You to You souhaite un joyeux 1er avril
Réputation en ligne/veille onlineUn des sujets les plus récurrents au sein des agences et chez les annonceurs est la réputation des marques sur Internet. Il est souvent question des résultats « naturels » qui apparaissent dans les premières pages des moteurs de recherche comme Google, des articles dans la presse online ou les blogs, des commentaires sur les forums, de twitter, facebook et des vidéos sur Dailymotion ou YouTube, mais on aborde plus rarement la e-réputation liée aux résultats « payants » issus des campagnes de Search. Or, dans ce domaine, ce sont les cordonniers qui sont les plus mal chaussés. Nous avons souhaité attirer l’attention en ce jour du 1er avril sur l’importance d’enregistrer sa marque auprès de Google. L’idée est de sensibiliser les prescripteurs que sont les agences interactives et les agences d’achat media, à travers un dispositif qui a lieu le temps d’une journée : si vous tapez « Zenith Optimedia», « Havas media » ou le nom d’une des grandes agences de communication… Une annonce textuelle s’affiche en premier résultat (payant) sur google. Quelques exemples :
La quasi-totalité des agences de communication n’a pas protégé sa marque sur Google. Vous pouvez faire le test facilement en saisissant aujourd’hui le nom d’une des grandes agences sur Google. Si l’annonce textuelle de You to You s’affiche, c’est que l’agence n’a pas déposé sa marque auprès de Google !
Notons, que certaines marques sont difficiles à protéger de manière intégrale sur Google si elles contiennent des mots « communs » comme « Chose », « Buzz », « Australie » …
Et si vous souhaitez confier vos campagnes de SEM sur Google, nous avons des experts à votre disposition 
Nael
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Mise à jour :
- Hormis quelques rares menaces, la plupart des agences ont très bien pris la chose avec humour et nous les en remercions. Une mention spéciale à nos amis de Performics. On se doutait que certains voudraient arroser l’arroseur, on a préparé le terrain du coup sur notre propre requête « YoutoYou » et c’est Performics qui ont été les plus réactifs et les plus fair play
- Au-delà du poisson d’avril, il s’agit d’un sujet sérieux que nous couvrons dans les 2 prochains articles: protéger sa marque sur google et pourquoi acheter sa propre marque en mot-clé sur google
- À lire également:
Well done! never forget « basics » reveals often as great « rules »
[...] You to You souhaite un joyeux 1er avril [...]
Super bien vu pour ce 1er Avril !!
Un très bon poisson d’avril : le chat génétiquement modifié qui reste chaton toute sa vie!!
http://wamiz.com/chats/actu/sciences-un-chat-qui-reste-bebe-toute-sa-vie-0558.html
Excellent et culotté
Joli!
En fait comme le taux de clic sur les liens sponsorisés est moins important que sur le 1er résultat naturel :
http://fr.wikipedia.org/wiki/R%C3%A9f%C3%A9rencement#R.C3.A9f.C3.A9rencement_payant
certaines agences font le choix du SEO et considèrent qu’il n’y a pas d’argent à investir (à gaspiller ?) dans du SEM pour leur propre marque. Voilà voilà.
Au passage même si toutes ces agences avaient effectivement protégé leur nom sous Google, rien ne vous aurait empêché de placer votre annonce aussi non ?
En tout cas merci d’avoir choisi Publicis Net pour cible au milieu du choix offert par tout le groupe, c’est vraiment de la reconnaissance pour nous.
« Nous avons souhaité attirer l’attention en ce jour du 1er avril sur l’importance d’enregistrer sa marque auprès de Google »
Enregistrer sa marque auprès de Google?
L’opération est vraiment rigolote, mais si les conditions générales d’utilisation de Google Adwords interdisent d’utiliser les noms et produits des concurrents comme mots clé.
