Street Marketing Utile: Coca Cola et Mc Donald’s
Street MarketingA Stockholm, le street marketing se veut utile et informatif. En témoigne cette opération de DDB Suède dans le métro de Stockholm.
Une opération double puisqu’elle met en avant en même temps Coca Cola et Coca Cola Light. Comment? Tout simplement en rappelant implicitement les caractéristiques que l’on associe généralement aux deux boissons.
Ainsi le Coca classique est très riche en sucre. En boire implique la nécessité de l’éliminer juste après: empruntez donc les escaliers pour cela!
Le Coca light, allégé en sucre demande moins d’efforts d’élimination; offrez-vous donc l’escalator!
Cette opération de street marketing présentait pourtant un risque non négligeable pour la marque: offrir une image positive pour l’un (le Coca Light qui n’a pas de conséquences) et dénigrer l’autre (le Coca classique qu’il faut ensuite éliminer).
Reste à voir si les menus Coca Light l’ont emporté sur les menus Coca dans le restaurant Mc Donald’s situé à la sortie de la station.
En tout cas, le fait de donner une dimension informative et quasi interactive au street marketing est une excellente idée et offre des possibilités assez intéressantes: par exemple en indiquant le nombre de calories dépensées en suivant un parcours dans un parc, ou encore le volume de gaz d’échappement inhalé par un piéton en attendant de traverser….
En attendant, faites du sport!
Mehdi
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J’ai du mal à croire qu’en arrivant devant ces marches la « cible clientéle » comprenne le sous-entendu du choix des escaliers/escalators…
@Mlle Gima : je suis d’accord, pas évident de comprendre au prime abord… Par contre, je pense que une fois comprise, l’opération peut faire parler autour d’elle. On est plus ici dans une op de street marketing visant à faire parler d’elle que dans un objectif de conversion pure.
Je trouve cette campagne de street marketing originale et bien pensée. Ca change des opérations « grosse artillerie de t-shirts » déjà faites deux cents fois.
Je rappelle juste que le street marketing, à la base, c’est un Art qui découle de l’undercover marketing…
Gautier Girard
le concept est énorme, après c’est vrai que si on y pense pas on fait pas forcément le rapport mais bravo quand meme