avr 28
Il arrive bien souvent que les vidéos virales soient parodiés, on pense par exemple à l’incontournable parodie Coca Mentos par Carlsberg. Ces parodies ont en général un effet positif sur ces vidéos en le redonnant une deuxième jeunesse.
Cependant il arrive qu’une vidéo virale réalisée sur un ton sérieux, voire grave, soit détournée. C’est ce qui est arrivé à Dove avec une parodie de Greenpeace, les conséquences sont loin d’être positives.
la vidéo originale : Dove - Matraquage
On peut se demander s’il n’est pas finalement risqué pour une marque d’accuser au travers d’une vidéo virale ?
Romain
avril 28th, 2008 at 14:25
Je pense qu’une marque ne peut se permettre d’être offensive dans une vidéo virale que si elle est certaine de ne rien avoir à se reprocher. En l’occurrence Dove a mal joué pour ses deux principales campagnes en oubliant ses propres lacunes (non respect de l’environnement et appartenance à un groupe qui est loin d’enseigner la pureté aux jeunes filles : cf Axe).
Après il y a sans doute peu de marques qui n’ont rien à se reprocher, c’est un risque à calculer. Et puis il ne faudrait pas non plus tomber dans l’extrême inverse et s’empêcher de faire du viral juste parce que la marque a 2-3 points sur lesquels elle peut se faire bâcher. Le viral c’est aussi pour mettre en avant le fun et la créativité.
avril 28th, 2008 at 14:31
Hum je pense que Greenpeace aurait tout aussi bien pu attaquer une pub tv… Greenpeace organise d’ailleurs un contre festival de la pub à Cannes pour décerner le prix du meilleur Greenwasher à la marque auto qui a le plus abusé du language écolo sans que la réalité suive…
Power to the people…. que l’on soit d’accord ou pas, content ou pas…
“Les marchés sont des conversations”… il faut donc s’habituer désormais que les consommateurs ou d’autres entités répondent, remixent, ou participent face aux messages des marques… et il serait trop facile de croire que s’en tenir aux media traditionnels permettraient d’échapper à cette mutation fondamental de la société et donc du monde de la commmunication
avril 28th, 2008 at 14:56
Quelques remarques :
1 / Je trouve cette vidéo magnifique.
2 / Je crois que l’huile de Palme est utilisée dans la grande majorité des produits cosmétiques, et que Dove n’est surement pas la seule société à en utiliser.
3 / Je pense que cette action de Greenpeace a été cofinancée par un concurrent de Dove.
avril 28th, 2008 at 15:10
C’est le retour de bâton. Dove veut choquer en dénonçant et , n’étant pas tout blanc, ils se font dénoncer sur le même terrain…
Il faut que les marques s’habituent. Je ne pense pas qu’un concurrent soit derrière. Pour moi, c’est plutôt une belle illustration du “Power to the people” comme le dit Manu.
avril 30th, 2008 at 21:15
Dove a mis un coup de projecteur sur un pb qui méritait d’etre évoqué.
Greenpeace a certainement raison. Mais je m’interroge sur l’intéret de pilloner une marque qui a au moins eu le mérite de s’attaquer à un pb de société, quand bien même c’est a des fins mercantiles.
Par ailleurs, ce clip est accusateur et laisse penser que la déforestation dans son ensemble est la faute de Dove ! C’est y aller un peu fort. J’ai du mal a croire que ces arbres ne finissent pas ailleurs qu’uniquement dans les usines de Dove.
Bref, je ne critique pas tant l’initiative mais plutôt le choix de la marque accusée et le fait qu’ils ont copié un film qui, encore une fois, a eu le mérite de lever un épineux problème de société : ces marques qui font croire à des gamines (et adultes en manque de confiance aussi j’imagine) que les standards de beauté sont autrement plus élevés que leurs tetes de gens normaux (bon je caricature je sais)