Bravo pour ce poisson, mais quelques précisions tout de même car votre raisonnement pourrait entraîner être assez contreproductif et mener les annonceurs à prendre juste faire ce qu’il ne faut pas:
- Acheter un nom de domaine et acheter de l’espace (ici un lien sponsorisé) n’a rien à voir…. A priori si tu es déjà présent dans les résultats naturels en 1ère place, il n’y a aucune raison de payer Google pour un lien sponsos…. et dépenser inutilement de l’argent…
- D’autant plus que sur son propre nom, il n’y a à priori aucun risque de voir un concurrent. Du moins si celui-ci respecte la légalité… car il est illégal d’acheter un lien sponsorisé d’une marque concurrente.
- Même si une agence avait réservé un lien sponsorisé, rien ne vous aurait empêcher de sur enchérir ou de vous positionner en seconde ou 3ème place (et en vous mettant ainsi toujours dans l’illégalité)
Donc pas de soucis, bravo pour ce poisson très sympa mais attention à ne pas créer de confusion avec des raccourcis ou des approximations dans un domaine complexe et déjà assez confus pour les marques. Parler de protéger sa marque pour du lien sponso (achat d’espace) me paraît vraiment inadéquat… surtout en utilisant une démarche illégale pour en faire l’illustration.
ps :j’espère que ce commentaire sera publié contrairement à la dernière fois…
Bravo pour ce poisson, mais quelques précisions tout de même car votre raisonnement pourrait être assez contreproductif et mener les annonceurs à se mettre en complète illegalité:
- Acheter un nom de domaine et acheter de l’espace (ici un lien sponsorisé) n’a rien à voir…. A priori si tu es déjà présent dans les résultats naturels en 1ère place, il n’y a aucune raison de payer Google pour un lien sponsos…. et dépenser inutilement de l’argent…
- D’autant plus que sur son propre nom, il n’y a à priori aucun risque de voir un concurrent. Du moins si celui-ci respecte la légalité… car il est illégal d’acheter un lien sponsorisé d’une marque concurrente.
- Même si une agence avait réservé un lien sponsorisé, rien ne vous aurait empêcher de sur enchérir ou de vous positionner en seconde ou 3ème place (et en vous mettant ainsi toujours dans l’illégalité)
Donc pas de soucis, bravo pour ce poisson très sympa mais attention à ne pas créer de confusion avec des raccourcis ou des approximations dans un domaine complexe et déjà assez confus pour les marques. Parler de protéger sa marque pour du lien sponso (achat d’espace) me paraît vraiment inadéquat… surtout en utilisant une démarche illégale pour en faire l’illustration.
ps :j’espère que ce commentaire sera publié contrairement à la dernière fois…
@Manu La marque a grandement la nécessité d’acheter sa propre marque. Pour plusieurs raisons.
- Envoyer sur une autre page que la home pour donner de la profondeur à la visite
- Permettre de donner un meilleur historique à l’ensemble du compte (Meilleur CPC puisque pas de conccurence, meilleur CTR, meilleur Indice de qualité en sorte)
- Possibilité d’avoir des AdsSiteLinks qui vont permettre de donner plus de choix à l’internaute dès sa recherche sur Google
- Possibilité de promouvoir un produit rapidement.
Je continue ?
Non sans plaisanter, acheter sa marque à un véritable intérêt quant à promouvoir des pages de son site, de nouveaux produits, de nouvelles offres. Sans compter l’avantage de donner un meilleur historique au compte SEM.
En ce qui me concerne mon commentaire est toujours en attente de modération…
Mais effectivement Emmanuel je te rejoins sur plusieurs points et j’espère que la justice sera rétablie, la date de mon commentaire faisant foi.
[...] X-PRIME iD on a de l’humour, surtout en ce 1er Avril ! Alors quand ce matin, l’agence You To You fait une farce à l’ensemble des agences en achetant leurs marques sur Google, nous [...]
Bravo pour ce poisson too ! ^^
On a décidé de jouer avec vous du coté de chez X-PRIME iD ! http://www.blogoergosum.com/
Allez, je vais faire mon tatillon :
http://www.google.fr/#hl=fr&source=hp&q=banania&meta=&aq=f&aqi=g10&aql=&oq=&gs_rfai=&fp=87ab027215766c54
J’ai juste pris un de vos clients 2010 (Banania) pour lesquels vous faites, je cites : « Conception et réalisation du site web de marque banania.fr Campagne media (SEM/génération de trafic, Visibilité, Ciblage comportemental) Campagne de RP digitales »
Vous me direz peut être que votre prestation est terminée, est vous auriez raison, mais charité bien ordonnée…
Je n’aime pas trop les amalgames, surtout sous couvert d’une démarche explicative.
