Le buzz marketing sport sur des événements internationaux est un phénomène très récurrent car le contexte se prête particulièrement bien à des opérations de buzz marketing (forte couverture média, buzz important généré par l’engouement général pour le sport…).

Ainsi, nous avons précédemment vu les points à savoir afin de générer du buzz autour d’un événement international, ainsi que des exemples d’application de buzz marketing au Festival de Cannes.

Aujourd’hui, voyons quelques exemples de dispositifs de buzz marketing sport autour du Football (Coupe du Monde et Euro), du Rugby (Coupe du Monde) et des Jeux Olympiques.

• Dispositif de buzz marketing  sur la Coupe de Monde de Football

Casting Adidas Football //Adidas (RP blogueurs) : Adidas a profité du match France-Lituanie, comptant pour la qualification de la Coupe de Monde 2010, pour inviter des blogueurs à venir rencontrer des joueurs et à assister au match. L’objet de cette rencontre était un “casting” intitulé “stars du foot recherchent talents”.

(crédit image : TiTlap)

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Le Festival de Cannes est un événement qui se déroule tous les ans en France, mais qui conserve une portée internationale. Cela implique une forte couverture média, comme nous l’avons vu dans notre introduction sur l’utilisation du buzz d’un événement international.

Nous allons donc voir ici quelques exemples d’utilisation du buzz généré autour du Festival de Cannes.

• Dispositifs de buzz marketing sur le Festival de Cannes

Audi Talents Awards//Audi (buzz marketing) : alignée sur le Festival de Cannes, cette opération orchestrée par Audi vise à élire les “gagnants” d’activités culturelles et artistiques comprenant la musique, le cinéma, le design, l’art contemporain, le théâtre… Cette initiative intègre des supports 2.0 dans son concours avec notamment l’élection du meilleur court métrage publié sur Myspace.

Villa Schweppes//Schweppes (RP blogueurs) : la marque de sodas Schweppes utilise le côté glamour du Festival de Cannes afin d’organiser, au sein de la Villa Schweppes, un événement RP de grande ampleur, avec quelques blogueurs invités pour l’occasion, afin de leur faire vivre des moments VIP “Schweppes” dans l’ambiance du Festival de Cannes. Schweppes s’appuye également sur les plate-formes 2.0 telles que Facebook, Twitter, Flickr et YouTube. Lire la suite »

Les campagnes de buzz marketing sur un événement international sont un phénomène de plus en plus récurrent car les événements internationaux sont,  par définition, de grande ampleur. Cela signifie qu’ils bénéficient d’une couverture média et d’un buzz très important intrinsèquement. Chaque événement public de grande envergure représente donc une opportunité de “surfer” sur une vague médiatique.

Par conséquent, de nombreuses marques tentent de “s’approprier” ce buzz sur un événement international, généré naturellement, pour faire la promotion de leur propre marque ou produit, pour un coût nettement inférieur à une campagne marketing traditionnelle (capitalisation sur le média “naturel” fourni par l’événement lui-même).

• Quelques facteurs clés de succès d’une opération de buzz marketing sur un événement international

Opportunisme : par définition, l’opportunisme est la base d’une campagne de buzz marketing d’une marque sur un événement international car le buzz initial n’est pas orienté vers cette marque.

Créativité : lors d’un événement international, les yeux du public/de l’audience sont assaillis de messages publicitaires (visuels, audios, sensoriels…) , donc pour se démarquer, une marque doit faire preuve de créativité.

Audace : les événements internationaux sont souvent sponsorisés ou en partenariat avec des marques. Donc, pour promouvoir une marque concurrente de celle qui est mise en avant lors d’un tel événement, il est primordial de faire preuve d’audace.

Réactivité : même si un événement international est planifié longtemps à l’avance, certains faits imprévus survenant à l’approche ou durant l’événement peuvent générer un buzz encore plus fort, sur lequel il faudra intervenir vite.

Par la suite, une très large palette de méthodes/outils peuvent être utilisés pour générer ce “buzz” additionnel à celui de l’événement (ambush marketing, street marketing, vidéo virale, advergame, RP influenceurs, etc…)

Donc, même si le buzz sur un événement international est une solution très attractive pour les marques, elle répond à de nombreux critères initiaux, sans fournir de garantie de succès.

Les événements internationaux qui se prêtent le mieux à ce type d’opérations peuvent être culturels, comme nous allons le voir dans notre partie 2 consacrée  à un exemple : les campagnes de buzz marketing sur le Festival de Cannes. Un des secteurs les plus propices reste cependant celui des événements sportifs, comme nous allons le voir dans notre partie 3 consacrée au buzz marketing sur un événement sportif international.

Sandrine & Fabien

Après le Whopper Sacrifice, Burger King lance le site de self-defense! A l’occasion de la sortie en salles de Star Trek, et du partenariat entre le film et Burger King, le royaume du hamburger vous offre votre verre collector Star Trek.

Seulement voilà, le King veut vous voler votre verre! Et il est prêt à tout pour arriver à ses fins: de l’air de guitare envoûtant au pincement de tétons, ses techniques sont toutes plus décalées les unes que les autres. Pour éviter de vous faire voler votre verre donc, un site tout aussi décalé est mis en place: Kingon Defense Academy. Il vous propose une série de parades aux attaques du King. Lire la suite »

Le ROI (return on investment) du marketing 2.0,  c’est le thème de la conférence co-organisée par le Brand Science Institute et Vanksen en partenariat avec CB News les 30 et 31 mars à l’ESCP et qui verra venir des speakers internationaux de grande envergure :

Crispin Porter (directeur associé responsable du compte BK), Fallon (président), Virgin (head of online marketing), Ford (Head of Social media), Ebay (Disruptive innovator), Nike (miss Adverblog), Myspace, Facebook, Critical Mass et plus de 50 intervenants au total!

Les thématiques abordées traiteront des meilleures méthodes pour rentabiliser les stratégies de communication internet, buzz marketing, marketing viral et sur les media sociaux

Pour info, la liste complète des intervenants est disponible ici.300 places seulement sont disponibles à la vente sur le site officiel de la conférence : www.marketing2conference.com. Alors dépêchez-vous!

Fabien.

Dans 2 jours aura lieu le Superbowl, l’un des show TV les plus regardés des Etats-Unis. A 100 000 dollars la seconde, les publicités diffusées pendant la soirée sont parmis les plus chères de l’année. Alors se pose cette question: comment, dans ce contexte de crise obtenir un maximum de visibilité sans dépenser des millions?

L’agence Saatchi&Saatchi New York a trouvé une solution plutôt intéressante pour son client Miller (producteur et distributeur de bières), en faisant appel aux classiques du buzz marketing. Le principe (déjà utilisé par d’autres, comme Budweiser): faire buzzer le spot publicitaire avant même sa diffusion. Sauf que cette fois ci, c’est le concept même qui buzz.

L’idée : Un spot publicitaire d’une seconde, pour réduire les frais bien sur, mais aussi pour faire parler du concept. L’agence new yorkaise a mis en place tout un dispositif de buzz avec des vidéos virales humoristiques mettant en scène un employé de Miller qui défend l’idée de spot d’une seconde. On retrouve également une partie interactive sous la forme d’un mini site, 1secondad.com, qui relaye les vidéos et suggère différentes manières de dépenser l’argent économisé.

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