La parodie d’une vidéo virale représente l’une des preuves du succès d’une vidéo virale, comme nous l’avions évoqué dans notre dossier sur l’identification et utilisation de “modèles” de vidéos virales.

En effet, une parodie permet de raviver l’intérêt pour la vidéo originale, et donc d’augmenter son “temps de vie”, car elle lui offre une nouvelle visibilité, via l’apport d’un contenu nouveau. En regardant une parodie, les utilisateurs sont ainsi souvent amenés à aller voir la vidéo originale, afin de “comparer” et vice-versa. Ainsi, la parodie sera souvent “tirée”, car elle se situera dans les premières positions en “related videos” derrière la vidéo originale.

Lorsqu’il s’agit d’une vidéo virale pour une marque, la parodie constitue ainsi un levier supplémentaire de diffusion du buzz, qu’il soit positif ou négatif. La parodie représente donc un outil qui peut devenir redoutable en termes d’efficacité et de potentiel de diffusion.

Par ailleurs, comme toute vidéo virale, le succès d’une parodie dépend de nombreux facteurs clés tels que :

• Proximité : pour qu’une parodie soit identifiée en tant que telle, elle doit comporter au moins un élément significatif qui rappelle la vidéo originale
• Effet wow : que la parodie fasse rire, choque ou impressionne, l’effet doit être au moins au même niveau sinon supérieur à celui de la vidéo originale pour être placé au statut de parodie
• Réactivité : le buzz prend très vite, donc pour surfer dessus en créant une parodie, il faut être très réactif vis-à-vis du succès de la vidéo originale
• Légalité : la parodie est une technique délicate qui est sujette à des lois précises en fonction du pays, donc à manier avec précaution

Comme cela a été fait pour les vidéos virales, nous avons ici tenté d’identifier différents types de parodies de vidéos virales. Cette tentative de catégorisation n’est bien entendue pas figée puisque, par définition, de nouvelles catégories peuvent être ajoutées chaque jour en fonction de la créativité de tous…

Nous pouvons déjà distinguer, dans un premier temps, les parodies « professionnelles » des parodies « d’amateurs ».

 

Les 6 “modèles” de parodies “professionnelles” de vidéos virales

1. En réponse à une pub comparative

Ne suivant pas les mêmes règles dans tous les pays, la parodie fondée sur une pub comparative intervient donc souvent en réponse à une vidéo réalisée par une marque concurrente qui opère une comparaison forte pouvant aller jusqu’à une réelle “attaque” (dans les pays où cela est permis, bien évidemment).

Originale : I’m a Mac, I’m a PC

Parodie : I’m a PC

 

2. “Suite” d’une vidéo virale

Ce modèle de parodie est délicat car il demande une forte réactivité. En effet, une marque peut surfer sur le succès d’une vidéo virale d’une autre marque concurrente ou non, ou d’une vidéo d’amateur, en établissant une “suite” de la vidéo originale.

Originale : Heineken Walk-in Fridge

Parodie : Bavaria spoofs Heineken walk-in fridge

 

3. Imitation d’une personnalité

L’imitation d’une personnalité, va souvent au-delà d’une vidéo unique, même si elle se fonde, au départ, sur une vidéo virale précise. En effet, elle prend généralement en compte un ensemble de vidéos qui forment une identité vidéo d’une personne (par exemple via des interviews vidéos). Par la suite, ce type de parodie est principalement repris lors de sketchs, puis retransmis en ligne.

Originale : Interview de Sarah Palin

Parodie : Tina Fey’s impression of Sarah Palin on SNL

 

4. Outil de critique

La parodie peut servir d’outil de critique d’un produit ou d’une marque, sans pour autant comparer la marque parodiée à une autre marque, mais en détournant le message initial par un nouveau message contraire ou critique. Ainsi, la parodie conserve une structure similaire à la vidéo originale.

Originale : Dove Onslaught

Parodie : “Dove Onslaughter” (Greenpeace)

 

5. L’auto-parodie d’une marque

Très risquée, cette méthode consiste pour une marque à créer sa propre parodie comme si cette dernière avait été réalisée pas des amateurs. La marque derrière l’auto-parodie ne doit en aucun cas oublier que l’audience n’est pas dupe ! En effet, s’il y a le moindre soupçon que la marque se trouve derrière la parodie, l’audience ne va pas se montrer clémente et peut même aller jusqu’à générer un buzz négatif autour de la marque.

Originale : Heineken Walk in Fridge (vu plus haut)

Parodie : Walk in Fridge spoof

 

6. La “reprise” d’une vidéo amateur par une marque

De plus en plus de marques ont recours à ce concept qui consiste à “utiliser” la popularité et le buzz d’une vidéo amateur en l’associant à une marque, ou à “prendre contrôle” d’une vidéo virale déjà associée à une marque. Il peut s’agir d’une vidéo virale mettant en avant une aptitude particulière d’une personne, ou tout simplement un concept original, surprenant ou amusant.

Originale : Where the hell is Matt?

Parodie : Where the hell is Matt ? (2008) - Stride Gum

 

Conclusion de la partie 1

Comme nous pouvons donc le voir, nous pouvons distinguer 6 “modèles” de parodies de vidéos virales “professionnelles”, qui sont la plupart du temps axées autour d’une marque ou d’un produit.

Bien évidemment cet essai de catégorisation n’est pas exhaustif et nous sommes preneurs de vos suggestions en commentaire.

Nous étudierons les différentes formes de parodies “d’amateurs” de vidéos virales dans une seconde partie, donc Stay Tuned!

Sandrine & Fabien