Après cette belle année, nous souhaitions remercier tous nos clients, amis, prospects, nos likers Facebook (1006, WOW), et même nos concurrents, qui ont réussi à démocratiser peu à peu le social média et le buzz marketing.

Alors, quoi de mieux qu’une petite rétrospective en vidéo de nos opérations qui ont marqué l’année 2010. Ca s’appelle un Show Réel, et oui, c’est comme cela qu’on dit en agence, ça fait plus classe que le terme « vidéo récap ».

Et parce qu’on ne vous remerciera pas assez de nous suivre, on organise un petit concours, bouteille de champ à la clef pour le vainqueur : combien de fois le prénom Frédéric apparait-il dans la vidéo ?  Adepte des jeux concours, vous connaissez le principe, si égalité il y a, tirage au sort final vous départagera !

Marie, MC, Adrien, Fabien, Fred, Nael, Tic et Tac, Chloé, Guillaume et tout le reste de l’équipe qui n’a pas encore écrit sur ce blog:)

A l’origine du Buzz, c’est-à-dire bien avant que le terme « marketing viral » ne fasse son apparition, les vidéos les plus vues sur Internet ne contenaient jamais de personnalités connues.

Souvenez-vous, c’était en 2003 et vous aviez attendu de longues minutes pour télécharger sur Kazaa (on ne rigole pas : à l’époque la vidéo flash n’existait pas !) la vidéo du « Star Wars Kid » qui a été vue depuis plus de 20 millions de fois. Et pourtant : son auteur aurait préféré que personne ne connaisse jamais son nom…

Mais voilà, le temps passe et le Buzz change! Aujourd’hui, tout le monde est conscient de l’énorme impact médiatique que provoque un bon phénomène viral, et c’est pourquoi nombreux sont ceux qui recherchent à en tirer profit.

Parmi eux, deux catégories se distinguent : les marques bien entendu, et juste derrière… les stars !

Et lorsque l’on y regarde de plus près, le constat est même plus radical qu’il n’y paraît. Tandis que les marques conservent certaines limites dès lors qu’elles communiquent (que ce soit sur Internet ou ailleurs), les stars, elles, se lâchent, font absolument n’importe quoi dans le seul but de « buzzer ».

Alors bien sur certains me diront que ce n’est pas toujours volontaire (et c’est parfois exact : je doute que David Hasselhoff avait souhaité se retrouver dans une vidéo de lui dans un état plus que second) mais force est de constater que l’on assiste malgré tout à une surenchère de stars prêtes à tout pour que l’on s’intéresse à elles !

Aujourd’hui il ne se passe pas une semaine sans que l’on entende parler d ‘une photo incroyable de telle ou telle star dans une situation déroutante…et qu’elle a elle-même posté sur le net (souvent à travers son compte twitter).

Ca va de Teri Hacher qui veut prouver qu’elle a bien des rides et n’utilisent pas de Botox, à 50 Cent qui prétends ramasser la neige à la pelle comme vous ou moi (sauf que lui, il ne le fait que le temps d’une photo, soit environ 15 secondes, et le monde entier en parle, contrairement à vous et vos 35 minutes de souffrance).

Pire, ce phénomène est devenu tellement courant qu’on peut dire qu’il est à présent tout à fait assumé par ceux qui le recherche. Un exemple assez probant se déroule actuellement : Koxie, chanteuse connue en 2007 à travers une seule chanson, souhaite aujourd’hui se relancer. Consciente de devoir sortir de nulle part, elle choisit de faire parler d’elle à travers une mini série intituléé « Buzz moi », qu’elle relaie sur les réseaux sociaux,et les sites de vidéos en ligne. Le premier épisode est plutôt bon et le concept semble pouvoir marcher puis… le 2^nd épisode est une catastrophe et il crée un énorme bad Buzz ! Je vous laisse d’ailleurs juger par vous même :

Koxie – BUZZ-MOI – Episode 1

Koxie – BUZZ-MOI – Episode 2

Alors quoi, ça serait cela la future évolution de l’utilisation du Buzz par les stars ? Qu’importe que le Buzz soit bon ou mauvais tant qu’on parle de moi, de moi, de moiiiii ?

Guillaume

TCM, chaine du groupe Turner, a de nouveau fait appel à youtoyou pour une nouvelle opération de marketing viral visant à promouvoir le cycle Eastwood présent à l’antenne au mois de Novembre.

Objectif  de cette campagne : travailler la notoriété de la chaine TCM, et mettre en avant la qualité de ses programmes auprès des passionnés et experts du cinéma.

En partenariat avec Akinator, youtoyou a mis en place l’opération Défiez l’inspecteur Harry. L’internaute est invité à défier Clint Eastwood sur sa culture cinéma pour prouver qu’il est un véritable expert. Problème : L’inspecteur Harry trouve très souvent à qui vous pensez!

Afin de favoriser le côté viral de cette expérience, l’opération ‘Défiez l’inspecteur Harry’ est couplée à une mécanique de jeu concours qui permettra de gagner un voyage à San Francisco et d’autres dotations.

Pour vous, j’ai mis à l’épreuve mon expertise notoire en matière de cinéma :
- mes références cinématographiques les plus pointues n’ont pas tenues plus de 13 questions…

- résignée, j’ai donc rapidement utilisé ma dernière cartouche… la ruse ! Lire la suite »

Le buzz marketing sport sur des événements internationaux est un phénomène très récurrent car le contexte se prête particulièrement bien à des opérations de buzz marketing (forte couverture média, buzz important généré par l’engouement général pour le sport…).

Ainsi, nous avons précédemment vu les points à savoir afin de générer du buzz autour d’un événement international, ainsi que des exemples d’application de buzz marketing au Festival de Cannes.

Aujourd’hui, voyons quelques exemples de dispositifs de buzz marketing sport autour du Football (Coupe du Monde et Euro), du Rugby (Coupe du Monde) et des Jeux Olympiques.

• Dispositif de buzz marketing  sur la Coupe de Monde de Football

Casting Adidas Football //Adidas (RP blogueurs) : Adidas a profité du match France-Lituanie, comptant pour la qualification de la Coupe de Monde 2010, pour inviter des blogueurs à venir rencontrer des joueurs et à assister au match. L’objet de cette rencontre était un « casting » intitulé « stars du foot recherchent talents ».

(crédit image : TiTlap)

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Le Festival de Cannes est un événement qui se déroule tous les ans en France, mais qui conserve une portée internationale. Cela implique une forte couverture média, comme nous l’avons vu dans notre introduction sur l’utilisation du buzz d’un événement international.

Nous allons donc voir ici quelques exemples d’utilisation du buzz généré autour du Festival de Cannes.

• Dispositifs de buzz marketing sur le Festival de Cannes

Audi Talents Awards//Audi (buzz marketing) : alignée sur le Festival de Cannes, cette opération orchestrée par Audi vise à élire les « gagnants » d’activités culturelles et artistiques comprenant la musique, le cinéma, le design, l’art contemporain, le théâtre… Cette initiative intègre des supports 2.0 dans son concours avec notamment l’élection du meilleur court métrage publié sur Myspace.

Villa Schweppes//Schweppes (RP blogueurs) : la marque de sodas Schweppes utilise le côté glamour du Festival de Cannes afin d’organiser, au sein de la Villa Schweppes, un événement RP de grande ampleur, avec quelques blogueurs invités pour l’occasion, afin de leur faire vivre des moments VIP « Schweppes » dans l’ambiance du Festival de Cannes. Schweppes s’appuye également sur les plate-formes 2.0 telles que Facebook, Twitter, Flickr et YouTube. Lire la suite »