Clairement acheter sa marque quand on est premier en référencement naturel et qu’il n’y a pas de concurrence, c’est jeter l’argent par les fenêtres, vous en conviendrez.
Jolie opération RP ceci dit
Emmanuel, je plussoie (comme disent nos amis les forumistes)
J’ai pas bien compris l’intérêt de cette campagne.
Pour attirer l’attention des agences médias, pourquoi pas (même si votre démarche est illégale puisqu’elle utiliser la marque d’autrui et peut, dans votre cas, être aggravée d’une sanction pour parasitisme commercial), mais le principe « d’enregistrer sa marque sur Google » ?
Je ne vois pas où est la protection de la marque dans cette campagne…
J’avoue ne pas être fan
, l’idée d’essayer de se valoriser son agence aussi second degré cela puise être en trainant les confrères dans une boue qui n’en est même pas une au final…bof
L’idée du Google ça passe, mais le style taquinerie élémentaire me gène, car, au final, les seuls pouvant gagner en crédibilité vis à vis de cette campagne seront ceux qui ne relèveront même pas cet enfantillage.
je viens de tomber sur la réaction d’X-prime qui a essayé de jouer le jeu et leur réaction est je pense plus de « catchy », plus spontannée.
@tous : merci pour vos commentaires. En attendant une/des réponse(s) à chaque point, je présente nos excuses à ceux pour qui le commentaire a tardé à être validé: les 3 responsables de la validation des commentaires du blog n’étaient pas là en début de journée: Congé, Déplacement, formation!
Très drôle cette petite opération ^^
J’aime bien la réponse X-Prime aussi je dois dire
Bon après acheter des adwords sur son nom de marque c’est un peu du gaspillage quand même. Dans ces cas là j’aime bien cliquer sur le lien sponso… juste par sadisme
@Guewen : Effectivement, amusant de voir l’arroseur arrosé
@Guewen et @Romain : En fait pour Banania, il faudrait plutôt dire que la prestation n’a pas encore commencée. La marque est en cours d’enregistrement chez Google et les résultats actuels sont donc amenés à changer.
[...] (24h), exceptionnelle (1er avril) et visible pour démontrer que c’est possible (cf article poisson d’avril). Si vous voulez allez plus loin et autrement totalement clean, vous pourriez même mettre les [...]
Très fort!!!
@Rémi @Bibiben @LeBlogCiné @animaux @Damien @Sarouchk @Pep @tous : merci pour vos commentaires, ça nous fait sincèrement plaisir
@Manu : Y’a des choses pertinentes dans ce que tu dis mais attention à certains points sur lesquels je ne suis pas d’accord, voir qui ne sont pas vrais -> cf notre article sur la procédure pour protéger sa marque auprès de google (pour la France) http://www.marketing20.fr/reputation-en-ligne-veille-online/comment-proteger-sa-marque-sur-googlefr/
et notre articles sur les bonnes raisons pour acheter sa propre marque sur google.fr : http://www.marketing20.fr/online-advertising/acheter-votre-marque-sur-google-adwords/
[...] You to You aborde la e-réputation liée aux campagnes de Search payant (SEM). Sur Google Adwords, ils ont simplement acheté des mots clés particulier : les noms des agences confrères. Et comme souvent, « les cordonniers sont les plus mal chaussés ». (En même temps, ça n’est pas ce qu’on leur demande. Mais n’est il pas bon exemple de s’appliquer ce que l’on prêche?) Un internaute qui cherchait sur Google le nom d’une agence trouvait dans les résultats « Liens commerciaux » une annonce textuelle originale. Voici les exemples d’annonces suite à la recherche de « Zed digital »: [...]