sont autour de ces chiffres, en France, même si c’est surtout un Buzz extra-hexagonal.
    Alexis.

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