D’abord d’un double constat:

1/ De plus en plus de blogueurs se professionnalisent et souhaitent gagner de l’argent avec leur blog mais tout en gardant leur indépendance de rédaction

2/ Des annonceurs souhaitent travailler d’une manière plus professionnelle avec les blogueurs: brief envoyé uniquement à des experts d’un domaine d’activité, implication du blogueur pour un test de produit ou de service, engagement sur les délais, transparence des statistiques à l’aide d’un outil certifié, et rémunération pour un travail de test, de rédaction et de publication

D’ailleurs, Forrester, il y a quelques semaines, publiait une étude sur la rémunération des articles sur les blogs avec des recommandations sur l’indépendance du blogueur et la transparence vis à vis des internautes.

You to You, en tant que professionnel de la mise en relation entre les blogueurs et les annonceurs, se devait d’offrir le choix aux annonceurs et aux blogueurs:  soit des campagnes proposant une expérience pour les passionnés soit des campagnes proposant un test rémunéré pour les experts.

Les Billets Indépendants reposent sur 2 principes:

1/ Le blogueur est professionnel: il teste un produit ou un service, en tant qu’expert d’un domaine, pour le compte d’un annonceur

- Il est rémunéré pour réaliser un test et en rédiger un article sur son blog

- Il installe un marqueur Xiti sur l’article (et non pas sur tout le blog) pour fournir à l’annonceur des statistiques certifiées

- Il autorise l’annonceur à envoyer ses commentaires avant publication de l’article (libre au blogueur de prendre en compte les remarques de l’annonceur ou non)

- Il est transparent vis à vis des internautes en affichant le disclaimer suivant

2/ Le blogueur est indépendant

- Il est bien entendu libre de sélectionner les campagnes et les annonceurs auxquelles il souhaite participer

- Il est indépendant aussi bien sur le fond que sur la forme de l’article. Il peut notamment critiquer le produit/service, à condition que ça soit fait de manière constructive et argumentée

Remarque: Les aspects “factuels” du billet (nom du produit, caractéristiques technique, dates, fonctionnalités …) pourront faire l’objet de commentaires de la part de l’annonceur avant publication du billet. Mais les aspects relatifs à l’avis du blogueur sur la qualité du produit/service ne seront en aucun cas modérés ou validés

La première campagne de Billets Indépendants a été lancée pour Internity.fr avec Journal du geek, Presse-Citron, Bao, Geeklifeblog et Jonathan Moreau.

En résumé: désormais, en tant que blogueur , vous aurez le choix de vous inscrire à l’une, à l’autre ou aux deux plateformes de l’agence You to You:

1/ YouGether pour vivre des expériences en relation avec votre passion
2/ You Media pour être rémunéré sur des tests en relation avec votre expertise

Le lancement de You Media est prévu pour cet été bientôt

A votre disposition pour répondre à toutes vos questions: à vos commentaires!

Nael

Mise à jour: suite aux débats au sein de cet article et ailleurs, pour prendre en compte certaines remarques et pour éviter tout ambiguïté pour les internautes, nous avons décidé de renommer le “billet indépendant” en “billet indépendant rémunéré“. En espérant que cette précision sur le fait que le  blogueur est “rémunéré” satisfait les critères de transparence de tous

Après avoir parlé des différentes possibilités de mesurer le retour sur investissement de campagnes de marketing viral en fonction des objectifs, attardons-nous sur la façon a priori la plus simple d’obtenir des CHIFFRES, c’est-à-dire la comparaison de l’efficacité des outils mis en place dans le cadre d’une campagne de marketing viral avec celle d’une stratégie d’achat média dite « classique ».

“Je souhaite faire une campagne de communication online mais je n’ai pas les moyens de m’offrir du Google adwords ou de la bannière”

Objectif qui n’en est pas un (faire du buzz parce qu’il ne reste que ça… Ça n’a jamais porté ses fruits), mais cet objectif caricatural peut nous aider à introduire le metrics « comparaison vs autres médias »

Une opération de buzz peut générer:

- Des articles sur les blogs. Peut-on à ce moment là Lire la suite »

Après avoir posé quelques postulats de départ (ici), essayons de définir des metrics possibles pour mesurer le ROI d’une campagne de marketing viral.

Pour mesurer le ROI d’une opération de buzz, la première étape est de définir des objectifs très concrets pour la stratégie mise en place.

Parmi ces objectifs, citons quelques exemples :

- « Mon objectif est de créer de la notoriété autour de ma marque, de mon nouveau produit, de mon nouveau service ».
- « Je souhaite augmenter le trafic vers mon site internet et convertir ce trafic en actes d’achat »
- « Je souhaite mettre en place un dispositif 360° pour booster ma part de marché»
- « Je souhaite animer ma marque sur le long terme, en donnant du pouvoir à mes consommateurs. »
- « Je souhaite être une marque innovante et communiquer d’une manière différente de celle de mes concurrents »

Tous ces objectifs ne se mesurent pas de la même manière. Chaque campagne a ses objectifs propres et donc ses metrics propres.

- Par exemple, le premier objectif est clairement un objectif de notoriété Lire la suite »

Tiens donc, en ce moment, deux campagnes de buzz tournent… sur le même sujet: Les femmes au volant!

• A ma droite : Une campagne pour Point S avec un mini site “vive les femmes au volant” et une vidéo supposée “virale”. Je me pose d’ailleurs la question de l’utilité de cette vidéo qui ne sort pas du schéma publicitaire traditionnel caricatural avant/après : “Avant, sans le produit, c’était nul! Mais une fois que le produit arrive, c’est génial!” De plus, le mail reçu pour inciter le blogueur à diffuser cette vidéo n’est pas personnalisé et est caricatural dans le ton (exemple : “Oh ami Blogueur!”…)

• A ma gauche : SMACL assurances, dont le claim est “femme au volant, bonus au tournant!” Bon, passons sur le jeu de mot… Une campagne de billets sponsorisés intelligente basée sur du user-generated content. Le principe : proposer à 8 blogueuses d’illustrer un publi-redac avec à la clé un lien vers le site de l’opération. Les 2 BD à la fin du post sont les deux que je préfère. En tout cas, un bel exemple d’utilisation des publi-redac, basé sur le principe de co-création.

Le nom de la campagne : “elle assure au volant”. Ça vous rappelle pas quelque chose?

Serait-ce une coïncidence ce thème de campagne très proche et pendant la même période? N’y-aurait-il pas eu une des deux agences, qui ayant perdu l’appel d’offre, aurait revendu son concept à un autre client, histoire de ne pas perdre le temps de travail investi sur la proposition?? Lire la suite »

Le concept des billets sponsorisés est de rémunérer des blogueurs pour qu’ils rédigent un billet sur un produit ou un service. Au-delà de l’éternel débat “un blogueur doit-il accepter d’avoir recours aux billets sponsorisés?”, intéressons-nous pour une fois à l’annonceur: quels sont les avantages et les inconvénients pour lui d’y avoir recours?

Les Avantages:

- Pouvoir prévoir le nombre de billets publiés

- Mesurer les clics et les impressions par billet

- Valider le contenu des billets avant leur publication

- Améliorer le référencement naturel (que le billet soit sponsorisé ou non, pertinent ou non, lu ou pas lu, un lien améliore quoiqu’il arrive le référencement naturel)

Les Inconvénients:

- Moins d’audience car les billets sponsorisés sont peu lus: les lecteurs d’un blog repérant l’expression “billet sponsorisés” zappent souvent l’article se disant que c’est de la pub.

- Moins efficaces sur les recommandations Lire la suite »