09fév

Nouveau concept de Marketing Alternatif

Street Marketing

Je viens de découvrir un concept assez original de Marketing alternatif dont on était passé à côté il y a quelques mois: « la publicité réalité ». Le principe: coupler un dipositif live hors media avec un publicité classique.

 

C’est donc une publicité pour le site d’info stern.de qui se passe dans un cinema. Voici la vidéo de l’opération:

 

La version simplifiée pour les pressés:

La scène se passe dans le cinéma d’Hamburg, pendant les pubs juste avant le film. Soudain une femme enceinte commence à avoir des contractions et traverse le cinéma avec son mari qui appelle une ambulance. Bien sûr la sortie est relativement bruyante si bien que toute la salle n’a d’yeux que pour la future maman. Deux minutes plus tard, au milieu des autres publicités, une publicité pour le site internet de news Stern.de qui affiche en page d’accueil: « Des jumeaux nés au cinéma d’Hamburg » puis « Stern.de, les nouvelles n’ont jamais été aussi rapides. »

 

Le concept reste assez génial (je trouve) et assez original, reste à ne pas en abuser pour que les gens ne s’en lassent pas, et ne pas pousser l’intrusif à la limite de l’inconfort.

Benjamin

Source: Vlan!

8 Commentaires

  1. stephane février 10th, 2009 at 13:23

    J’ai vu cette vidéo il y a quelques mois en me disant que c’était excellent en terme d’opération marketing à coût maitrisé et en terme de promesse (proximité public, réactivité, professionnalisme, et un poil décalé)…

    Le sujet est applicable (sans insert pub) pour des annonceurs à peu de moyen, en créant ce type d’opération street alternartive en lien avec un film cinéma dont une thématique forte serait en lien avec l’annonceur et/ou produit… Bref à creuser !

  2. Fabien février 10th, 2009 at 15:14

    @Stéphane : En effet, bonne idée…

  3. Fabrice février 11th, 2009 at 23:43

    Tout bonnement excellent !

    J’attends tout de même les résultats d’impact de telles campagnes à long terme mais… ça reste vraiment bien pensé !

  4. laurent février 12th, 2009 at 19:35

    cette video date de 2008

  5. Fabien février 13th, 2009 at 11:54

    @Laurent : tout à fait, c’est ce qui est mentionné en début d’article ;-)

  6. Mk2, une autre idée de la pub cinéma | Marketing 2.0 - Le blog de l'agence You to You avril 10th, 2009 at 10:13

    [...] avions déjà vu des opérations de marketing disruptif au cinéma dans le cas de Stern, mais cela reste une pratique encore trop peu [...]

  7. Tous Attachés :: » Blog Archive » Publicité disruptive pour MSN dans les cinés MK2 avril 16th, 2009 at 19:47

    [...] de 75%! Mais l’on ajoute à cela une publicité originale basée sur le concept de la disruptivité… Très belle opération MSN/Universal/MK2 signé The Kitchen en partenariat avec la sortie [...]

  8. Maxime février 10th, 2010 at 12:23

    vraiment énorme! fallait y penser!

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