Ils communiquent essentiellement sur le nombre de fois où une vidéo a été vue pour comparer une réussite à un échec, ce qui est une donnée trop incomplète pour être pertinente.

La notion de “vidéo vue” est en effet souvent floue. Les agences parlent souvent d’affichages/impressions ou de nombre de vidéos vues, sans en préciser par exemple la durée. Hors, l’impact d’une vidéo vue 2 secondes n’est évidemment pas le même que celui d’une vidéo vue 1 min pour un annonceur.

Cette  notion de durée des « vidéos vues » est encore plus importante quand il s’agit de  “vidéos virales” où la présence de la marque pendant la publicité peut intervenir uniquement lors des dernières secondes. Est t’il pertinent de comptabiliser toutes les fois ou la vidéo virale a été vue, mais sans le packshot final, pourtant indispensable pour que l’internaute l’attribue à un annonceur?

Qui plus est, alors qu’Internet est un fabuleux outil de ciblage, les marques doivent t’elles comptabiliser les vidéos vues par des internautes complètement hors cible? Si une marque cible les parisiens, doit t’elle comptabiliser les VU hors de Paris ?

Quant à une vidéo full screen ou pre-roll vidéo. Son impact publicitaire est t-il comparable à celui d’une vidéo dans un petit format 300*250 mal placé ?

Pour pouvoir s’y atteler, trois paramètres sont indispensables à… Lire la suite sur Doc News (article écrit par F. Farrugia, CEO de l’agence You to You)

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