Un teasing est souvent programmé pour durer un temps défini et la date du reveal est connue et annoncée publiquement (ex:Sixtine, Do you love m-e, B-projekt). Hier s’est lancée une vidéo de teasing sur le site www.k3654s.com avec la particularité suivante: le reveal aura lieu quand la vidéo sera vue 3654 fois! Pourquoi ce nombre? Qu’est-ce que k3654s? Pourquoi “Réseaux non virtuels”? Wait and see…

En attendant, sauf erreur de ma part, il n’y a pas souvent eu de teasing aussi interactif (si?) : c’est les internautes qui vont déterminer le moment du reveal. Ca requiert de l’agence/l’annonceur une prise de risque puisqu’il est difficile de prévoir quand la vidéo sera vue 3654 fois. Peut-être dès le deuxième jour? Au bout de 6 mois? Ou jamais! Par contre, ça donne un coté imprévisible, incontrôlable et en même temps sur lequel les internautes peuvent influer qui peut s’avérer très excitant. Autre avantage: l’incentive du reveal pour l’internaute qui du coup aura envie de contribuer au buzz parce qu’il aura l’impatience pour moteur.

Concernant la vidéo, la bande son est très sympa, la vidéo est très bien réalisée mais est-elle virale? Pas forcément au sens où elle ne surprend pas (il n’y a pas de chutes) et qu’elle serait peut-être plus adaptée à la TV qu’à Internet. Non? En même temps, ça fait plaisir de voir des vidéos de qualité, destinées uniquement au Web.

Nael