Avec la crise économique internationale, les avis sur le développement du marketing viral en 2009 étaient partagés. Une étude récente de Feed Company, agence de marketing on line californienne, pourrai bien mettre tout le monde d’accord. L’étude a été menée sur 40 agences parmi les plus influentes des Etats-Unis pour connaître leur ressenti concernant l’utilisation des vidéo virales dans les campagnes marketing.

 En voici quelque faits marquants:

• 72% des clients se disent intéressés par ce nouveau média

• 80%  des agences s’estiment familières des vidéos virales même si 48,8% d’entre elles n’en sont qu’à leur premiers pas (moins de 10 vidéos produite en 2008)

• 56% des répondants sont satisfaits des résultats de leur campagnes virales, mais ils sont quand même 95% à déplorer l’insuffisance des outils de suivi et de reporting: les mesures de l’impact, du taux de pénétration, et finalement du ROI d’une campagne de vidéo virales restent encore floues. D’autant plus que les seuils de viralité d’une vidéo (nombre de vues à partir duquel une vidéo commence à se répandre de manière exponentiel) ne sont pas encore formalisés: 27,8% des répondants parlent du million de vues, tandis que 22,2% estiment que 100 000 à 500 000 vues suffisent pour amorcer le processus.

• Cependant, loin de baisser les bras, les agences ont la ferme intention de développer ce média puisque 70% d’entre elles comptent augmenter leur budgets de production de vidéo virales d’au moins 25% en 2009. Il faut dire que du côté client, ce média présente des atouts de choix:

  • Un visionnage exponentiel illimité, pour des coûts de production limités. (92% des répondants).

  • L’engagement à la marque, c’est à dire le fait que le consommateur final donne volontairement de son temps et de son attention à la marque, tandis qu’avec les médias classiques (TV, affichage, radio, bannières en ligne..) la marque paye pour “acheter” le temps et l’attention du public. (87,2%)

  • Une image d’innovateur auprès du public (93%) 

• Enfin, si 69,2% des agences ne considèrent pas encore ce média comme un outils standard des campagnes marketing, elles lui prédisent néanmoins un avenir radieux à 76%.  Les vidéos virales deviendraient ainsi d’ici 1 à 4 ans un instrument standard des dispositifs marketing. A bon entendeur…

En résumé, la vidéo virale fait des premiers pas très encourageants au vu de son succés et de son impact, mais gagnerait à trouver des instruments de mesure efficaces afin de pouvoir être déployée à la pleine mesure de son potentiel.

Pour lire l’étude complète, c’est ici

Source: Feed company

Mehdi