Hier a débuté un débat sur l’intérêt d’acheter sa marque sur Google Adwords suite au poisson d’Avril organisé par You to You.

Une des questions principales de ce débat, hormis la protection de la marque, était sur la nécessité de dépenser du budget en liens sponsorisés sur sa marque qui foncièrement sera dans les premières positions en référencement naturel ?

A la vue de ce débat, nous avons pu voir qu’il existait vraisemblablement deux écoles, celle en faveur et celle contre.

Nous faisons parti de celle qui trouve de l’intérêt à acheter sa marque, et ce pour plusieurs raisons, stratégiques et mécaniques.Tout d’abord, les avantages mécaniques.

Acheter sa marque permet d’améliorer les résultats de son compte AdWords pour plusieurs raisons.

Premièrement, bénéficier de CPC très faibles au alentour de 0,05 € en moyenne. Un CPC faible car aucune concurrence ne s’affiche en principe sur la marque de l’annonceur (hormis si la marque est composée de noms communs) mais aussi parce que l’Indice de Qualité de Google sera important.
Ce dernier aussi appelé Quality Score (QS) sera fort car Google prendra en considération plusieurs indices, comme entre autres, un Taux de Clics (CTR) important – il l’est toujours sur la marque - ainsi qu’une redondance de ce mot clé entre l’annonce et la page d’atterrissage.

Nous vous conseillons d’acheter votre marque en le mettant dans une campagne distincte avec deux AdGroups. Marque et Misspelling. Misspelling permettra d’afficher votre marque au cas où l’internaute est fait une erreur de frappe ou si votre marque est compliquée à écrire. Ex. Whirlpool.

Deuxièmement, les résultats rencontrés sur cette campagne de Marque (un CPC faible et un Taux de Clics élevé ainsi qu’une volumétrie de clics importante) permettra d’améliorer le Quality Score de l’ensemble du compte AdWords - de facto au non achat de la marque.

Les résultantes auront donc un Quality Score amélioré sur l’ensemble du compte permettant à l’annonceur d’obtenir des CPC moyens plus faibles.

Troisièmement,… Lire la suite »

Pour toujours plus de statistiques voici Statcounter, un site permettant d’en savoir plus sur l’utilisation des navigateurs internet, des moteurs de recherche, des téléphones portables face aux ordinateurs, etc. Les statistiques sont disponibles au niveau national et international, on remarque alors que Google est bel et bien seul au monde sur les moteurs de recherche.

Geoffrey

Google est le moteur de recherche n°1 dans le monde, on ne jure que par lui et les annonceurs investissent beaucoup  en matière de référencement pour apparaître dans les premiers résultats de recherche. Mais depuis l’apparition de Twitter et consorts, la recherche devient beaucoup plus rapide, les infos devant alors être les plus “fraîches” possibles.

L’exemple du basketteur Allen Iverson qui a annoncé son transfert aux Memphis Grizzlies sur son compte Twitter avant que l’information ne soit rendue officielle montre bien à quel point Twitter est devenu une mine d’informations à la fois immense et en temps réel en plus d’être un puissant outil marketing.

Et Google à bien compris que le futur de la recherche résiderait dans l’instantanée, la news à la minute près. Pour s’adapter à cela, Google permet donc maintenant d’avoir accès aux résultats de recherche indexés à la seconde près. Bien sûr cette méthode reste à l’état d’expérimentation sachant que rien n’est encore officiel et que les résultats ne sont pas totalement fidèles à la limite de temps renseignée.

Car Google doit donc s’adapter à Twitter pour rester leader et être toujours l’outil le plus performant en terme de recherche. On verra alors bientôt apparaitre une recherche en temps réel permettant d’avoir accès à des informations plus que fraîches et apportant aussi de nouvelles perspectives en matière de référencement pour les annonceurs.

Geoffrey

Y a-t-il un lien entre le buzz sur Internet et le succès en salle d’un film ?

C’est une question que nous avons déjà plusieurs fois soulevée, lorsque nous nous sommes demandés si on pouvait prédire le succès d’un film au cinéma en écoutant le buzz, ainsi que lors de notre récente étude sur la stratégie Web de Terminator Salvation.

Une nouvelle étude réalisée par Google et Médiamétrie apporte enfin une réponse à cette question en étudiant l’influence du net sur le succès des films en salle.

Contexte de l’étude :

• Durée : 3 semaines
• Cible : 2 500 spectateurs
• Lieu : cinémas de Paris, de la banlieue, et de la province
• Objet : 5 films

Résultats de l’étude : Lire la suite »

Aujourd’hui, l’Amérique a un nouveau président, et tout le monde est de la partie!

Ces derniers jours, le buzz de l’investiture a été alimenté par plusieurs campagnes marketing d’acteurs non institutionnels.

Google d’abord, mobilise l’ensemble de ses outils pour favoriser l’accès à la cérémonie d’investiture à ceux qui n’ont pu se déplacer, et plus généralement, à tout terrien disposant d’une connexion Internet haut débit. Sur Google Earth, il est possible de télécharger un modèle 3D de la scène d’investiture faisant face au Capitole et de l’intégrer sur la carte afin de pouvoir vivre la cérémonie sous tous les angles (y compris celui du 44 ème président des Etats-Unis).

Sur Google maps, les américains souhaitant se rendre sur les lieux pourront consulter les caractéristiques du traffic, à savoir les routes fermées, les déviations, l’itinéraire des parades, les lignes de transport en commun actives etc… Un service également disponible sur mobile via My location pour les piétons. Du marketing interactif utile et pratique.

 Pepsi y va aussi de sa campagne de buzz marketing  et diffuse une vidéo faisant apparaître des stars américaines de premier rang qui vous proposent de Lire la suite »

“Bon annniversaire, Marc. Le 5 décembre 2008, tu fêteras tes vingt-neuf ans. Tu permets qu’on se tutoie, Marc ? Tu ne me connais pas, c’est vrai. Mais moi, je te connais très bien.”

Voilà comment commence l’article cinglant du magazine Le Tigre qui a réalisé le portrait plus que précis d’un parfait inconnu jusqu’alors, Marc L, à partir des informations rassemblées de part et d’autre sur la toile et constituant son identité numérique.

Marc L a ainsi pu “re”-découvrir tous les détails de sa vie retracés et imprimés dans le volume 38 du curieux journal, et a directement réagi en demandant un anonymat complet.

Les recherches ont commencé par une simple photo trouvée sur Flickr. Lire la suite »