Old Spice, c’est la marque beauté/soin (gel douche, déodorant, parfum…) homme qui propose surement l’une des communication les plus drôles et décalées, avec des buzz à la pelle.

Vous avez surement déjà vu un de leurs nombreux clips, dans lequels un homme explique qu’avec Old Spice on « sent comme un homme ».

Des répliques presques cultes comme « I’m on a horse« , et des tonnes de vidéos personnalisées en réponses aux tweets des utilisateurs…ça donne un phénomène aux 245 millions de vues sur Youtube.

Le meilleur moyen de comprendre comment ça a commencé, c’est ce case study (en anglais mais très intelligible).

Alors pourquoi on reparle d’Old Spice ? Tout simplement parce que leur dernière publicité est encore une fois un modèle d’inventivité et communication décalée !

Romain

Parce que selon nous il n’existait pas de formation complète sur Facebook, nous nous y sommes attelés:)

Vous trouverez ci-dessous les objectifs de la formation que nous dispensons chez nos clients, n’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez plus d’informations au 01 83 95 45 02 ou fred (AT) youtoyou.fr

Objectifs:

• Comprendre les attentes des 600 millions de personnes inscrites sur le réseau social le plus puissant au monde (un focus sur votre cœur de cible sera réalisé pendant la formation)
• Comprendre comment définir sa stratégie de marque sur Facebook
• Apprendre à définir la place de sa stratégie Facebook au sein de sa stratégie Internet
• Apprendre à créer et paramétrer une page Facebook en fonction de ses besoins
• Comprendre comment définir une stratégie média efficace pour recruter des fans de qualité à moindre coût
• Apprendre comment fidéliser et animer sa communauté
• Comprendre comment mesurer le ROI de ses actions

Ci-dessous le plan en détails.

Facebook en chiffres
– Facebook : grands principes, chiffres et audience
- Les attentes d’un Facebooker
- Les attentes d’un Facebooker vis-à-vis des marques
- La valeur d’un fan
- Analyse de 3 succès stories Facebook de marque à la loupe

Ma marque, sur Facebook ?
-  Comment définir sa stratégie de marque sur Facebook.
-  Quelle place attribuer à Facebook au sein de ma stratégie Internet « classique »
-  Quelle place attribuer à Facebook dans ma stratégie Média Sociaux
1. Facebook ou Twitter
2. Facebook ou YouTube brand channel
3. Facebook ou un autre média social
-  Facebook sur mon site de marque (like, Facebook Connect…) ou ma marque sur Facebook ?
-  Comment choisir le produit/la valeur de marque sur laquelle privilégier une communication Facebook ?
-  Un page de marque ou plusieurs pages produits ? Une page par pays ou une page internationale ? Quelle stratégie de crosslinking ?
-  Cas pratique : élaborer la stratégie de marque internationale d’un grand groupe (groupe choisit pendant la séance)

Créer une page de marque efficace Lire la suite »

Les agences de communication se tournent de plus en plus vers l’HTML 5 pour proposer des expériences interactives  aux internautes. HTML  5 est un terme un peu barbare qui désigne en fait une avancée technologique assez intéressante. Auparavant on observait une démarcation très nette entre site ‘HTML’ (statiques, informatifs) et sites ‘FLASH’ (animés, immersifs). HTML 5 c’est tout simplement l’évolution de ces sites HTML, grâce à de nouveaux modes de développement, vers des versions animées et de plus en plus interactives. Par exemple, on peut grâce à l’HTML 5 modifier la disposition des articles de notre blog préféré, afficher une vidéo vimeo sur votre iPhone, déformer la photo d’un ami sur Facebook ou jouer à Mafia Wars !

Partisans et adversaires de ces technologies s’affrontent en ce moment. Même si globalement Flash permet toujours de faire des sites plus léchés et plus avancés en termes d’animations, la frontière est de plus en plus fine. HTML 5 est au contraire plus léger, plus facilement référencé par Google et plus adapté à du contenu rédactionnel.
Même si l’important n’est pas la technologie utilisée mais l’expérience utilisateur, chez You To You, on a compris que 2011 sera HTML 5 ou ne sera pas.

