3,7 Milliards d’euros. C’est le montant des investissements publicitaires sur Internet en 2008 d’après la dernière étude de TNS media intelligence. Il représente toujours le 3ème support de publicité en France, derrière la presse avec 7,5 Milliards d’euros et la télévision avec 7,2 Milliards d’euros.

Internet ne connaît pas (ou peu) la crise et la publicité sur internet a fait un bond de 19%. La croissance des investissements plurimedia atteint tout juste +4% (contre +6,9% en 2007) mais comme le souligne Eric Trousset, directeur marketing du pôle investissements publicitaires de TNS Media Intelligence, « 80% de la croissance vient uniquement (d’Internet) ». En 2005 internet ne représentait qu’un quart de la croissance des investissements publicitaires.

Par un effet de vases communiquants, les annonceurs ont même tendance à délaisser la télévision et débarquent sur Internet. En 2008, 20% des annonceurs étaient nouveaux, parmi les principaux on retrouve: eBay, SFR, Bouygues Telecom, Orange ou la SNCF.

Internet devrait ainsi continuer à soutenir la croissance en 2009. Corinne In Albon, responsable marketing opérationnel chez TNS Media Intelligence, reste confiante sur l’avenir des investissements publicitaires:  « Même si la croissance sur le média Internet a ralenti entre septembre et décembre 2008, le Web représente encore un grand potentiel de développement. Le nombre d’annonceurs a même progressé de 17% au dernière trimestre 2008, au moment où la crise économique a commencé à se faire sentir ».

Benjamin

Article sur les investissements publicitaires en 2007

Source : L’étude complète ici , JDN