C’est dans cette optique que nous avons choisi de vous présenter un état des lieux de la création en HTML 5. Pas mieux ou moins bien que le Flash, mais tout simplement différent.

1- Le plus précurseur : THE WILDERNESS TOWN par ARCADE FIRE Lire la suite »

Voici les vidéos virales qui ont remporté un prix ce soir, à l’occasion du premier festival du film viral

Vidéo la plus drôle : Gali l’Alligator – 13ème RUE

Vidéo la plus efficace : Première cause de mortalité dans le monde

Vidéo UGC (User Generated Content) : Ma Valentine

 Vidéo la plus originale : Fight for Kisses

 Nael

Le buzz marketing est de plus en plus à la mode. Toutes les agences interactives, les internationales (TBWA, Eurorscg…), les « web focus » (Fullsix…) et de nombreuses « petites et moyennes » en proposent. Alors comment choisir une agence de buzz marketing?

Tout d’abord, pensez à votre stratégie de buzz marketing, qui consiste à générer du bouche à oreille grâce à un événement original, percutant sur le web ou hors web.

- La sélection de l’agence:

S’il s’agit d’une opération événementielle « hors web » alors, choisissez une agence de buzz qui saura organiser un événement de street marketing ou de guerilla marketing original et d’envergure. Privilégiez une agence ayant une forte culture de ce qui se fait à l’étranger et des moyens humains assez important.

S’il s’agit de générer du buzz sur le web, alors différentes techniques de buzz marketing peuvent être utilisées et chaque agence de buzz marketing a une dominante:

- le blog marketing (ou comment travailler avec les passionnés, influenceurs du net). Choisissez dans ce cas une agence de buzz qui connaîtra les blogueurs, et pourra s’adresser à une cible précise de manière personnalisée, efficace. Privilégier l’artisanat à l’industrie!

- le marketing communautaire, que ce soit sur Facebook, Myspace…
Privilégiez une agence de buzz marketing qui n’aura pas seulement les compétences techniques pour développer une page ou des applications sur ces réseaux sociaux, mais qui aura également une culture de ce qui ce fait à l’étranger, de ce qui fonctionne, et pourquoi ça fonctionne. Demandez également à l’agence pressentie un exemple de réalisation sur ces réseaux.

- le marketing viral
Choisissez votre agence de marketing viral, non seulement en fonction de ses compétences en écriture (scénario, idées créatives…) et réalisation, mais aussi et surtout en fonction de sa méthodologie à propager le buzz. Exemple pour une vidéo virale : Sur quelles plateformes les vidéos seront diffusées, comment le buzz sera amorçé? En effet, plus de 70 000 vidéos sont postés chaque jour sur YouTube. Comment la vidéo de ma marque va t’elle émerger est donc la question essentielle à se poser. Dois je acheter de l’espace média? Sur quels supports? Avec quel budget pourrais-je maximiser mon buzz effect?

Regardez ensuite la capacité de l’agence à vous proposer les 3 aspects afin de définir une stratégie de buzz marketing 360°. Une agence de buzz marketing doit savoir utiliser tous les leviers disponibles afin de proposer une approche multi-canal.

- Le brief de l’agence: Lire la suite »

Quand on souhaite promouvoir un spectacle ou un one-man show, comment s’y prend-t-on?

Et bien la réponse est simple : on fait de la promo sur l’artiste lui-même. On peut mettre des affiches dans le métro ou faire du pop-up sur internet, mais la meilleure façon de promouvoir le spectacle reste la mise en avant de la personnalité, l’humour ou le charisme de l’artiste.

Faire venir l’artiste sur les plateaux télé ou réaliser une interview dans le nouveau magazine GQ…

Tout ceci est un moyen de promotion efficace : faire parler l’artiste lui-même de son contenu.

Communiquer sur un artiste ne s’inscrit donc pas du tout dans la même démarche que la communication autour d’un produit ou d’un service ordinaire. Lire la suite »